کار آفرینی و استارتاپ

موج جدیدی از اپلیکیشن‌های رسانه‌های اجتماعی امیدی را در دنیایی در حال رستاخیز ایجاد می‌کنند


زهرا نقوی روزهای جادویی اینترنت اجتماعی اولیه را به یاد می آورد.

او در اوایل دهه 2010 در طرفداران One Direction و Marvel بزرگ شد. این زمانی بود که مردم عکس‌های لاته را با استفاده از فیلتر والنسیا در اینستاگرام منتشر می‌کردند، و توییتر هنوز توییتر بود، جایی که مردم برای تبادل جوک و تحلیل فرهنگی دور هم جمع می‌شدند.

اما اکنون اینستاگرام پر از اینفلوئنسرها است و توییتر X است، یک تالار شهر دیجیتال با شکاف سیاسی شدید.

نقوی به TechCrunch گفت: «پلتفرم‌هایی که برنده شدند، پلتفرم‌هایی بودند که مردم را طولانی‌ترین زمان را در پیمایش نگه می‌داشتند، نه آن‌هایی که به آن‌ها احساس ارتباط بیشتری می‌دادند. اکنون محتوای فراوانی وجود دارد اما شادی کم است.»

اما این در حال تغییر است. نقوی بخشی از موج جدید رسانه‌های اجتماعی است: جوامع آنلاین خاص، اول از همه. در این ماه، او راه اندازی شرکت خود را اعلام کرد. لور– سایتی که به طرفداران کمک می کند تا با طرفداران خود همراه شوند.

او معتقد است که کاربران به طور فزاینده ای می خواهند زمان کمتری را در سایت های عمومی مانند فیس بوک، اینستاگرام و توییتر صرف کنند و در عوض به جوامع آنلاین متناسب با علایق خود بپیوندند.

ناتالی دیلون، سرمایه‌گذار مصرف‌کننده در شرکت مخاطره‌آمیز Maveron، می‌گوید که او شروع به دیدن تعداد فزاینده‌ای از بنیان‌گذاران می‌کند که شبکه‌های مبتنی بر علاقه ایجاد می‌کنند.

رویداد Techcrunch

سانفرانسیسکو
|
27-29 اکتبر 2025

دیلون به TechCrunch گفت: «در اصل، رفتار مصرف‌کننده تغییر را از عملکرد به مشارکت سوق می‌دهد. “برای نسل بعدی، جامعه یک ویژگی نیست که در بالای یک محصول قرار گرفته باشد، بلکه محصول است.”

او مثال هایی مانند بلی، برنامه ای که به کاربران امکان می دهد رستوران های مورد علاقه خود را با دوستان خود به اشتراک بگذارند یا Fizz که افرادی را که به همان کالج می روند متصل می کند. سایر موارد شامل برنامه پیوند طالع بینی است هم ستاره، یا حتی مشارکتی، که به افراد امکان می دهد برای برنامه ریزی رویدادها با دوستان خود ارتباط برقرار کنند.

این‌ها انواع برنامه‌های مشارکتی هستند که نقوی می‌خواهد بسازد – چیزی شبیه به اینترنت اجتماعی اولیه قبل از اینکه “گسسته و بی‌نشاط شود”.

او گفت: “فضاهای طاقچه به افراد اجازه می دهند خاص باشند و بدون گم شدن در الگوریتم، خود را کامل نشان دهند.”

او ادامه داد که نسل قبلی شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی از طریق «بیشتر» به موفقیت دست یافتند. فالوورهای بیشتر، دسترسی بیشتر، نویز بیشتر. اما برخی از بنیان‌گذاران و کاربران اکنون به نتیجه‌گیری متفاوتی می‌رسند – شاید یک برنامه رسانه اجتماعی وجود نداشته باشد که به «چیز بزرگ بعدی» تبدیل شود. چندین خواهد بود.

شاید نکته همین باشد.

نقوی گفت: «آنچه ما آموختیم این است که عمق مهمتر از وسعت است.

جوامع آنلاین طاقچه در حال گسترش هستند

البته، گروه های خصوصی مانند subreddits، سرورهای Discord و جوامع فیس بوک همیشه وجود داشته اند. در X، دنبال کردن بسیاری از حساب‌های مشابه راهی برای ورود به حوزه آنلاین متفاوتی بود: توییتر فناوری فکر کنید یا توییتر سیاه.

اما الگوریتم‌های سایت‌های بزرگ، محتوای بیشتری را برای کاربران به نمایش می‌گذارند و آنچه را که فکر می‌کنند می‌خواهند ببینند، بیشتر می‌کنند. سازندگان محتوا نیز بی‌گناه نیستند، به روندها، موضوعات و بحث‌ها دامن می‌زنند و به آن‌ها دامن می‌زنند – هر چیزی که می‌تواند باعث شهرت شود و کار آنها را ثابت نگه دارد.

نقوی گفت: «ما به نقطه اشباع رسیدیم. «همه از قیامت و محتوای اجرایی خسته شده‌اند.»

به گفته کلر واردل، دانشیار دانشگاه کرنل که اکوسیستم های اطلاعاتی معاصر را مطالعه می کند، به بیان دیگر، روزهای ساخت سایت های بزرگ و عمومی مانند فیس بوک به پایان رسیده است.

واردل گفت که کاربران نسبت به مدت زمانی که آنلاین می گذرانند، تعدیل محتوا، فضاهای بیش از حد سیاسی و ماندگاری پست های رسانه های اجتماعی نگران شده اند.

به طور طبیعی، چند استثنای آشکار وجود دارد: TikTok مستقر در پکن، که در سال‌های اخیر رشد گسترده‌ای در محبوبیت داشته است، برای مدت کوتاهی در ایالات متحده غیرقانونی اعلام شد زیرا دولت نسبت به مقیاس نفوذ بالقوه خود نگران بود. حتی فیسبوک Threads هم اکنون بیش از 400 میلیون کاربر فعال ماهانه از این ماه دارد.

اما همه اینها ریشه در چیزی دارند که قبلاً به “آخرین نسل” رسانه های اجتماعی تبدیل شده است. Wardle، به طور خاص، TikTok را یک سایت “به سبک پخش” نامید.

مایا واتسون، بنیانگذار وب‌سایت رسانه‌های اجتماعی که اخیراً بسته شده است، «برای معدود افرادی که عاشق نورافکن هستند، این کار مؤثر است. گفت. او اکنون به صورت مخفیانه روی یک اپلیکیشن دیگر کار می کند. “بیشتر مردم برای خالق بودن ثبت نام نکردند، ما فقط جامعه را می خواستیم.”

شبکه اجتماعی اسپیل آلفونزو ترل با تمرکز بر جامعه موفقیت زیادی پیدا کرده است.

اعتبار تصویر:Robin L Marshall/Getty Images برای AfroTech/Getty Images

اسپیل به پناهگاهی برای کاربران Black X تبدیل شد که در پی افزایش افراط گرایی فرار کردند. ترل گفت اسپیل طراحی خود را از ارائه محتوای ساده به کاربران به تطبیق آنها با جوامعی که ممکن است مورد علاقه آنها باشد تغییر داده است.

به عنوان مثال، کسانی که دوست دارند WNBA را تماشا کنند، می توانند به گروهی بپیوندند که مخصوص این کار است. اسپیل همچنین دارای بازی‌هایی مانند Spades – یکی از اصلی‌ترین محصولات جامعه سیاه‌پوستان – است و با نتفلیکس، آمازون و پارامونت برای میزبانی رویدادهایی به نام «Tea Parties» شریک شده است که در آن کاربران می‌توانند فیلم‌ها و ورزش‌ها را با هم در برنامه تماشا کنند.

ترل به TechCrunch گفت: «دوران بعدی رسانه های اجتماعی مربوط به تعداد فالوورهای بزرگ نیست. “این در مورد عمق است؛ کمک به مردم برای پیدا کردن افراد خود.”

بسیاری از کاربران سیاه پوست نیز فرار کردند بلکسکیتوسط رودی فریزر تاسیس شد. با Blacksky، او در حال ایجاد یک شبکه منبع باز بر روی همان پروتکل و شبکه توزیع مانند Bluesky است.

تصویر مفهومی که شبکه اجتماعی غیرمتمرکز Bluesky را به تصویر می‌کشداعتبار تصویر:بلواسکی (در یک پنجره جدید باز می شود)

پایگاه کاربر Bluesky در حال حاضر است نزدیک به 40 میلیونطبق یک ردیاب کاربر آنلاین ساخته شده با Bluesky API. واردل این شبکه اجتماعی را نماینده‌ای از این موضوع خواند که چگونه جوامع آنلاین با توجه به گرایش چپ بلوسکی به دنبال محتوای متناسب‌تر با منافع سیاسی خود هستند.

اما Blacksky آن را یک قدم جلوتر می برد.

اقلیت ها و افراد به حاشیه رانده شده را هدف قرار می دهد و دارای الگوریتمی است که می تواند آزار و اذیت نژادی را فیلتر کند. برخلاف X، که در آن کاربر ممکن است یک فرد نژادپرست را مسدود کند و سپس فرد دیگری را ببیند، کاربران Blacksky می‌توانند به طور کامل هر آنچه را که می‌خواهند از جدول زمانی خود فیلتر کنند و یک تجربه رسانه اجتماعی سفارشی را ارائه دهند.

فریزر به TechCrunch گفت: “گاهی اوقات شما به یک صحنه جهانی نیاز دارید. گاهی اوقات فقط می خواهید یک گوشه دنج با دوستان اینترنتی نزدیک داشته باشید که در آن بتوانید کنترل کنید چه کسی چه چیزی را می بیند.”

کاربران مالک داده‌های خود هستند و می‌توانند تصمیم بگیرند که چنین اطلاعاتی را به جای Bluesky در Blacksky میزبانی کنند و به آن‌ها کنترل کنند که چه کسی به محتوای آنها دسترسی دارد.

فریزر گفت: مردم همچنین در مورد تصمیمات با هم رأی می‌دهند، مانند اینکه دستورالعمل‌های انجمن چگونه باید باشد و آیا کاربران غیرسیاه‌پوست باید اجازه داشته باشند در انجمن پست کنند.

فریزر می‌گوید: «تا به حال، مردم مجبور بودند، ناخودآگاه یا غیرخودآگاه، بین بی‌حوصلگی پلتفرم‌های فدیورس یا پلتفرم‌های بسته که در آن کنترلی ندارند، انتخاب کنند. (فدیورس شبکه دیگری از خدمات وب اجتماعی باز است که بر اساس پروتکل دیگری به نام ActivityPub ساخته شده است.)

فریزر گفت: “ما با پروتکل AT نشان می دهیم که می توانید تجربه کاربری عالی داشته باشید، دوباره اوقات خوبی را در اینترنت داشته باشید، و در تمام مدت استقلال واقعی داشته باشید.”

هوش مصنوعی نقش مهمی در کمک به ایجاد جوامع اجتماعی خاص دارد.

آستین کلمنتز، یک شریک مدیریتی در شرکت Slauson & Co، می بیند که بنیانگذاران از هوش مصنوعی برای ساخت برنامه هایی استفاده می کنند که به خوبی تفاوت های ظریف را درک می کنند، آنها فراتر از شبکه های اجتماعی خاص می روند و به تجربیات متناسب می روند.

او به TechCrunch گفت: «برنامه‌های جدیدتر به‌طور بومی برای خود جایگاه ساخته شده‌اند و به آن‌ها امکان می‌دهند ابزارها و ویژگی‌هایی را ایجاد کنند که مرتبط‌تر با آن جایگاه هستند. «در واقع، برنامه‌های جدیدتر معمولاً با ابزارها پیشرو هستند و بخش اجتماعی را «جامعه» می‌نامند.»

محصول نقوی دارای یک ابزار هوش مصنوعی است، اگرچه او در مورد جزئیات بیشتر صحبت می کند. محصول او یک موتور جستجو است که به مردم اجازه می‌دهد از سوراخ‌های خرگوش اینترنتی خارج شوند. این یک تجربه تعاملی را فراهم می کند که به تئوری های طرفداران، زمینه فرهنگی و تخم مرغ های عید پاک مرتبط است. نمودارهای شخصی سازی شده ایجاد می کند، به روز رسانی های هواداران را نشان می دهد، و به کاربران گزارش های ماهانه در مورد وسواس هایشان می دهد.

او گفت: «یکی از آزمایش‌کنندگان اولیه ما این را به بهترین وجه گفت: «مثل ویکی‌پدیا است – اما اگر ویکی‌پدیا دقیقاً بداند من به چه چیزی فکر می‌کنم»، و افزود که کاربرانش او را «مادر لور» می‌خوانند.

ایوان سانتیاگو، زهرا نقوی و سید چاوا.
اعتبار تصویر:لور

امیلی هررا، یک سرمایه گذار مصرف کننده که در Slow Ventures کار می کرد، گفت که سازندگان، مانند Naqvi، اکنون در صندلی جلوی این اکوسیستم جدید رسانه های اجتماعی قرار دارند. او گفت که سازندگان از مشارکت در اکوسیستم “پخش” دور می شوند و به جای آن محیط هایی را ایجاد می کنند که در آن به عنوان مالک فعالیت می کنند و خبرنامه ها را نمونه ای از این روند ذکر کرد.

دنی تران، یکی از مدیران شرکت BITKRAFT Ventures، گفت که او همچنین شاهد ظهور بیشتر “جوامع شور و هیجان خاص” در بازی است. سوپر بلومبه عنوان مثال، یک استودیوی بازی سازی است که مخاطبینی را هدف قرار می دهد که کمتر از آنها استفاده می کنند.

او گفت: “با نگاهی به آینده، پر جنب و جوش ترین جوامع اجتماعی آنهایی خواهند بود که بر پایه تجربیات تعاملی ساخته شده اند.”

Maveron’s Dillon به آن اضافه شد. او گفت: “برندگان پلتفرم هایی خواهند بود که صمیمیت، سودمندی و خلاقیت را در یک اکوسیستم ترکیب می کنند.” آن‌ها شبیه شبکه‌های اجتماعی سنتی به نظر نمی‌رسند؛ آن‌ها مانند محیط‌های چندنفره‌ای هستند که مردم می‌توانند در آن واحد بسازند، بخرند و به آن تعلق داشته باشند.»

یا به قول نقوی: مردم ابزارهایی می خواهند که به آنها کمک کند به خاطر بیاورند که چرا آنلاین بودن در وهله اول سرگرم کننده بود.



منبع

دیدگاهتان را بنویسید

دکمه بازگشت به بالا