نتفلیکس ارزان‌ترین طرح بدون آگهی خود را از بین میبرد
خوراکی های کلیدی
- نتفلیکس طرح ماهانه 11.99 دلاری بدون آگهی خود را متوقف می کند و مشترکان را مجبور می کند به برنامه های گران تر روی آورند.
- طرح پایه قبلاً برای مشترکین جدید و بازگشتی حذف شده است و فقط طرح‌های دارای پشتیبانی آگهی و گران‌تر باقی مانده است.
- این حرکت نشان می‌دهد که نتفلیکس از کاربران می‌خواهد که برای برنامه‌های تبلیغاتی یا گران‌تر ثبت‌نام کنند، به طور بالقوه برای مشارکت با تبلیغ‌کنندگان و کسب درآمد از محتوای زنده مانند WWE.
به نظر می رسد برنامه های نتفلیکس دائماً در نوسان هستند. یک طرح جدید همیشه در حال بیرون آمدن است، یا یک طرح موجود در حال بازنشستگی است. متاسفانه اخبار امروز حول محور دومی می چرخد. نتفلیکس فاش کرده است به سهامداران که طرح ماهانه 11.99 دلاری بدون آگهی دیگر در دسترس مشترکین نخواهد بود، و آنها را مجبور می کند تا در صورت تمایل به ادامه پخش بدون تبلیغات، به طرح بسیار گران تری بروند. این موضوع بعد از اینکه غول استریمینگ اعلام کرد قراردادی 5 میلیارد دلاری به عنوان خانه انحصاری دوشنبه نایت راو WWE اعلام کرد، بسیار داغ می شود، بنابراین می تواند ارتباطی بین افزایش هزینه ها و کنار گذاشتن یکی از برنامه های مقرون به صرفه تر آن وجود داشته باشد.
در Q4’23، مانند سه ماهه قبل، عضویت تبلیغات ما تقریباً 70٪ در سه ماهه افزایش یافته است، که با بهبود پیشنهادات ما (به عنوان مثال، دانلودها) و حذف تدریجی برنامه اساسی ما برای اعضای جدید و پیوستن مجدد به بازارهای تبلیغات ما پشتیبانی می شود. .
— نامه نتفلیکس به سهامداران 23 ژانویه 2024. پرونده های گذشته SEC را در آن پیدا کنید پایگاه داده EDGAR در اینجا.
با گسترش این موضوع، این شرکت گفت که قصد دارد این طرح را در سه ماهه دوم سال 2024 در بریتانیا و کانادا از بین ببرد و از آنجا ادامه دهد. از آنجایی که این طرح قبلاً برای مشترکین جدید در این بازارها حذف شده است، باید فرض کنیم که این بدان معناست که مشترکینی که به طرح موجود پیوسته اند دیگر نمی توانند از آن استفاده کنند و مجبور خواهند شد برای تبلیغات ارزان تر ثبت نام کنند. طرح یا طرح استاندارد گران‌تر بدون آگهی.
نتفلیکس به تازگی برنامه تبلیغاتی خود را بسیار بهتر کرده است
کسانی که در طرح نتفلیکس پشتیبانی شده از تبلیغات هستند، دارای ویژگی های جدید هیجان انگیز هستند.
طرح Basic قبلاً برای مشترکین جدید و بازگشتی حذف شده است و فقط طرح پشتیبانی شده از آگهی را با قیمت 6.99 دلار، طرح استاندارد با قیمت 15.49 دلار و طرح Premium را با قیمت 22.99 دلار باقی می گذارد. با توجه به الف صفحه پشتیبانی نتفلیکس ایالات متحده، “طرح پایه دیگر برای اعضای جدید یا پیوستن مجدد در دسترس نیست. اگر در حال حاضر در طرح پایه هستید، می توانید تا زمانی که طرح شما تغییر کند یا حساب شما لغو نشود، در این طرح باقی بمانید.”
با این حال، با «بازنشستگی» این شرکت، این احتمال وجود دارد که اعضایی که قبلاً ثبت‌نام کرده‌اند باید پس از اجرای طرح خود در ایالات متحده تغییر کنند، اگرچه هنوز تاریخی برای این حرکت وجود ندارد.
واضح است که نتفلیکس از کاربران می‌خواهد برای برنامه‌های تبلیغاتی یا گران‌تر آن ثبت‌نام کنند، و این حرکت شرکت را بیشتر به این سمت سوق می‌دهد. بر اساس افزایش 70 درصدی عضویت های تبلیغاتی ذکر شده در بالا، به نظر می رسد که نتفلیکس برای شراکت با تبلیغ کنندگان پول زیادی روی میز دارد، و حرکت به سمت محتوای زنده با قرارداد WWE باعث می شود که تبلیغات به عنوان بخشی از پیشنهادات آن حتی یکسان شود. منطقی تر است، زیرا نمایش هایی مانند WWE معمولاً در حول و حوش وقفه های تبلیغاتی نوشته می شوند.
باید ببینیم این موضوع چگونه بر تعداد اشتراک‌های نتفلیکس تأثیر می‌گذارد. اگرچه این شرکت در گذشته تغییرات قیمتی را تجربه کرده است و حتی از سرکوب اشتراک‌گذاری حساب‌ها عبور کرده است، اما حرکتی مانند این ممکن است در دراز مدت تفاوت چندانی ایجاد نکند.