ترفندهای رسانه ای در علوم شناختی | تکنیک 56: مدال برنز، ارزش طلا، چاپ قهرمان

این روزها در رسانه های خارجی خیلی مد شده است که یک زن بی حجاب فیلم بگیرد و واکنش مردم را به خودش برساند و البته فکر کند که قهرمان شده است. رسانه های بیگانه رفتار غیرمنطقی یک شهروند عادی را چند برابر می کنند و به محصول خود به عنوان مدال طلا ارزش می دهند و سپس آن فرد را به عنوان قهرمان معرفی می کنند.

در اینجا از تکنیکی به نام «مدال برنز، ارزش طلا، تأثیر قهرمان» استفاده شده است. این تاکتیک در اعتراضات سیاسی نیز بسیار مورد استفاده قرار می گیرد. جمعیتی که شاید به 100 نفر هم نرسد در گوشه خیابان آواز می خوانند. این اتفاق که شاید حتی ارزش اطلاع رسانی هم نداشته باشد مثل اخبار طلایی پخش می شود و آن چند نفر به عنوان قهرمانانی به تصویر کشیده می شوند که البته خش خش و کف می زنند. این روش خبرسازی زمانی آشکارتر می شود که موضوعات خبری کمیاب باشد.

علیرضا داوودی کارشناس ارشد رسانه و علوم شناختی در گفت وگو با فارس ضمن تشریح نقش رسانه های فارسی زبان خارجی در خصوص تکنیک مدال برنز، ارزش طلا، درک قهرمان گفت: در این تکنیک، آنچه رسانه ها از آن تبعیت می کنند کاملاً جنسی است، برنز، آخرین رده پیروزی، کمترین ارزش مدال است، اما رسانه ها به مخاطب وانمود می کنند که مدالی که من به آنها می دهم طلا است و هیچ جا نمونه آن را پیدا نمی کنید. در غیر این صورت، دولت آن را به شما می دهد، این مدال را به شما نمی دهد و فقط من می توانم این مدال را به شما بدهم (اطلاعات).

داوودی افزود: بنابراین مخاطب احساس می کند که نسبت به اطلاعاتی که داده شده احساس قهرمانی و برتری پیدا کرده است، یعنی رسانه همان کاری را انجام می دهد که مخاطب احساس می کند، زمینی که در دست اوست مانند طلاست. در ذهن خود او توانست آن طلا را به دست آورد زیرا او یک قهرمان است.
این مدرس رسانه و علوم شناختی گفت: بنابراین این موارد بیشتر موید نوعی تجلی مفاهیم، ​​گزاره ها، رویدادها، اطلاعات و اندیشه هایی است که تحویل و به مخاطب منتقل می شود و در واقع این اطلاعات ارزشی ندارد و اساس اطلاعات نیست. “شما فقط اطلاعات اولیه ندارید.

داودی ادامه داد: به گونه ای تصویر می شود که شما احساس می کنید این طلاست و از طرفی احساس می کنید حالا که این را می دانم این اطلاعات را به دست آورده ام یا علت آن من بوده ام. کجاست؟ این مشکل استفاده می شود؟ آنها آن را در جایی می پوشند که می خواهند مخاطب را تحریک کنند یا آنها را تشویق کنند که خودشان را تحریک کنند.

این کارشناس ارشد رسانه و علوم شناختی گفت: مثلا مسیح علی نژاد چطور اینقدر از این تکنیک ها استفاده می کند؟ در جایی که به مخاطبان خود می گویید برای من ویدیویی در مورد نحوه برخورد با کسانی که می خواهند حجاب خود را حفظ کنند بفرستند، مخاطبان نیز تشویق می شوند که از اقدامات خود در این زمینه فیلم تهیه کنند.

بنابراین رسانه ها سعی می کنند در راستای اهداف خود در این روند مداخله کنند. ایجاد، تغییر یا تقویت باورها یکی از کارکردهای رسانه برای همراهی با مخاطب است.

اینجاست که منبع پیام نیاز به تغییر را به مخاطب القا می کند و به دنبال تحریک مخاطب است تا احساسات او را برای رفع این نیاز برانگیزد. هر چه پیام رسان برای ارضای این نیاز مخاطب، خود را آرامتر نشان دهد، طمع مخاطب برای ارضای این نیاز بیشتر می شود و به تدریج این نیاز و ارضای آن نیاز به تغییر، ملکه ذهن او می شود.

پیام رسان سعی می کند ذهنیت مخاطب را به رفتار تبدیل کند. منبع پیام به دنبال آن است که راه‌های عملی برای پاسخگویی به نیازهای مخاطب را پیشنهاد یا توضیح دهد تا افکار عمومی فرستنده برای هدف مورد نظر شکل داده، تقویت یا اصلاح شود. به عنوان مثال، در مورد تأثیر مشارکت مردمی در روند دموکراسی و جمهوری خواهی، لزوم رای دادن و حضور در پای صندوق های رای برای ایجاد یا تقویت یک باور توضیح داده می شود. در نتیجه پیوند صندوق رای با دیدگاه توسعه می تواند پیامی غیرمستقیم برای تشویق مخاطبان به حضور در انتخابات باشد. اما اگر پیام آور بیگانه و دشمن باشد و هدفش برهم زدن نظام حاکم، ایجاد نیاز در مرحله دوم و تلاش برای ارضای نیاز و کنجکاوی در مرحله سوم باشد، می تواند مخاطب را به سمت هدف خود راهنمایی کند. که باور مخاطب را نسبت به نظام سیاسی تغییر می‌دهد و بایکوت رای‌گیری منجر به انتخابات یا رای دادن به رقیب یا شرکت در تظاهرات ضد دولتی می‌شود.
مجموعه برنامه کوتاه «Narrativa de Colores» روایتی از فنون جنگی است که از ایستگاه رادیویی گفتگوی رادیویی تولید و پخش می شود.

تکنیک های رسانه ای در دنیای امروز وارد عرصه علوم شناختی شده است، از این رو رادیو دیالوگ برنامه ای 90 قسمتی برای آشنایی مخاطبان با این تکنیک ها تدارک دیده است.

«روایت رنگ ها» نام این مجموعه از برنامه های تخصصی حوزه علوم شناختی با محوریت ترفندهای رسانه ای برای انحراف افکار عمومی است که به رسالت این شبکه در ایجاد تأثیرگذاری مؤثر بر نخبگان و فعالان از ایران. جامعه.