برند مد Frère در حال ارتقای ظاهر «برادر فناوری» است

تیم کوک، جی زی و فرد اهرسام (از بنیانگذاران Coinbase) چه مشترکاتی دارند؟

علاقه آنها به این موضوع خواهد بود Frère، یک برند پوشاک آماده سفارشی که نام‌هایی را در سراسر دنیای فناوری به خود جلب کرده است. این برند که تنها در ماه مارس راه اندازی شد، اولین فروشگاه خود را در محله سوهو نیویورک افتتاح می کند. Frère به خاطر کت و شلوارهایش شناخته شده است، اما اقلامی مانند کت و شلوارهای پشمی 3490 دلاری و کت های ترمه را به قیمت 5990 دلار به فروش می رساند. این لوکس است. لوکس آرام، همانطور که بچه ها ممکن است آن را در TikTok بخوانند. ظاهر فنی ظریفی است که مدیران عامل را می بیند که لباس های خنثی به تن می کنند که حدود 1000 دلار قیمت دارند.

Davidson Petit-Frère، یکی از بنیانگذاران و مدیر خلاق این برند، به TechCrunch گفت: «فره خیاطی کلاسیک را با عناصر معاصر ترکیب می‌کند و به رهبران دنیای فناوری و فراتر از آن اجازه می‌دهد تا در محیط‌هایی که سبک کم‌توجهی اغلب بلندترین صحبت را دارد، برجسته شوند. .

این برند توسط Petit-Frère و François Kress تأسیس شد که دومی به عنوان مدیرعامل فعالیت می کند. کرس قبل از اینکه به عنوان مدیرعامل و مدیر عامل Bulgari در آمریکای شمالی و جنوبی و رئیس و مدیر عامل گروه پرادا برای پتی فرر ایالات متحده انتخاب شود، به عنوان رئیس Fendi در آمریکای شمالی و جنوبی خدمت کرد. در املاک لوکس کار می کرد قبل از ورود به دنیای مد، ابتدا از طریق کارآموزی و سپس با راه اندازی لباس خودش برند Musika Frère که در کت و شلوارهای سفارشی تخصص داشت.

او قبل از اینکه ایده بزرگتر و بهتر شدن را پیدا کند، لباس بیانسه و استفن کوری را پوشید. پس از سال‌ها کار در بخش لوکس، کرس و پتی‌فره با هم آشنا شدند و هر دو به این فکر کردند که گذشته، حال و آینده لباس‌های مردانه چگونه باید باشد. پتی فر گفت: «تعادل بین نوآوری، هنر و ارتباط فرهنگی».

کرس به آن اضافه کرد. او گفت: «ما فرصتی دیدیم که روایت لباس مردانه را با تمرکز بر چیزی که هرگز از مد نمی‌افتد، شکل دهیم: خیاطی زیبا، ظرافت همیشگی، و صنعتگری استثنایی».

سبک متوسط ​​«برادر فناوری» از زمانی که دهه‌ها پیش به یک میم تبدیل شد، تغییر چندانی نکرده است. آنها برای پوشیدن شناخته شده اند جلیقه پاتاگونیا، هودی، شلوار جین، کفش ورزشی، و یک تی شرت با لوگوی استارتاپ خود روی آن. سبک فقط کمی فردی است – مارک زاکربرگ و جف بزوس در سال گذشته برای افزودن زنجیرهای رنگی و طلایی به ظاهر کلاسیک خود با تکنولوژی، سرفصل‌ها را به خود اختصاص داده‌اند، اما در بیشتر موارد، هسته اصلی این سبک یکسان است، حتی زمانی که در طول دهه‌ها با افزایش روزافزون افراد فناوری، خود را اصلاح کرده است. قدرتمند کفش‌ها شیک‌تر شده‌اند، تی‌شرت‌ها متناسب‌تر شده‌اند. را مواد هم بهتره. آنها Loro Piana، Brunello Cucinelli، و Common Projects را می پوشند. در حال حاضر Frère خود را به حلقه می اندازد.

کرس گفت که این سفر سریع و “مهیج” بوده است. این شرکت هنوز در مرحله تولید دانه دانه است. سرمایه گذار اصلی فعلی این برند رابرت نلسن است، یک سرمایه گذار فرشته که همچنین یکی از بنیانگذاران و مدیر عامل شرکت است. شرکای ARCH Venture، که به دلیل سرمایه گذاری در شرکت های بیوتکنولوژی شناخته شده است. او به عنوان یک سرمایه گذار فرشته، در کنار نام های دیگری در امور مالی، فناوری و مد، مانند رابرت هاموی از New Mountain Capital، در شرکت سرمایه گذاری کرد.

نلسن به TechCrunch گفت: «آنها یک کت و شلوار هلووا، ساده و ساده می سازند. «فره هنر بی‌انتها را با چشم‌اندازی تازه ترکیب می‌کند، و این چیزی است که آن را متمایز می‌کند. برای افرادی که در حوزه فناوری هستند، این به معنای داشتن سبکی است که احساس شخصی داشته باشد اما همچنان حرفه ای باشد، چیزی که نشان دهد شما چه کسی هستید و به کجا می روید.”

این برند از پولی که تاکنون جمع‌آوری کرده است برای استخدام یک تیم و طراحی مجموعه لباس‌های آماده خود استفاده کرده است.

Petit-Frère خاطرنشان کرد: “ما عناصر میراث هائیتی من را با تجمل و پیچیدگی که برند را مشخص می کند ترکیب می کنیم.”

این شرکت همچنین از این پول برای کمک به راه اندازی بوتیک خود در سوهو استفاده کرد. جالب اینجاست که Frère هنوز در تجارت الکترونیک حضور نداشته است، اگرچه قصد دارد آن را در اواخر این ماه راه اندازی کند. کرس گفت مکان فیزیکی به غوطه ور شدن مشتریان در داستان برند کمک می کند و طراحی یک فروشگاه پرچمدار یکی از اولین کارهایی بود که این دو به دنبال انجام آن بودند.

مد لوکس در استقبال از تجارت دیجیتال بسیار کند بود و خرید حضوری یکی از راه‌های واقعی تعامل با محصولات آن‌ها است. وقتی نوبت به آزمایش مواد، کیفیت و تناسب لباس می‌رسد، منطقی است. رفتن به داخل فروشگاه برای برخی چیز مهمی نیست. داشتن لباس هایی که در آن ظاهر و احساس خوبی داشته باشید، تعریف واقعی تجمل است – علاوه بر تمام ترمه ها.

کرس اضافه کرد: «محصولات زیبا مانند ما نیاز به تجربه دست اول دارند، نه فقط از طریق صفحه نمایش».