5 نکته از درآمد سه ماهه دوم 2024 اپل: محصولات جدید، هوش مصنوعی و WWDC 2024
گزارش درآمد سه ماهه دوم سال 2024 اپل، که روز پنجشنبه منتشر شد، حاوی پنج جزئیات جذاب است، از جمله نکاتی در مورد معرفی محصول آینده، برنامه های اپل برای هوش مصنوعی، روند چشمگیر در فروش مک بوک و آنچه در WWDC 2024 انتظار می رود.
یک سه ماهه دشوار در اپل منجر به درآمد سه ماهه دوم می شود
نیمه اول سال مالی اپل شلوغ بوده است. بسیاری از مسائل حقوقی و فروش، در کنار عرضه محصولی که مدت ها در انتظار آن بودیم، وجود داشته است.
تیم کوک، مدیر عامل اپل، در جریان تماس مالی سه ماهه اول فوریه، به پروژه‌های هوش مصنوعی در دست ساخت اشاره کرد که ممکن است به زودی در WWDC 2024 در ژوئن شاهد به ثمر نشستن آن باشیم. کوک همچنین اپل ویژن پرو را در آن تماس درآمدی 1 فوریه تحسین کرد. دستگاه به فروش رسید 18 دقیقه زمانی که روز بعد منتشر شد.
مدیر عامل اپل در آن تماس سه ماهه اول پیش بینی کرد که “[Apple] به سرمایه گذاری در این فناوری ها و سایر فناوری هایی که آینده را شکل خواهند داد، ادامه خواهد داد. این شامل هوش مصنوعی می‌شود که در آن زمان و تلاش زیادی را صرف می‌کنیم، و ما هیجان‌زده هستیم که جزئیات کار در حال انجام خود را در آن فضا در اواخر امسال به اشتراک بگذاریم.”
گزارش درآمد سه ماهه دوم، سه ماهه اول داده های فروش اولین هدست اپل است. دو رویداد بزرگ اپل نیز در گوشه و کنار هستند، از جمله رویداد مجازی “Let Loose” در 7 می و WWDC 2024 که از 10 ژوئن شروع می شود.
علاوه بر رویدادهای آینده و معرفی محصول جدید حیاتی، اپل با مشکلات نظارتی در اتحادیه اروپا و یک دعوای حقوقی ضد تراست در ایالات متحده نیز دست و پنجه نرم کرده است.
بنابراین، در روز پنجشنبه زمانی که اپل فراخوان درآمد سه ماهه دوم خود را آغاز کرد، مخاطرات بالا بود. چند نکته کلیدی وجود دارد که کاربران لپ تاپ و مک باید در مورد آنها بدانند.
1. “اعلام محصول هیجان انگیز” هفته آینده در راه است
یکی از چشم‌گیرترین نکاتی که از گزارش درآمد روز پنجشنبه و تماس سرمایه‌گذاران ارائه شد، اشاره کوک به «اعلام محصول هیجان‌انگیز» بود که هفته آینده ارائه می‌شود. این خبر پنجشنبه شب در بیانیه مطبوعاتی اپل منتشر شد. در حالی که کوک نگفت چه زمانی دقیقاً اعلام خواهد شد، اما او به رویداد آینده “Let Loose” که برای 7 می، سه شنبه هفته آینده در نظر گرفته شده است، اشاره می کند.
انتظار می‌رود که این رویداد آیپد و اپل پنسل را مورد توجه قرار دهد. تحلیلگر برجسته اپل مارک گورمن از بلومبرگ گزارش داده است این رویداد ممکن است شامل یک مداد اپل بازطراحی شده با بازخورد لمسی و کنترل‌های فعال شده با فشار باشد. این محصول جایگزین Apple Pencil ممتاز فعلی خواهد شد که در سال 2018 عرضه شد.
کوک علاوه بر یک مداد اپل جدید، ممکن است به یک آیپد جدید نیز اشاره داشته باشد. محتمل ترین نامزد مورد انتظار آیپد پرو OLED است. نمایشگر OLED آیپد پرو فوق العاده را در بازار تبلت، به ویژه برای طراحان گرافیک و هنرمندان، غیرقابل توقف می کند.
2. اپل هوش مصنوعی را دو برابر می کند
ما به قدرت تحول و نوید هوش مصنوعی اعتقاد داریم و معتقدیم مزایایی داریم که ما را در این دوره جدید متمایز می کند.
تیم کوک مدیر عامل اپل
بر کسی پوشیده نیست که اپل به سختی روی پروژه های هوش مصنوعی برای اکوسیستم خود کار کرده است، که با توجه به رونق هوش مصنوعی برای سایر غول های فناوری مانند مایکروسافت و متا، تعجب آور نیست.
نزدیک به نیمی از تماس سرمایه گذار پس از انتشار گزارش درآمد سه ماهه دوم سال 2024 اپل بر روی سؤالات مربوط به هوش مصنوعی متمرکز بود. در حالی که به نظر می‌رسید کوک می‌خواست بیشتر افشاگری‌های هوش مصنوعی خود را برای WWDC 2024 ذخیره کند، واضح است که هوش مصنوعی امسال اولویت اصلی اپل است.
در طی تماسی با تحلیلگران سرمایه گذاری، کوک در مورد تمرکز این شرکت بر روی هوش مصنوعی اظهار داشت: “ما به قدرت تحول و نوید هوش مصنوعی اعتقاد داریم و معتقدیم که مزایایی داریم که ما را در این دوره جدید متمایز می کند، از جمله ترکیب منحصر به فرد اپل از سخت افزار یکپارچه. یکپارچه‌سازی نرم‌افزار و خدمات، سیلیکون پیشگامانه اپل با موتورهای عصبی پیشرو در صنعت ما، و تمرکز بی‌وقفه ما بر حفظ حریم خصوصی.”
در حالی که این توصیف نسبتاً گسترده ای از امیدهای اپل برای هوش مصنوعی است، ما نکاتی در مورد جایی که ممکن است ابتدا آن را ببینیم، داریم. محتمل‌ترین نامزد iOS 18 است. شایعاتی از ماه‌ها پیش در مورد تعدادی از ویژگی‌های جدید هوش مصنوعی که به iOS 18 می‌آیند، منتشر شده است، که در حال حاضر به‌عنوان یکی از بزرگترین به‌روزرسانی‌های iOS شناخته می‌شود.
ویژگی‌های بالقوه هوش مصنوعی شامل نسخه بسیار بهبود یافته سیری، دستیار مرورگر در سافاری و ادغام برنامه‌ها برای Apple Music، iMessage، Pages و غیره است. بسیاری از همین ویژگی‌ها احتمالاً در iPadOS 18 نیز گنجانده خواهند شد.
3. Apple Vision Pro فروش “Warables” را افزایش نمی دهد
کوک در بیانیه مطبوعاتی و تماس سرمایه گذاران پس از گزارش درآمد سه ماهه دوم سال 2024 اپل، از اپل ویژن پرو تمجید کرد. با این حال، اشتیاق کوک برای هدست جدید جاه طلبانه ممکن است به فروش قابل قبولی تبدیل نشده باشد.
ویژن پرو در 2 فوریه 2024، درست پس از انتشار گزارش درآمد سه ماهه اول 2024 اپل، راه اندازی شد و دوره گزارش سه ماهه دوم در 30 مارس به پایان رسید که شامل فروش کمتر از دو ماه Vision Pro می شود.
Vision Pro هیچ دسته‌ای در گزارش درآمد ندارد، بنابراین احتمالاً در دسته «پوشیدنی‌ها، خانه و لوازم جانبی» قرار گرفته است. متأسفانه برای اپل، این دسته شاهد کاهش فروش در سه ماهه نسبت به سه ماهه دوم 2023 بوده است. فروش گزارش شده برای دسته «پوشیدنی ها» در سه ماهه دوم 2024 در مجموع به 7.91 میلیارد دلار در مقایسه با 8.75 میلیارد دلار در سه ماهه مشابه سال گذشته رسیده است.
در حالی که این گزارش درآمد فقط شامل دو ماه اول فروش ویژن پرو می شود، این کاهش قابل توجه می تواند نشان دهنده این باشد که هدست گران قیمت اپل از نظر سود ضربه فوری نداشته است.
ممکن است به سادگی افراد منتظر بمانند تا Vision Pro قبل از خرید برنامه یا بررسی بیشتری داشته باشد. با این حال، از دیدگاه اعداد محض، این یک نتیجه ناامید کننده برای ویژن پرو است.
4. فروش آیفون کاهش یافته است، فروش مک افزایش یافته است
شاید قابل توجه ترین داده های فروش در گزارش درآمد سه ماهه دوم سال 2024 اپل، کاهش قابل توجه فروش آیفون نسبت به سال گذشته باشد. در سه ماهه دوم سال 2023، اپل 51.3 میلیارد دلار گزارش کرده است، در حالی که در سه ماهه دوم سال 2024، تنها 45.9 میلیارد دلار گزارش شده است. این کاهش 5 میلیارد دلاری در فروش آیفون است که در ابتدا می تواند نگران کننده باشد. با این حال، این کاهش می تواند معانی زیادی داشته باشد، و خوشبختانه، با افزایش قابل توجه فروش مک بوک متعادل شد. این دو نقطه داده تصویری از جایی که اپل اکنون در آن قرار دارد را نشان می دهد.
علیرغم کاهش 4 درصدی درآمد کلی، پایگاه کاربران نصب شده اپل در تمامی بخش‌های محصول و جغرافیایی در این سه‌ماهه به بالاترین حد خود رسیده است. بنابراین، کاهش فروش آیفون لزوما به این معنا نیست که مردم آیفون را پشت سر می گذارند. به احتمال زیاد تعداد فزاینده ای از کاربران آیفون به سادگی منتظر ارتقای آیفون خود هستند.
در طرف دیگر طیف، تعداد قابل توجهی از مردم به Macbook تغییر می‌دهند یا Mac موجود خود را ارتقا می‌دهند. در تماس با سرمایه گذاران روز پنجشنبه، کوک حتی اشاره کرد که 50 درصد از خریداران مک بوک جدید در این سه ماهه تازه وارد مک بودند، به این معنی که آنها از لپ تاپ های یک برند دیگر استفاده می کردند.
با نگاهی به این دو روند به ظاهر متضاد در کنار هم، یک تفاوت بزرگ نمایان می شود. مک‌بوک‌های اپل در مقایسه با آیفون‌هایش شاهد جهش‌های عملکردی بزرگ‌تری بین نسل‌ها بوده‌اند. چند آیفون اخیر به قدری خوب و گران بوده اند که ارتقاء آن اغلب ارزشش را ندارد مگر اینکه مدلی از چندین سال پیش داشته باشید.
در مقابل، M3 MacBook Air عملکرد بسیار قوی‌تری نسبت به M1 Mac یا حتی سری M2 ارائه می‌دهد. معاون ارشد و مدیر مالی اپل، لوکا ماستری، حتی در تماس با سرمایه‌گذاران اظهار داشت که افزایش فروش مک “به دلیل قدرت مک بوک ایر جدید ما، با تراشه M3” انجام شده است.
با در نظر گرفتن این موضوع، کاهش فروش آیفون در کنار افزایش فروش مک منطقی است. اینکه اپل چگونه تلاش خواهد کرد تا فروش آیفون را در چند ماه آینده افزایش دهد، هنوز مشخص نیست. باید منتظر بمانیم و ببینیم.
5. WWDC 2024 برای سه ماهه سوم و چهارم اپل بسیار مهم خواهد بود
موضوع کلی گزارش درآمد سه ماهه دوم 2024 اپل، اهمیت حیاتی WWDC 2024 است. نه تنها یکی از مهم ترین رویدادهای اپل در سال است، بلکه احتمالاً شامل راه اندازی اولین موج از ویژگی های هوش مصنوعی اپل خواهد بود.
رویداد iPad “Let Loose” یک ماه قبل از WWDC ممکن است به افزایش هیجان برای محصولات جدید اپل و به‌روزرسانی‌های سیستم‌عامل کمک کند، اما WWDC خود آزمون واقعی خواهد بود. اپل روی ابزارهای هوش مصنوعی جدید خود سرمایه گذاری زیادی می کند، بنابراین موفقیت آن در سه ماهه سوم و چهارم می تواند به ارتباط این ویژگی ها با کاربران بستگی داشته باشد.
حتی اگر قصد شرکت در WWDC یا تماشای زنده را ندارید، چند نکته وجود دارد که باید مراقب آنها باشید. اولین مورد iOS 18 است. شایعات و نشت های منتشر شده در چند ماه گذشته نشان می دهد که آیفون اولین طعم پیشرفت های هوش مصنوعی اپل را خواهد چشید. سیری، به‌ویژه، قرار است بازنگری شود، بنابراین دیدن اینکه اپل چقدر هوش مصنوعی زبان بزرگ را در دستیار مجازی خود ادغام می‌کند، هیجان‌انگیز خواهد بود.
همچنین انتظار می‌رود که iPadOS 18 بسیاری از همان به‌روزرسانی‌های هوش مصنوعی را برای آیفون دریافت کند. اپل احتمالا هر دو به‌روزرسانی سیستم‌عامل را در WWDC 2024 معرفی می‌کند و در پاییز برای کاربران عرضه می‌شود.
کاربران لپ‌تاپ و مک نیز باید مراقب اعلان‌های مربوط به MacOS 15 باشند. خط تولید مک اپل در این سه‌ماهه عملکرد خوبی داشت، بنابراین به‌روزرسانی سیستم‌عامل می‌تواند این رشد را تقویت کند یا آن را متوقف کند. هنوز مشخص نیست که اپل تا چه اندازه قصد دارد هوش مصنوعی را در macOS 15 ادغام کند، اگرچه شایعات حاکی از آن است که این قابلیت شامل ویژگی‌های دسترسی بهبود یافته است.