اپل می گوید که موتور جستجو نمی سازد و من از آن پشتیبانی می کنم

اپل اخیراً تصمیم گرفت از طرف گوگل – یکی از رقبای اصلی آن – در مرحله پنالتی صحبت کند. پرونده ضد تراست توسط آمریکا آورده شده است وزارت دادگستری. این ممکن است در ابتدا عجیب به نظر برسد، تا زمانی که متوجه شوید که، تنها در سال 2022، گوگل تقریباً 20 میلیارد دلار به اپل پرداخت کرد تا موتور جستجوی پیش‌فرض باقی بماند. سافاری، مرورگر وب از قبل بارگذاری شده است آیفون ها، آیپدها و مکینتاش. می‌خواهد جریان نقدینگی را حفظ کند، صرف نظر از اینکه برای موتورهای جستجوی رقیب مانند DuckDuckGo منصفانه است یا خیر.

جالب اینجاست که مداخله اپل شامل یک مقاله از معاون ارشد خدمات، ادی کیو، می‌شد که چرا این شرکت یک موتور جستجوی رقابتی برای خود نمی‌سازد. من کاملاً موافقم که اپل نباید انگشتان پا را در آن حوض فرو برد – اما نه به دلایلی که کیو پیشنهاد می کند.

چرا اپل می گوید که موتور جستجو نمی سازد؟

پرونده تجاری

کیو دارد سه نکته اصلی، همه بر اساس چشم انداز مالی است. اولین مورد این است که ساخت یک موتور جستجو پرهزینه و زمان بر است، که منطقی است — تبلیغات جستجو منبع اصلی درآمد گوگل است که توسط دفاتر و مراکز داده جهانی پشتیبانی می شود. شرکت مادر آن، آلفابت، بیش از 2.3 تریلیون دلار ارزش دارد. اپل باید سال‌ها و میلیاردها دلار صرف رقابت کند. هیچ تضمینی برای موفقیت وجود نخواهد داشت — Safari ممکن است از قبل بر روی دستگاه های اپل بارگذاری شده باشد، اما Google در همه جا در دسترس است و بسیار محکم است.

Cue به توسعه سریع هوش مصنوعی مولد اشاره می‌کند که جستجو را حتی پرهزینه‌تر و از نظر اقتصادی خطرناک‌تر می‌کند. اپل دیر وارد بازی شده است، زیرا Apple Intelligence تنها در اکتبر 2024 راه اندازی شد و سپس تنها با تعداد کمی از ویژگی ها، مانند خلاصه اعلان ها و ابزارهای نوشتن، راه اندازی شد. تصور اینکه اپل در حال بازی کردن با گوگل است، سخت است، زیرا در حال حاضر خلاصه‌های هوش مصنوعی را هنگام جستجوی موضوعاتی از جمعیت آستین تا محاصره قسطنطنیه ارائه می‌دهد.

آخرین ادعا این است که اپل “حجم متخصصان متخصص و زیرساخت عملیاتی قابل توجه” را ندارد که برای تبلیغات جستجو مورد نیاز است، و باید آن را در مقابل تعهدات حفظ حریم خصوصی خود بسنجید. در واقع، اپل سال ها پیش سعی کرد با iAd وارد دنیای تبلیغات شود، اما شرایط آن محبوبیتی نداشت. اکنون، تنها تبلیغات جستجویی که آن را انجام می دهد، همان گونه ای است که در Apple News یا App Store پیدا می کنید.

مرتبط

چگونه تماس های خود را در آیفون مانند یک حرفه ای نمایش دهیم

چند تاکتیک ساده وجود دارد که می توانید برای کاهش سر و صدا از آنها استفاده کنید.

چرا اپل واقعا نباید موتور جستجو بسازد؟

حقایق ناگفته

سیب / جیب پرز

بیایید یک چیز را روشن کنیم: هزینه و کار مشکلاتی نیستند که کیو ادعا می کند. بله، یک موتور جستجو کار بزرگی خواهد بود، اما اپل به تازگی پروژه Titan را که یک دهه تلاش برای توسعه یک ماشین اپل خودران بود، نابود کرد. میلیاردها دلار هزینه داشت و هزاران نفر را استخدام کرد که بسیاری از آنها از شرکت های خارجی مانند تسلا فریب خوردند.

من فکر می کنم مشکل واقعی، صراحتا، این است که اپل احتمالاً در این کار خوب نخواهد بود. این شرکت مهندسین با استعدادی دارد و می‌تواند به اندازه‌ای که نیاز دارد استعدادهای جدید را جذب کند، اما هرکسی که از سیری استفاده می‌کند می‌تواند تأیید کند که اساساً از ChatGPT، Google Gemini و حتی Amazon Alexa در پاسخ به سؤالات دانش بدتر است. اپل از این موضوع آگاه است، بنابراین Apple Intelligence به طور خودکار درخواست های پیچیده تر Siri را به ChatGPT ارسال می کند. این برای یک موتور جست و جو که باید در تمام روز، هر روز نتایج عملی ارائه دهد، برای هر امیدی که مردم را از گوگل دور کند، نوید خوبی ندارد.

سیاست های سختگیرانه حریم خصوصی اپل به طور اجتناب ناپذیری تداخل خواهد داشت. بدون دسترسی به انواع داده‌ها و منابع آموزشی مشابه گوگل، اپل با بازویی که از پشت بسته است عمل می‌کند. ممکن است راه‌حل‌هایی وجود داشته باشد، اما مردم همیشه به سراغ موتوری می‌روند که بهترین خروجی را ارائه می‌دهد. پول تنها دلیل تمایل اپل برای شراکت با گوگل در سافاری نیست.

اگر اپل به نوعی با یک موتور جستجو موفق بود، ممکن است شرکت را به مسیری تاریک هدایت کند. تبلیغات جستجو سودآور است — آلفابت چگونه می تواند هزینه اجرای Calico Labs را داشته باشد، یک شرکت تحقیقاتی که کاملاً به جاودانگی اختصاص دارد. اپل به طور طبیعی شروع به تغییر محصولات خود برای افزایش ترافیک جستجو می کند، صرف نظر از اینکه آیا این یک تجربه کاربری ایده آل است یا خیر. حتی ممکن است تصمیم بگیرد که سیاست های حفظ حریم خصوصی خود را به خطر بیاندازد، با توجه به اینکه تبلیغ کنندگان همیشه به دنبال جمعیت محدود هستند. آنها نمی خواهند بدانند که آیا شما یک صاحب آیفون آمریکایی هستید یا خیر — آنها می خواهند بدانند که آیا شما یک صاحب آیفون اورلاندو بین 25 تا 34 ساله هستید که واقعاً به EDM و مبلمان حصیری علاقه دارید یا خیر. اگر اپل در مورد به اشتراک گذاری عادت های مرور شما سهل تر بود، به راحتی تبلیغ کنندگان بیشتری را جذب می کرد.

مرتبط

طبق گزارش‌ها، اپل خدمات اشتراک آیفون منتشر نشده خود را لغو کرده است

این برای اپل و سرسخت ترین طرفدارانش عالی بود، اما هیچ کس دیگری.

آیا اپل حتی حقیقت را می گوید؟

موتور جستجو دور از ذهن نیست

جیب پرز

همانطور که بلومبرگ یادداشت ها، اپل ایده یک موتور جستجو را در گذشته بررسی کرده است. این حاکی از شواهدی در پشت مواضع کیو است، اما انگیزه آنها را تضعیف می کند، یعنی اینکه اپل فقط علاقه ای ندارد. خوب، اینطور است، اما به سادگی راهی برای سودآور کردن جستجو، حداقل هنوز نمی بیند.

اپل همیشه می تواند نظر خود را چند سال بعد تغییر دهد، به خصوص اگر وزارت دادگستری کنترل گوگل را بر این صنعت سست کند. در واقع، اپل اغلب زمانی که دیر به مهمانی می رسد در بهترین حالت خود است. گوشی های هوشمند سال ها قبل از آیفون و ساعت های هوشمند سال ها قبل از اپل واچ وجود داشتند. در شرایط مناسب، یک موتور جستجوی اپل می‌تواند وارد عمل شده و آن را تصاحب کند.

من هنوز شک دارم که موتور جستجوی اپل اتفاق بیفتد، اما فقط به این دلیل که این شرکت علاقه بیشتری به سایر زمینه‌ها از جمله سلامت، روباتیک و فناوری خانه‌های هوشمند نشان می‌دهد. ممکن است ده‌ها میلیارد دلار برای دور ریختن داشته باشد، اما این مقدار زیادی است که باید در بالای خطوط تولید فعلی‌اش متعهد شد.

مرتبط

در اینجا نحوه ساختن خانه هوشمند Matter آورده شده است

ماده می تواند خانه هوشمند شما را یکپارچه کند — اینها چیزهایی هستند که برای شروع به آن نیاز دارید.