من از CES 2024 دور شدم و فکر کردم اپل باید بازی خود را افزایش دهد
روایت در CES 2024 در حال تغییر است. در حالی که اپل سال‌ها با مک‌بوک‌های خود از سازندگان خوش‌آمد می‌گوید، موج جدیدی از خلاقیت در حال شکل‌گیری است – با پردازنده Core Ultra اینتل. ما شاهد لپ‌تاپ‌های بسیار رقابتی‌تر با پیشنهادات اپل هستیم، که به طور بحرانی به معنای تنوع بسیار بیشتر دستگاه است. با صفحه نمایش های لمسی، نمایشگرهای OLED، تاشوها و موارد دیگر، که همه گزینه های طراحی هستند که ظاهراً اپل به آنها اهمیتی نمی دهد.
تصور می کنم هر سال اپل جلسات طراحی برگزار می کند که 90 ثانیه طول می کشد. که بیشتر آنها صرف تبادل چیزهای خوشایند می شود. سپس یک جمله گفته می شود: “همان صدف تاشو، به همان سبک، شاید یک مشکی درست کنید، زیرا مدتی است که این کار را نکرده ایم.”
این فراخوانی برای رها کردن نیست. این یک درخواست برای تکامل است. طراحی سودمند جای خود را دارد اما نباید خلاقیت را خفه کند یا انتخاب را محدود کند. مشتریان اپل سزاوار بیش از تکرارهای قابل پیش بینی، بیش از افزایش قیمت سالانه به عنوان پیشرفت هستند، و بیش از عناصر طراحی معرفی شده در نیم دهه پیش که به عنوان پیشرفت های انقلابی ارائه شده اند. آنها شایسته گزینه ها و آزادی انتخاب فراتر از محدوده باغ دیواری کوپرتینو هستند.
در حرکت رو به جلو، اپل باید تقاضای بیشتری از برند خود داشته باشد، و از شرکت کوپرتینویی به خاطر نوآوری خود با ارائه هدست VR/AR با چهار برابر هزینه رقابت استقبال می کنند، اینطور نیست.
زمان ترک سیاهچال است
اکنون، چیزی در مورد نوع اکوسیستم های اختصاصی که اپل برای ساختن انتخاب کرده است، وجود دارد، اما این بدان معنا نیست که سخت افزار باید در داخل دیوارهای کوپرینو نیز پنهان بماند. باید به تیم‌های طراحی اپل اجازه داده شود تا برای ایده‌ها در خارج از پارک اپل منحرف شوند تا ببینند جهان چقدر تغییر کرده است و چگونه به این کار ادامه خواهد داد.
با ارائه صفحه نمایش های لمسی، لولاهای 360 درجه، صفحه نمایش دوگانه و گزینه های مقرون به صرفه تر، سایر نقاط جهان، اپل نمی تواند به تلاش خود ادامه دهد تا آیپد خود را به عنوان تنها دستگاه محاسباتی نمایشگر لمسی یا صفحه نمایش لمسی تبدیل کند. وانمود کنید که این یک جایگزین مناسب برای لپ تاپ است. این باید غیرقابل قبول باشد، اما متأسفانه، تا زمانی که طرفداران آن به این طرح خشن، خاکستری و قدیمی ادامه دهند، تصمیم گیرندگان کوپرتینویی چیزی را تغییر نخواهند داد.
اپل شرکتی بود که دنیای فناوری را در هنگام طراحی جوان کرد، اکنون خود را در آب‌های متلاطم می‌بیند، و وقتی مشکلات حقوقی فزاینده سازنده را به طراحی راکد آن اضافه کنید، باعث می‌شود نام تجاری قدیمی به نظر برسد.
ما فقط می توانیم امیدوار باشیم که جایی در آن دیوارهای دایره ای غیرقابل نفوذ، فردی باشد که شجاعت گفتن این جمله را دارد: «شاید بتوانیم یک رنگ جدید، یک لولای تاشو، یک صفحه نمایش لمسی یا حتی یک قلم اضافه کنیم.» اگر ما خوش شانس باشیم، شاید حتی یکی از آن پارچه های ظرف 20 دلاری را بریزند.
خط پایین
این حمله به اپل نیست. این یک درخواست برای بازگشت جرقه اش است، روحی که زمانی طراحی محصول را دوباره تعریف می کرد. من این را روی یک مک بوک می نویسم که توسط اکوسیستم اپل احاطه شده است، زیرا از سهولت و اتصال یکپارچه آن قدردانی می کنم. اما به عنوان یک مصرف کننده، من مشتاق چیزهای بیشتری هستم. زمانی که ارزش شرکت شما بیش از 2 تریلیون دلار است، باید در طرح های خود خلاق تر باشید یا حداقل ذهن بازتری داشته باشید.
امیدوارم تهاجمی اینتل و شریک OEM آن، اپل را وادار کند تا جرقه خود را دوباره کشف کند و برخی از محصولات واقعاً نوآورانه را طراحی کند. متاسفم، اما من Apple Vision Pro را بیشتر به عنوان یک انحراف می بینم تا محصولی که یک مصرف کننده معمولی می تواند از آن لذت ببرد یا داشته باشد. ممکن است در اشتباه باشم؛ من قبلاً در قضاوت اشتباهاتی مرتکب شده ام، اما مهندسان باهوش، طراحان الهام گرفته، و جادوگران باتری اپل پارک باید زودتر بازی خود را تقویت کنند.
Intel Core Ultra آتش خوش‌بینی را شعله‌ور می‌کند، چشم‌اندازی از لپ‌تاپ پر از تنوع و سرزندگی که ممکن است حتی با روشن‌تر شود. گفته می شود کوالکام M3 تابستان امسال اسنپدراگون ایکس الیت را شکست داده است. به خاطر اپل، من امیدوارم که بادهای تغییر، پژواک این نوآوری را به گوش های باز منتقل کند، و باعث ایجاد یک رنسانس در طراحی شود. با این حال، در حال حاضر، می‌توانیم منتظر تولید تراشه‌هایی مانند اینتل، AMD و احتمالاً کوالکام باشیم.
بازگشت به لپ تاپ
