سقوط اپل در چین: فروش آیفون 24 درصد کاهش یافت

در یک چرخش غیرمنتظره، اپل در شش هفته اول سال 2024 با کاهش قابل توجهی در فروش آیفون در بازار چین مواجه شد. این کاهش که به کاهش 24 درصدی در فروش منجر می‌شود، چالش‌های بالقوه‌ای را برای این غول فناوری آشکار می‌کند زیرا با رقابت شدیدی دست و پنجه نرم می‌کند. از بازیکنان محلی، به ویژه HUAWEI، Vivo و Xiaomi که به دلیل استراتژی های قیمت گذاری تهاجمی خود شناخته شده اند.

بینش بازار از کنترپوینت

شرکت تحقیقاتی مستقل مشهور نقطه مقابل گزارش‌ها حاکی از آن است که افت فروش اپل با کاهش 7 درصدی بازار موبایل چین در همان دوره کاملاً متفاوت است. این کاهش سهم بازار اپل را مجبور می‌کند تا به زیر مرز 16 درصد کاهش یابد، در حالی که از جایگاه قبلی خود که 19 درصد بود، پایین‌تر است. علیرغم تلاش های اپل برای تحریک فروش از طریق تخفیف های نادر فروشگاه های آنلاین و کاهش قابل توجه قیمت توسط فروشندگان، روند نزولی همچنان ادامه دارد.

برتری HUAWEI در میان شکست اپل

HUAWEI با بهره‌گیری از چالش‌های اپل، افزایش قابل‌توجه 64 درصدی در فروش واحد را تجربه کرد که بخشی از آن به دلیل عرضه موفقیت‌آمیز دستگاه‌های میت 60 پرو آن بود. این افزایش که به خرید وطن پرستانه نسبت داده می شود، سهم بازار HUAWEI را از 9.4 درصد به 16.5 درصد در بازار چین می رساند.

نقاط فشار در بخش میانی

استراتژی های قیمت گذاری تهاجمی که توسط برندهای داخلی در بخش میان رده اتخاذ شده است، فشار بر اپل را تشدید می کند. منگمنگ ژانگ، تحلیلگر ارشد کانترپوینت، خاطرنشان می کند که علیرغم اینکه آیفون 15 دستگاهی قوی است، عدم ارتقاء قابل توجهی نسبت به نسل قبلی خود باعث می شود مصرف کنندگان از مدل های قدیمی تر استفاده کنند.

پیامدهای جهانی نامشخص

در حالی که چالش های اپل در چین مشهود است، تأثیر جهانی گسترده تر همچنان نامشخص است. گزارش های درآمد اخیر نشان دهنده انعطاف پذیری، با فروش قوی تر آیفون در طول سه ماهه تعطیلات و بازگشت به رشد درآمد است. این نشان می دهد که با وجود موانع، اپل در حال عبور از چالش ها با موفقیت است.

استراتژی های آینده در یک چشم انداز در حال تغییر

همانطور که وضعیت آشکار می شود، توجه به چگونگی سازگاری اپل با پویایی در حال تغییر بازار گوشی های هوشمند چینی معطوف می شود. این سوال پیش می‌آید: آیا اپل می‌تواند جای پای خود را در برابر رقابت‌های رو به رشد دوباره به دست آورد، یا چالش‌ها ادامه خواهند داشت؟

از طريق