ساختن جوامع یا مشکلات ساختمانی؟ – مجله کوین تلگراف

تحقیقات اخیر نشان می‌دهد که صرافی‌های غیرمتمرکز که توکن‌ها را از طریق airdrops توزیع می‌کنند، شاهد افزایش زیادی در تعداد کاربران و تراکنش‌ها هستند. اما، آیا ایجاد جوامع از این طریق فقط نسخه ارز دیجیتال چاپ پول است؟

Airdrops – پرداخت توکن های رایگان به کاربران اولیه به عنوان راهی برای پاداش و ایجاد شتاب – سال ها بود که وجود داشت اما به برجستگی به لطف بزرگ‌نمایی عطف به ماسبق Uniswap در سال 2020. تقریباً به هر کسی که قبل از یک تاریخ خاص از صرافی استفاده کرده باشد، 400 توکن UNI هدیه داده شده است و کسانی که توکن‌های خود را نگه داشته‌اند، شاهد افزایش قابل توجهی بوده‌اند.

اما، با رشد بیشتر بازار و ورود افراد بیشتری به فضا، موارد استفاده از ایردراپ ها پیچیده تر شده است. برای مثال، LooksRare اخیراً به دنبال حذف برخی از پایگاه کاربران OpenSea با ارسال توکن‌ها به کاربران جدید بود، اما با دو قانون کلیدی: آنها باید حداقل 3 ETH NFT در OpenSea خریداری یا فروخته می‌کردند و باید یک اشتراک جدید ارائه دهند. NFT به بازار LooksRare.

همچنین نمونه‌های ایردراپ بد قابل توجهی وجود داشته است که از a عدم نقدینگی Fees.wtf به اکسپدیشن های فیشینگ که به موجب آن گیرندگان ایردراپ طعمه شده برای اتصال کیف پول خود به یک سایت مخرب.

سوال برای سازندگان این است: آیا airdrops ابزاری موثر برای گالوانیزه کردن کاربران جدید و ایجاد جوامع است؟

ساختن یک جامعه

مگر اینکه شما یک پروژه صرافی یا NFT از قبل تاسیس شده باشید، جذب کاربران جدید بسیار دشوار است و توزیع توکن های رایگان یکی از راه های انجام آن است. در فضای DeFi و DAO، توکن‌ها اغلب دارای حقوق حاکمیتی هستند که اختیار رای دادن در مورد توسعه پروتکل را می‌دهند تا airdrops بتواند هم ارزش و هم پوست را در بازی ایجاد کند.

اما، چگونه می‌توانید از کاهش ارزش توکن و جذب گروه بزرگی از فری‌لودرها بدون هیچ علاقه‌ای به مشارکت جدا از دریافت ایردراپ جلوگیری کنید؟

اگر این کار را درست انجام دهید، به جای اینکه فقط توجه را به خود جلب کنید، ایردراپ می تواند وسیله ای موثر برای ایجاد جامعه باشد. آن‌ها می‌توانند به کاربران وفادار پاداش دهند و در بازار سر و صدا و شتاب ایجاد کنند. بسیاری از مبادلات صرفاً به دنبال ارتباط و کشش در جوامع غیرمتمرکز هستند. داشتن چیزی برای صحبت کردن راهی برای مرتبط ماندن و ایجاد ارزش برای مخاطب است.

این کاری است که گری واینرچوک، رئیس VaynerX و خالق VeeFriends، در سال 2021 انجام داد. اعلام کرد که هر مشتری که 12 نسخه چاپی از کتاب رهبری جدید خود را خریداری می کند – در مورد دوازده مهارت احساسی ضروری که در زندگی او ضروری است – همچنین یک NFT اسرارآمیز را از طریق ایردراپ به کیف پول دیجیتال خود دریافت خواهند کرد. در حالی که کتاب به خودی خود جالب بود، تازگی یک NFT اسرارآمیز همراه با موفقیت و قدردانی از NFTهای VeeFriends حتی پیشین او، سروصدا و تقاضای قابل توجهی ایجاد کرد.

در واقع واینرچوک اخذ شده بیش از یک میلیون پیش‌سفارش کتاب در مدت 24 ساعت.

ایردراپ و کلاهبرداری

آیا کلاهبرداری با ایردراپ وجود دارد؟ کلاهبرداری اجتناب‌ناپذیر است، به‌ویژه با فناوری‌های جدید و بازارهایی که در آن‌ها برای کاربران جدید سخت‌تر است که سر و صدا را کاهش دهند.

این بدان معناست که سوال مهم تر این نیست که آیا همه ایردراپ ها کلاهبرداری هستند یا خیر، بلکه این است که چگونه می توان تشخیص داد کدام ایردراپ ها از پروژه های معنی دار و با تاثیر بالا می آیند. به‌ویژه برای شخصیت‌هایی که در معرض عموم قرار دارند، مانند واینرچوک، که کسب‌وکار خود را بر اساس میراث و شهرت می‌سازند، حتی یک کلاهبرداری – یا صرفاً ناتوانی در ارائه ارزش – هزینه دارد.

زمانی که یک استارت آپ در Web3 شکست می خورد، مخاطب پول خود را از دست می دهد. واینرچوک به مجله می‌گوید: من نمی‌دانم وقتی مخاطب پولش را از دست داده و فکر می‌کند که می‌توانم دوباره تجارت کنم، چگونه دور زمین بدوم. به عبارت دیگر، اگر مشتریانی که 12 نسخه چاپی سفارش داده بودند، هرگز NFT دریافت نکردند یا تحت تأثیر این تجربه قرار نگرفتند، آنگاه عواقبی بر شهرت واینرچوک در بازار خواهد داشت. در واقع، بیشتر، اگر نگوییم همه، مشتریانی که 12 نسخه چاپی خریدند، این کار را برای دریافت NFT انجام می دادند، نه برای 12 نسخه.

گاهی اوقات در پروژه های جدید به راحتی می توان اثرات شهرت را فراموش کرد. گرفتار شدن در مشغله و رسیدگی به مشکلات آنقدر آسان است که برخی از تعهدات ممکن است از بین بروند.

با این حال، پروژه های کوچک در صورتی می توانند توجه جدی را به خود جلب کنند که افراد را در مورد رشد خود هیجان زده کنند، جامعه ای را همراه با مجموعه ای از اصول مشترک بسازند و سپس آنچه را که گفته اند اجرا کنند.

جاستین «3LAU» بلاو به مجله می‌گوید: «با علاقه‌مند شدن افراد بیشتر، ارزش به جامعه تعلق می‌گیرد. او البته دی جی مشهور آمریکایی و یکی از بنیانگذاران و مدیر عامل پلتفرم رویال است با این شعار: “موسیقی داشته باشید و در کنار هنرمندان حق امتیاز کسب کنید.” از آنجایی که ایردراپ یکی از راه‌های تسریع توسعه جامعه است، به ویژه در مراحل اولیه، زمانی که به درستی انجام شود، می‌تواند بسیار استراتژیک باشد.

پخش موسیقی جدید

3LAU به ویژه در استفاده از airdrops با NFT های موسیقی موثر بوده است.

مدت کوتاهی پس از تأسیس شرکت رویال، که تا به حال برگردانده شد مدل کسب و کار در بخش موسیقی با اجازه دادن به طرفداران برای سفر با هنرمندان از طریق داشتن حق امتیاز در آینده، او اعلام کرد یک ایردراپ غافلگیرکننده از آخرین آهنگ او “بدترین مورد” برای 333 کاربر که بیشترین ارجاع را ارائه کردند. این به نوبه خود، انگیزه تعامل بیشتر و ایجاد ارزش برای دارندگان شد. قیمت کف این NFT ها 2 ETH است که در قیمت های فعلی به بیش از 6200 دلار می رسد.

اگرچه رویال هنوز در مراحل ابتدایی خود است، اما فرصت های زیادی برای هنرمندان وجود دارد که طرفداران خود را غافلگیر کنند، شور و شوق را القا کنند و مشارکت را از طریق ایردراپ تشویق کنند. 3LAU می گوید:

صرفاً پاداش دادن به یک جامعه برای درگیر شدن با محصول شما به روشی ماسبق، کلاهبرداری نیست. این به آن جامعه بستگی دارد که تصمیم بگیرد چه کاری انجام دهد.»

این مالکیت بر موسیقی سطح جدیدی از ارتباط بین طرفداران و هنرمند ایجاد می کند. مدل کسب و کار رویال همچنین راهی برای هنرمندان فراهم می‌کند تا سرمایه‌ای را که برای راه‌اندازی حرفه‌شان نیاز دارند، بدون فروختن خود به شرکت‌های ضبط و سایر واسطه‌هایی که در نهایت به قتل و قتل می‌پردازند، به دست آورند. ترک هنرمند با خیلی کم

آیا این تجربیات حکایتی با داده ها همخوانی دارند؟ به طور خلاصه، بله.

می‌پرسیدیم چگونه حق امتیاز پخش جریانی را دریافت می‌کنیم @join_royal و @3LAUپرتاب “بدترین حالت”. #LDA. امروز روزی است که ما جواب گرفتیم! قطرات هوایی از #Eth! #بدترین حالت معلوم شد که بهترین حالت است! #LFG pic.twitter.com/6KE6LB6zzK

— دانیل مارکز – PDMarks.Eth (@PDmarks) 10 فوریه 2022

ما داده ها را داریم

در کار من به عنوان یک دانشمند محاسباتی و اقتصاددان در دانشگاه استنفورد و دانشکده بازرگانی کلمبیا، یکی از مقالات تحقیقاتی اخیرم به صورت کمی مورد بررسی قرار گرفت افزایش تامین مالی غیرمتمرکز با جمع‌آوری داده‌ها در صرافی‌های اصلی رمزارز بین سال‌های 2014 و 2021. ما رشد بسیار سریع‌تری را در میان DEX‌ها ثبت کردیم و دریافتیم که صرافی‌های غیرمتمرکز که نمایشگاه airdrop را انجام می‌دهند، 16.1 درصد بیشتر در نرخ رشد سرمایه بازار خود به دست آورده‌اند. 7.3 درصد در نرخ رشد معاملات آنها نسبت به همتایان صرافی متمرکز آنها.

علاوه بر این، ایردراپ حتی پس از کنترل سایر عوامل مانند زمان راه اندازی بورس، تأثیر مثبتی بر ارزش بازار و رشد حجم داشت. در حالی که زمان نشان خواهد داد که آیا این الگوها ادامه دارند یا خیر، داده ها از استفاده استراتژیک از airdrops پشتیبانی می کنند.

علاوه بر این، این نتایج احتمالاً ارزش ایردراپ‌ها را دست‌کم می‌گیرند، زیرا ارزش بیشتری نسبت به قیمت مرتبط با دارایی دیجیتال مربوطه ایجاد می‌کنند. در واقع، اگر آنها در خدمت هدف آموزشی و جامعه‌سازی نیز باشند، ارزش اجتماعی گسترده‌تری وجود خواهد داشت.

“پرتاب توکن ها به افراد جدید در فضا احساس شگفت انگیزی می کند، آموزش از طریق انجام دادن کمک زیادی می کند، کمک به مردم برای دریافت اولین NFT و قرار گرفتن در معرض پروژه فقط یک احساس خوب است.” گفت واینرچوک در توییتر با فرض اینکه انقلاب Web3 اجتناب ناپذیر است، پس از آن airdropping توکن ها راه آسانی را برای کاربران جدید برای آزمایش آب فراهم می کند.

چاپگر پول brrr می رود

واینرچوک می‌گوید، با این حال، ایردراپ‌ها رایگان نیستند – حتی در بازار ارزهای دیجیتال.

«عرضه و تقاضا عرضه و تقاضا است. شما همچنان مجبور خواهید بود با چاپ پول بیشتر بیشتر از هدایای مالی کوتاه مدت ایجاد کنید.

Airdrops در صورتی که کم استفاده شود هنوز ارزش دارد، اما می توان چندین بار به چاه ضربه زد تا اینکه شگفتی و جذابیت خود را در بین کاربران احتمالی یا فعلی از دست بدهد.

از این نظر، ایردراپ‌ها ممکن است یک یا دو بار در راه‌اندازی یک پروژه تأثیر زیادی داشته باشند، اما اگر هنرمندان متفکر نباشند، می‌توانند بازدهی حاشیه‌ای رو به کاهشی را به نمایش بگذارند.

3LAU می‌گوید: «ایرپراپ‌ها به خودی خود خوب هستند، اما مکانیک آنها ممکن است خوب نباشد. اگر قرار است پروژه ای با ایردراپ مشابه دیگری پیش برود، ممکن است مشکل باشد. در عوض، اشاره به چیزی جدید و هیجان انگیز ممکن است به ایجاد تعامل ادامه دهد.

محصول خود را بشناسید

Web3، به خصوص DeFi، همچنان یک غرب وحشی است و قوانین بازی به طور کامل شکل نگرفته است. با این حال، دفتر کنترل دارایی های خارجی وزارت خزانه داری ایالات متحده مقرراتی را در مورد همه شرکت های آمریکایی اعمال می کند. ایوان راولیچ، یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل آزمایشگاه هایپرنت، به مجله می گوید: «این بدان معناست که پروژه ها باید «مشتری خود را بشناسید» و «ضد پولشویی» را بر روی افرادی که ایردراپ دریافت می کنند، انجام دهند.

تأیید هویت آسان نیست، اما Hypernet Labs، hypernet.id را ایجاد کرده است، یک توکن غیرقابل تعویض دیجیتالی و حفظ حریم خصوصی که در کیف پول رمزنگاری کاربر نهایی قرار می‌گیرد. راولیچ می‌گوید: از این نظر، «کاربران اکنون می‌توانند مطابق با پروژه‌های غیرمتمرکز مبتنی بر بلاک چین معامله کنند، که در گذشته غیرممکن بود».

این سرویس – چه توسط Hypernet Labs یا شخص دیگری – چیزی است که جامعه Web3 به شدت به آن نیاز دارد. به عنوان مثال، سردرگمی اخیر بین CryptoPunks v1 و v2 را در نظر بگیرید. به دلیل یک نقص در نسخه اول CryptoPunks که در سال 2017 ساخته شد، Larva Labs نسخه دوم را منتشر کرد. با این وجود، برخی از اعضای جامعه انواعی از ضرابخانه اولیه را با رنگ‌های پس‌زمینه مختلف ایجاد کردند، و این NFT‌ها را به عنوان آثار تاریخی به فروش رساندند که منجر به واکنش شدید آزمایشگاه‌های لارو و تهدید به پیگیری قانونی شد. در صورت وجود مکانیسم های اعتبار سنجی حفظ حریم خصوصی، می توان از این حوادث به طور کامل اجتناب کرد.

در حالی که فناوری هرگز نوشدارویی نیست، اما می‌تواند ابزار مهمی باشد و airdrops یکی از این مکانیسم‌ها برای ایجاد حرکت و پرورش جامعه است. با این حال، احتیاط لازم است: حتی زمانی که صاحب پروژه قصد بدی نداشته باشد، ایردراپ‌ها می‌توانند ضعیف اجرا شوند و به نتایج مورد نظر دست پیدا نکنند.

در نهایت، دارندگان توکن و NFT بالقوه باید یک پروژه را بر اساس شایستگی های آن ارزیابی کنند و باور کنند که واقعاً دارای ارزش است. صرف پذیرش توکن ها از یک پروژه بدون برنامه و ارزش پیشنهادی روشن، در بهترین حالت، یک بازی کوتاه مدت است و نه یک استراتژی تولید ثروت بلندمدت.