آیا پرونده های انحصاری گوگل 5 سال دیر است یا 2 سال خیلی زود؟

گوگل زمانی که قاضی دادگاه منطقه ای ایالات متحده آمیت مهتا متوجه شد که غول فناوری برای حفظ انحصار خود در جستجوی آنلاین غیرقانونی عمل کرده است، شکست بزرگی را متحمل شد. مهتا هنوز در مورد عواقب آن تصمیم نگرفته است – که گوگل بدون شک با آن مبارزه خواهد کرد – اما بسیاری حدس می‌زنند که چگونه این تصمیم می‌تواند نحوه تجارت گوگل را تغییر دهد، ساختار اینترنت را تغییر دهد یا فرصت‌ها را برای استارت‌آپ‌ها متزلزل کند.

در قسمت چهارشنبه Equity، ربکا بلان با نیل چیلسون، وکیل، دانشمند کامپیوتر و رئیس سیاست هوش مصنوعی در مؤسسه فراوانی به گفت و گو نشست تا به ما کمک کند بفهمیم در مورد جستجوی آنلاین گوگل چه چیزی در خطر است، چه چیزی در آینده گوگل باید انتظار داشته باشیم. آزمایش ضد انحصار فناوری تبلیغاتی و اینکه چگونه هوش مصنوعی مولد بازی را برای گوگل به طور خاص و آنتی تراست به طور کلی تغییر می دهد.

مورد فناوری تبلیغاتی آینده گوگل

قرار است بحث های آغازین در 9 سپتامبر برای پرونده دیگری که تمایلات ضد رقابتی گوگل را بررسی می کند، آغاز شود. همانطور که وزارت دادگستری در شکایت اولیه خود در ژانویه 2023 ادعا کرد، این بار، دادگاه ها تصمیم خواهند گرفت که آیا گوگل یک انحصار فناوری تبلیغاتی ایجاد کرده است که رقابت را سرکوب کرده و ناشران و تبلیغ کنندگان را مجبور به استفاده از محصولات فناوری تبلیغاتی گوگل کند.

چیلسون گفت: «وزارت دادگستری در شکایت خود برای یک بازار محدود بحث می کند که بر یک پشته فناوری تبلیغاتی بسیار خاص تمرکز دارد. این پشته تبلیغات نمایشی است که در کنار صفحه وب قرار می گیرد و گوگل در آن موقعیت غالب دارد.

وزارت دادگستری استدلال می‌کند که گوگل بخش‌های کلیدی اکوسیستم فناوری تبلیغات را کنترل می‌کند، مانند ابزارهایی برای تبلیغ‌کنندگان برای خرید آگهی‌های نمایشی یا ناشران برای فروش فضای تبلیغاتی، که به شرکت اجازه می‌دهد تا ظاهراً قیمت‌گذاری تبلیغات را دستکاری کند، رقبا را به ضرر خود قرار دهد و به نفع خدمات خود باشد.

چیلسون گفت که انتظار دارد گوگل استدلال کند که تبلیغ‌کنندگان گزینه‌های زیادی برای تبلیغات نمایشی دارند.

چیلسون گفت: «بنابراین، چه در تلویزیون باشد، چه به نیویورک تایمز بروید یا به فیس‌بوک بروید، و اینکه اینها همه رقیب هستند، زیرا تبلیغ‌کنندگان زمانی که تصمیم می‌گیرند چگونه تبلیغات را نمایش دهند، بین آنها انتخاب می‌کنند.

چیلسون خاطرنشان کرد که وزارت دادگستری احتمالاً تاریخچه خرید گوگل را که در آن DoubleClick در سال 2008 خریداری کرد و سپس به ستون فقرات تجارت تبلیغاتی آن تبدیل شد، ارائه خواهد کرد. گوگل همچنین AdMeld را در سال 2011 خریداری کرد تا کنترل بیشتری بر سمت عرضه بازار تبلیغات داشته باشد. اما گوگل احتمالاً با اشاره به اینکه کمیسیون تجارت فدرال و وزارت دادگستری آن معاملات را در آن زمان تایید کردند، این خریدها را رد خواهد کرد.

تبدیل شدن در مقابل حفظ انحصار

تفاوت اصلی بین این دو مورد در این است که چگونه گوگل به وضعیت انحصاری خود رسید و چگونه وضعیت انحصاری خود را حفظ کرد.

“[Mehta] تا حد زیادی رفت [in the online search case] چیلسون در مورد جستجوی آنلاین اظهار داشت که گوگل به … قدرت بازار خود را از طریق یافتن مشتریان بسیار محبوب و تمایل به استفاده از آنها به دست آورده است.

چیلسون گفت: «پرونده جستجوی گوگل بیشتر در مورد حفظ انحصار گوگل در صدر از طریق آنچه دادگاه تصمیم گرفت قراردادهای ضدرقابتی بود که در آن منعقد می کرد، به عنوان مثال با اپل برای داشتن موقعیت پیش فرض در آیفون به عنوان موتور جستجو، است. ادامه داد. “[The ad tech case] بیشتر در مورد این است که چگونه گوگل از طریق رفتار خود در مسیر صعود به این سهم از بازار دست یافته است، در حالی که مورد جستجو بیشتر به این است که چگونه گوگل با استفاده از این قراردادهای انحصاری در صدر قرار گرفته است؟”

چگونه آن را به نتایج بالقوه بازی؟

بسیاری بر این باورند که ممکن است گوگل در نتیجه حکم انحصاری جستجوی آنلاین خود مجبور شود کسب و کار خود را تجزیه کند، داده ها را با رقبا به اشتراک بگذارد یا API های خود را باز کند. چیلسون چندان مطمئن نیست.

او اشاره کرد که مهتا در اوایل برخی از شکایات را که می‌توانستند از هم پاشیدن کسب‌وکارهای گوگل را به‌عنوان راه‌حل مناسب برای قراردادهای انحصاری آن پیشنهاد کند، رد کرد. چیلسون گفت: «در اینجا سخت است که بفهمیم چگونه تجزیه گوگل راه حل درستی است. راه حل واضح این است که بگوییم گوگل دیگر نمی تواند این نوع قراردادها را انجام دهد.

به عبارت دیگر، این ممکن است سابقه ای را برای جلوگیری از چنین رفتاری در زمانی که یک شرکت دارای انحصار باشد، ایجاد کند.

در حالی که در پرونده فناوری تبلیغاتی آتی، ادعاها این است که گوگل از طریق رفتار ضدرقابتی به انحصار خود دست یافته است، که از استدلال برای جدایی حمایت می کند.

چیلسون گفت: «اگر می‌خواهید ادغام‌های 16 ساله را از بین ببرید، اگرچه با یک سری نگرانی‌ها در مورد حاکمیت قانون مواجه می‌شوید. مردم ممکن است شروع کنند به این فکر که «خب، اگر در صورت موفقیت در این ادغام طی 16 سال از من شکایت شود، شاید دو بار در مورد انجام کاری که منطقی به نظر می رسد فکر کنم.»

پنج سال خیلی دیر یا دو سال خیلی زود؟

هوش مصنوعی مولد در حال تغییر ماهیت نحوه جستجوی افراد برای اطلاعات است. و از قضا گوگل کسی بود که برخی از فناوری های مدرن مانند معماری ترانسفورماتور را اختراع کرد که مدل های زبان بزرگ را تقویت می کند. اما این شرکت‌های بسیار کوچک‌تر مانند OpenAI بودند که وارد عمل شدند و گوگل را مجبور کردند که کاری را شروع کند که بسیار متفاوت از جستجوی سنتی آنها به نظر می‌رسد.

وقتی بلان از چیلسون پرسید که آیا پرونده‌های انحصاری گوگل با 5 سال تأخیر انجام شده است، او استدلال کرد که ممکن است دو سال زودتر از آن به راه افتاده باشند. مشکل اینجاست که گوگل با رقابت مواجه است و ما ممکن است این پرونده را مطرح کنیم، درست زمانی که مدل کسب و کار گوگل در معرض تهدید بسیار جدی قرار دارد، بنابراین در دو سال آینده، ممکن است به گذشته نگاه کنیم و بگوییم چرا از گوگل به دلیل مخالفتش شکایت کردیم. -رقابتی؟ آنها در حال خرد شدن هستند.»

جستجوی آنلاین تنها چیزی نیست که با هوش مصنوعی مولد در حال تغییر است. تبلیغات نمایشی و به طور کلی تبلیغات دیجیتال نیز تغییر خواهند کرد.

گوگل از طریق جستجوی مبتنی بر پیوند خود از کلیک‌ها استفاده می‌کند تا مشخص کند کدام تبلیغ‌کننده باید برای یک تبلیغ هزینه کند و چه کسی پول دریافت می‌کند. اما این کاملاً با مدلی مانند Perplexity کار نمی کند، که ناشران را در نظر می گیرد که اگر محتوای آنها در پاسخ به یک پرس و جو ظاهر شود، درآمد خود را کاهش می دهند.

به عنوان مثال، اگر بیمه خودرو را در گوگل جستجو کنید، آن خرید آگهی واقعاً دقیق است، زیرا می‌دانید که کسی به دنبال بیمه است و اگر بتوانید آن کلیک را دریافت کنید، می‌تواند صدها هزار دلار ارزش داشته باشد. چیلسون گفت: طول عمر مصرف کننده. “و بنابراین این تبلیغات بسیار بسیار مفید هستند. به سختی می توان دید که دقیقاً چگونه با تبلیغی که هوش مصنوعی قرار داده شده است، مطابقت دارد.

Chilson خاطرنشان کرد که مدل Perplexity حتی ممکن است در مورد Google نیز مطرح شود، زیرا نشان دهنده یک شرکت جدید در بازار تبلیغات نمایشی است که در آن وزارت دادگستری از گوگل شکایت می کند.

چیلسون استدلال کرد که در 10 سال آینده، اکوسیستم آنلاین مبتنی بر هوش مصنوعی ممکن است چنان تغییر کند که گفتگوی ضد تراست بسیار متفاوت به نظر برسد.

او گفت: «من فکر می‌کنم ما می‌توانیم انتظار داشته باشیم که داشتن شرکت‌های کوچک کارآمدتر شود… که اگر هوش مصنوعی در کنار خود داشته باشند، می‌توانند بسیار بالاتر از وزن خود باشند. از هوش مصنوعی برای انجام بسیاری از کارهای بوروکراتیک که امروزه سازمان های بزرگ از مردم استفاده می کنند، استفاده کنید.

اگر می‌خواهید عمیق‌تر به موج اولیه پرونده‌های حقوقی بزرگ در مورد غول‌های فناوری، حجم و رفتار آنها در بازار بپردازید، ربکا بلان در نوامبر به الکس ویلهلم پیوست تا درباره همه آن صحبت کند. می توانید آن قسمت را ببینید اینجا.

سهام روز جمعه با جمع بندی اخبار هفتگی ما بازخواهد گشت، پس با ما همراه باشید!