قانون بازارهای دیجیتال اتحادیه اروپا (DMA) چیست و چه معنایی برای من دارد؟

احتمالاً در مورد قانون بازارهای دیجیتال یا DMA شنیده اید و فکر کرده اید که این قانون چیست. این چیزی است که بیشتر و بیشتر در سرفصل ها ظاهر می شود و چیزی است که هست خیلی احتمالاً در آینده نیز این کار را انجام خواهد داد. این جانور پیچیده ای است، همانطور که بسیاری از این نوع قوانین وجود دارند، اما آن چیست، و چه کاری انجام می دهد؟

اینها دو سؤال مهم هستند، و وقتی شروع به صحبت در مورد DMA می کنید، ورود به علف های هرز ساده است. اما هدف ما این است که همه چیز را تا آنجا که ممکن است جمع آوری کنیم. برای رسیدن به اصل موضوع زیرا، اگر به درستی انجام شود، DMA می‌تواند این پتانسیل را داشته باشد که دستگاه‌ها و سرویس‌هایی را که همه ما هر روز استفاده می‌کنیم، بهتر کند. و این باید چیز خوبی باشد، درست است؟

DMA کمیسیون اروپا چیست؟

به طور خلاصه، این یک قانون اروپایی است که هدف آن جلوگیری از قدرت بیش از حد شرکت های بزرگی مانند اپل، گوگل، مایکروسافت و متا در هر بازار معین است. چه ویژگی iMessage آیفون باشد، چه واتس اپ متا یا جستجوی گوگل، DMA طوری طراحی شده است که اطمینان حاصل شود هیچ شرکتی نمی تواند بر بازار تسلط داشته باشد به استثنای سایرین – به خصوص تازه واردها.

بر اساس DMA، کمیسیون اروپا می‌تواند پلتفرم‌هایی را به‌اصطلاح «دروازه‌بان» تعیین کند. یک پلتفرم می‌تواند برنامه‌ها و سرویس‌هایی مانند واتس‌اپ، اپ استور آیفون، یوتیوب، جستجوی گوگل یا کل سیستم‌عاملی مانند iOS، ویندوز یا اندروید باشد. برای اینکه یک سکو به عنوان دروازه بان در نظر گرفته شود، باید حداقل آستانه را رعایت کند.

کمیسیون اروپا این آستانه را توضیح می‌دهد و می‌گوید: «سه معیار کمی وجود دارد که این فرض را ایجاد می‌کند که یک شرکت دروازه‌بان است، همانطور که در DMA تعریف شده است: (1) زمانی که شرکت به گردش مالی سالانه معینی در منطقه اقتصادی اروپا دست می‌یابد، و این سرویس یک سرویس پلت فرم اصلی را در حداقل سه کشور عضو اتحادیه اروپا ارائه می دهد؛ (ii) زمانی که شرکت یک سرویس پلت فرم اصلی را به بیش از 45 میلیون کاربر نهایی فعال ماهانه مستقر یا مستقر در اتحادیه اروپا و به بیش از 10000 کاربر تجاری فعال سالانه ارائه می دهد. در اتحادیه اروپا؛ و (iii) زمانی که شرکت در طول سه سال گذشته معیار دوم را برآورده کرد.”

این ممکن است پیچیده به نظر برسد، اما نتیجه واقعاً اینطور نیست – اگر یک پلتفرم با این معیارها مطابقت داشته باشد، می‌تواند مشمول محدودیت‌های DMA باشد.

اگر یک سکو به عنوان دروازه بان تعیین شود چه اتفاقی می افتد؟

اینجاست که همه چیز جالب می شود زیرا DMA پتانسیل ایجاد تغییرات اساسی در برخی از بازیکنان بزرگ را دارد.

جیب پرز

به طور خلاصه، DMA این قدرت را دارد که پلتفرم‌ها را مجبور به انجام چند کار قابل توجه کند، از جمله:

• پلتفرم‌ها را مجبور کنید که به اشخاص ثالث اجازه دهند تا با آنها همکاری کنند. این می تواند به معنای مجبور کردن iMessage برای کار با WhatsApp باشد.
• لازم است که کاربران تجاری مجاز به دسترسی به داده‌هایی باشند که در پلتفرم دروازه‌بان ایجاد می‌کنند.
• به شرکت‌هایی که روی پلتفرم دروازه‌بان تبلیغات می‌کنند، ابزارها و اطلاعات مورد نیاز برای تأیید مستقل تبلیغاتی که توسط دروازه‌بان میزبانی می‌شود، ارائه می‌کنند.
• از دروازه‌بان‌ها بخواهید که به کاربران تجاری اجازه دهند تا خارج از پلتفرم دروازه‌بان، تبلیغ کنند و با مشتریان خود قرارداد ببندند. به نظر می‌رسد که این مورد دقیقاً اپل و اپ استور را هدف قرار می‌دهد و می‌تواند در آینده شاهد ورود جانبی به آیفون‌ها باشد.

کدام شرکت ها و خدمات در حال حاضر دروازه بان هستند؟

کمیسیون اروپا اخیرا اولین خود را منتشر کرد لیست دروازه بان ها، و تعداد زیادی از آنها وجود دارد. اپل، تیک تاک، گوگل، آمازون، متا و لینکدین تنها برخی از مواردی هستند که اکنون در تیررس DMA قرار دارند.

کمیسیون اروپا / پرز جیبی

کمیسیون اروپا فهرست مفصلی از بیانیه های مطبوعاتی که نحوه تصمیم گیری هر دروازه بان را توضیح می دهد. همچنین گفت که “کمیسیون چهار تحقیق در مورد بازار را برای ارزیابی بیشتر ارسال‌های مایکروسافت و اپل آغاز کرده است و استدلال می‌کند که علیرغم رعایت آستانه‌ها، برخی از سرویس‌های پلتفرم اصلی آنها به عنوان دروازه‌ها واجد شرایط نیستند.” اینها شامل بینگ، اج، و تبلیغات مایکروسافت مایکروسافت هستند، در حالی که iMessage اپل نیز در حال بررسی بیشتر است.

این برای کاربران این پلتفرم ها چه معنایی دارد؟

مهم است که به یاد داشته باشید که کمیسیون اروپا تنها می‌تواند پلتفرم‌ها را وادار کند که طبق قوانین خود در داخل اتحادیه اروپا بازی کنند، زیرا بدیهی است که بسیاری از کشورها و مناطق در سراسر جهان را پوشش نمی‌دهد. با این حال، همانطور که اخیراً با تغییر آیفون به USB-C توسط اپل دیدیم، این ممکن است اهمیتی نداشته باشد. اتحادیه اروپا اپل را مجبور به استفاده از یک شارژر مشترک در کشورهای عضو خود کرد و در واقع USB-C را به آیفون‌ها در سراسر جهان می‌آورد.

این احتمال وجود دارد که در موارد دیگر نیز چنین اتفاقی بیفتد. اگر اپل باید به واتس اپ اجازه دسترسی به سرویس iMessage خود را بدهد، آیا این بدان معناست که این کار را در همه جا و نه فقط در اتحادیه اروپا انجام خواهد داد؟ شاید، و زمان نشان خواهد داد. واتس‌اپ متعلق به متا در حال حاضر در تلاش است تا اپلیکیشن خود را برای سرویس‌های دیگری مانند iMessage باز کند. اگر اپل مجبور شود به فروشگاه های برنامه های شخص ثالث در آیفون اجازه دهد، مایکروسافت نیز آماده است – در حال حاضر روی یک فروشگاه برنامه Xbox کار می کند.

حتی اگر دارندگان پلت فرم فقط در اتحادیه اروپا تغییراتی ایجاد کنند، مردم در آن کشورها سود زیادی خواهند برد. تصور کنید که بتوانید برای مثال در اندروید یک iMessage برای افراد ارسال کنید. یا بتوانید برنامه ها را روی آیفون بارگذاری کنید. حتی این احتمال وجود دارد که ویدیوهای TikTok را در اینستاگرام نیز ببینیم.

بعد چه اتفاقی می افتد؟

کمیسیون اروپا شش دروازه بان خود (آلفابت، آمازون، اپل، بایت دنس، متا و مایکروسافت) را در 6 سپتامبر 2023 تعیین کرد. این شرکت ها اکنون شش ماه فرصت دارند تا از انطباق کامل با DMA در 22 سرویس پلتفرم اصلی خود اطمینان حاصل کنند. این ما را به 6 مارس 2024 می برد.

شرکت هایی که از DMA پیروی نمی کنند ممکن است در آب گرم باشند. اگر به تعهدات خود عمل نکنند ممکن است شرکت ها تا 10 درصد جریمه شوند در سراسر جهان درآمد، و این برای موارد تکراری به 20 درصد افزایش می یابد. همچنین این احتمال وجود دارد که ممنوعیت های مستقیم یا مجبور کردن شرکت ها به تخلیه بخشی از تجارت خود برای کاهش کنترل بازارهای خاص نیز وجود داشته باشد.