استارت‌آپ تناسب اندام Ladder پس از Peloton به اتهام کپی کردن برنامه آنها آمده است
نردبانیک استارت‌آپ تناسب اندام مستقر در آستین، تگزاس که یک برنامه تمرینات قدرتی محبوب می‌سازد، پلوتن را متهم می‌کند که کار خود را با راه‌اندازی برنامه جدید Stength+ Peloton، که کار خود را از بین برده است. روز چهارشنبه از نسخه بتا خارج شد.
پس از دریافت بازخورد از آزمایش کنندگان بتا Peloton که این برنامه نگاه کرد، احساس کرد و کار کرد این شرکت می‌گوید که بسیار شبیه Ladder است، تحقیقات بیشتری انجام داده و دریافته است که 15 عضو تیم طراحی، مهندسی و محصول Peloton از ژانویه 2024 از برنامه Ladder استفاده کرده‌اند.
البته، استفاده از کارمندان یک شرکت رقیب با تمرکز بر تناسب اندام از یک برنامه تمرینی محبوب یک تفنگ سیگار کشیدن نیست – به هر حال، این احتمال وجود دارد که کارکنان Peloton از تعدادی محصولات رقابتی به عنوان بخشی از سرمایه گذاری شخصی خود در سلامت و تناسب اندام استفاده کنند.
با این حال، نردبان در یک پست وبلاگ می نویسد قبل از اینکه به تعداد دفعاتی که کارکنان Peloton از برنامه آن استفاده می‌کردند و نموداری را به اشتراک می‌گذاشتند، «بسیار خوشحال‌کننده بود که تیم Peloton واقعاً، واقعاً (واقعاً) از تمام کارهایی که ما برای اعضای نردبان خود انجام می‌دهیم الهام گرفته بود. تمام جلسات خود را نشان می دهد.
علاوه بر این، نردبان ادعا کرد در پستی در X که “اگر شما به اینجا آمدید و انتظار دارید ما در مورد اینکه چگونه Peloton به معنای واقعی کلمه UI/UX ما را کپی کرده است شکایت کنیم. [user interface/user experience] صفحه برای صفحه – می ترسیم ناامید شوید.”
این یک راه هوشمندانه برای متهم کردن پلتون به پاره کردن آنهاست در حالی که از نظر فنی این کار را انجام نمی دهد.
پلتون هنوز به درخواستی برای اظهار نظر پاسخ نداده است.
نردبان لزوماً در این سناریو ضعیف نیست. Peloton یک داستان موفقیت در دوران همه گیر بود اما مبارزه کرده است در سالهای پس از بازگشت مردم به ورزشگاه. این شرکت نیز تحت فشار بود مسائل مربوط به زنجیره تامین و فراخوان محصول. در ماه می، پلوتن 400 کارگر را اخراج کرد و برای بار دوم مدیر عامل خود را جایگزین کرد، پس از جایگزینی جان فولی در سال 2022 به عنوان مدیر عامل در سال 2022 و اخراج 2800 کارمند.
در همین حال، نردبان تازه است دور 105 میلیون دلار سرمایه سری B، در ماه نوامبر اعلام شد که شامل سرمایه گذاری 90 میلیون دلاری از جنرال کاتالیست برای ورود به بازار بود. در آن زمان، این شرکت ادعا کرد که کاربران نردبان 90 میلیون ورودی را در مجله برنامه ثبت کرده اند و بیش از 15 میلیون تمرین را انجام داده اند. نردبان از 29.99 دلار اشتراک ماهانه خود در iOS درآمد کسب می کند.
بر اساس داده های شرکت اطلاعات اپلیکیشن Appfigures، بارگیری های جهانی برنامه Ladder در ماه های ژانویه تا نوامبر 2024 نسبت به مدت مشابه در سال 2023 نسبت به مدت مشابه سال قبل 69 درصد رشد داشته است، در حالی که نصب های Peloton در همان بازه زمانی 33 درصد کاهش یافته است.
به عبارت دیگر، نردبان از اخبار مربوط به راه اندازی اپلیکیشن جدید پلوتن استفاده می کند و آن را به یک فرصت بازاریابی و تبلیغات برای خود تبدیل می کند. از قضا، این شرکت با الهام گرفتن از یک تبلیغ معروف دیگر این کار را انجام می دهد: کمپین “Get a Mac” اپل که در اوایل دهه 2000 اجرا شد و به طور معروف مک را که به عنوان یک مرد سردتر در لباس‌های غیررسمی به تصویر می‌کشد، در مقابل مرد رایانه‌ای شلوغ‌تر با کت و شلوار و کراوات قرار داد. Ladder اکنون در حال انتشار کمپین تبلیغاتی خود است.نردبان در مقابل“، که این مفهوم را می گیرد و در عوض آن را در برنامه های مربوطه Peloton و Ladder اعمال می کند.
این شرکت مجموعه ای از ویدئوهایی در یوتیوب با عنوان “نردبان در مقابل پلوتون” جایی که پلوتون با یک “برادر باشگاه” معمولی نشان داده می شود، در حالی که شخصیت نردبان یکی از چندین مربی متفاوت و مسلماً باحال تر است.
نردبان که برای اظهار نظر درخواست شده است، اساساً اعتراف می کند که فقط کمپین تبلیغاتی خود را با اتهامات خود تبلیغ می کند.
یکی از نمایندگان نردبان در پاسخ به این سوال که آیا در حال پیگیری قانونی علیه پلوتن است یا خیر، پاسخ داد: «در نردبان، ماموریت ما همیشه این بوده است که تمرینات قدرتی را برای همه در دسترس قرار دهیم. در حالی که ما با این کمپین بسیار سرگرم شده‌ایم و از پاسخ مثبت جامعه خود قدردانی کرده‌ایم، ما همچنان بر روی مهم‌ترین چیزها تمرکز می‌کنیم – اعضای ما.»
پس از انتشار با داده های مربوط به نصب برنامه به روز شد.