آمازون سرویس پخش ویدیوی هندی MX Player را خریداری می کند

آمازون موافقت کرده است که دارایی‌های کلیدی سرویس پخش ویدیوی هندی MX Player را از نیروگاه رسانه‌های محلی تایمز اینترنت خریداری کند، این آخرین اقدام غول تجارت الکترونیک برای محبوب کردن خدمات و برند خود در شهرها و شهرهای کوچکتر در بازار کلیدی خارج از کشور است.

یک منبع آگاه به تک کرانچ گفت که دو شرکت عصر چهارشنبه به توافق قطعی برای این معامله دست یافتند. این منبع به شرط ناشناس ماندن گفت که ارزش این معامله MX Player کمتر از 100 میلیون دلار است که بسیار کمتر از ارزش 500 میلیون دلاری است که استریمر آخرین سرمایه خود را جمع آوری کرده است، زیرا شرکت ها هنوز به طور علنی درباره این معامله اظهار نظر نکرده اند.

آمازون در حال خرید برخی از دارایی های MX Player است، اما نه کل شرکت، که Tencent را نیز در میان حامیان خود به حساب می آورد. بسیاری از مدیران ارشد MX Player پس از بسته شدن تراکنش به آمازون نقل مکان خواهند کرد.

این قرارداد یک مذاکره تقریباً دو ساله بین دو شرکت را در بر می گیرد زیرا آنها به دنبال یافتن هم افزایی بین دارایی های خود بودند. اینترنت تایمز و گروه تایمز وابسته به آن در دو سال گذشته به دنبال فروش بسیاری از املاک دیجیتال خود بوده اند.

TechCrunch در فوریه سال گذشته گزارش داد که آمازون و MX Player برای یک معامله درگیر هستند. سونی که به طور موازی به دنبال ادغام واحد هندی خود با خانه رسانه ای Zee بود، نیز برای خرید MX Player ابراز علاقه کرد، اما به گفته چندین منبع آگاه، پیچیدگی های معامله Zee تلاش های آن را از مسیر خارج کرد.

یک منبع آشنا با استراتژی آمازون به TechCrunch گفت: در MX Player، آمازون یک شریک توزیع و بازاریابی دریافت می کند که می تواند به محبوبیت و اعتماد بیشتر پلت فرم تجارت الکترونیک برای مخاطبان در شهرها و شهرهای کوچکتر هند کمک کند. MX Player به ویژه در میان چنین گروه‌های جمعیتی محبوب است و خدمات تجارت الکترونیک آمازون مدت‌هاست که فقط در میان مصرف‌کنندگان شهری محبوب بوده است. این منبع گفت که آمازون برند MX Player را حفظ خواهد کرد.

آمازون ارائه‌های پخش ویدیوی خود را در هند گسترش داده است تا در خارج از شهرهای مترو سروصدا ایجاد کند. این شرکت برای گونه‌ای از اشتراک Prime خود که نسخه‌ای از Prime Video را بسته‌بندی می‌کند، سالانه ۹.۵۰ دلار هزینه دریافت می‌کند. همچنین شراکت‌های زیادی با اپراتورهای مخابراتی محلی برای بسته‌بندی Prime Video با طرح‌های تعرفه خود حفظ می‌کند. در سال 2021، آمازون یک سرویس پخش ویدیوی رایگان، اما با پشتیبانی تبلیغاتی اضافی را در هند راه اندازی کرد.

یکی از سخنگویان آمازون تایید کرد که پس از انتشار این داستان، با خرید برخی از دارایی های MX Player موافقت کرده است.

سخنگوی آمازون در بیانیه ای به TechCrunch گفت: “ما همیشه به دنبال راه هایی برای معرفی محصولات و خدمات جدید هستیم که به بهبود زندگی مشتریان کمک می کند.” ما هیجان‌زده هستیم که هند را با نسخه‌های اصلی محلی و محتوای انحصاری موجود در سرویس‌های Prime Video و miniTV در هند سرگرم کنیم.»

Reliance که بزرگترین زنجیره خرده‌فروشی کشور را اداره می‌کند، با دیزنی در بازار خدمات پخش ویدئو در هند پیشتاز است. این دو شرکت در اواخر فوریه توافق کردند که دارایی های رسانه ای هندی خود را ادغام کنند. برنامه‌های آن‌ها با هم 55 درصد از کاربران فعال ماهانه سرویس‌های پخش ویدئو در هند را در اختیار داشتند. طبق یادداشت UBS که از طریق S&P Global Intelligence قابل دسترسی بود، MX Player 15 درصد از سهم بازار را در اختیار داشت. بانک سرمایه گذاری اعلام کرد که نتفلیکس و پرایم ویدیو هر کدام بین 3 تا 5 درصد از سهم بازار را داشتند.

تایمز اینترنت MX Player را در سال 2018 به قیمت 140 میلیون دلار خریداری کرد. این برنامه که در کره جنوبی ایجاد شده است، به دلیل ویژگی منحصر به فرد پخش ویدیوی محلی خود، محبوبیت زیادی در هند به دست آورد. این قابلیت به برنامه اجازه می‌دهد از طیف گسترده‌ای از فرمت‌های فایل ویدیویی پشتیبانی کند، و آن را با گوشی‌های هوشمند اندرویدی مقرون‌به‌صرفه که در بازارهای در حال توسعه رایج هستند، سازگاری بالایی دارد.

پس از خرید، Times Internet اقدامات استراتژیک برای تبدیل MX Player از یک برنامه پخش ویدیوی محلی به یک پلت فرم جامع پخش ویدیو انجام داد. این شرکت در پر کردن این برنامه با طیف متنوعی از محتوای مجاز و اصلی، از جمله نمایش‌های تلویزیونی، فیلم‌ها و بازی‌ها، سرمایه‌گذاری کرد تا بتواند تقاضای رو به رشد سرگرمی آنلاین در هند و بسیاری از بازارهای بین‌المللی، از جمله بریتانیا و ایالات متحده را برآورده کند.

در پاسخ به ممنوعیت دولت هند بر روی اپلیکیشن محبوب ویدیوی کوتاه TikTok در اواسط سال ۲۰۲۰، MX Player نیز به دنبال استفاده از این فرصت بود و اپلیکیشن ویدئوی کوتاه خود (موسوم به MX TakaTak) را برای پر کردن خلاء موجود در بازار راه‌اندازی کرد. Times Internet بعداً این برنامه ویدیوی کوتاه را به ShareChat، یک پلتفرم رسانه اجتماعی پیشرو در هند در معامله ای به ارزش بیش از 650 میلیون دلار فروخت.

اینترنت تایمز فوراً به درخواست اظهار نظر در روز پنجشنبه پاسخ نداد.