استخدام وسائل الإعلام التقليدية في وسائل التواصل الاجتماعي – وكالة مهر للأنباء | إيران وأخبار العالم
وكالة مهر للأنباء مجموعة الثقافة والفكر: هنية شماني ، طالبة دراسات عليا في علوم الاتصال الاجتماعي بجامعة طهران ، قدّمت إلى وكالة أنباء مهر بعنوان “استخدام الإعلام التقليدي في وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية”.
نص مفصل الملاحظة التالية:
أدى إدخال الوسائط الجديدة إلى الشبكة العالمية إلى إنشاء شكل وطريقة جديدة لتوزيع المعلومات في التفاعل بين الوسائط التقليدية والوسائط الجديدة ، وخاصة الشبكات الاجتماعية. في هذا المقال المأخوذ من كتاب “صناعات وسائل الإعلام الاجتماعية” ، سنتعامل مع هذا الموضوع.
فوائد وسائل التواصل الاجتماعي لوسائل الإعلام التقليدية:
1- تعاون المواطنين الحاضرين على الساحة مع الصحفيين (تكوين مواطن صحفي)
كان أحد الآمال الكبيرة لوسائل التواصل الاجتماعي في البداية هو خلق “صحفيين مواطنين”. تم تصميم المدونات لمنح المواطنين العاديين الفرصة لمشاركة الأخبار أثناء تفجيرات لندن وإعصار كاترينا ، وكلاهما حدث في عام 2005 ، وتمكين التقارير الإخبارية المشتركة بين الأشخاص الموجودين على خشبة المسرح والمراسلين والمحررين القادرين على الحضور. ليس هناك ، بشرط. بهذه الطريقة ، كان مفيدًا بشكل خاص في جمع الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بالمشهد. المشكلة الرئيسية التي يواجهها المواطنون الصحفيون هي الوصول إلى الموارد اللازمة لتغطية مقال ما بشكل صحيح (ريتش ، 2008). وهنا يأتي دور الشراكة بين المواطن الصحفي والصحفي المحترف.
2- قياس ذوق الجمهور
يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أيضًا إظهار الموضوعات المهمة للجمهور حتى يتمكن الصحفيون من تصميم برامجهم الإخبارية. لكن لا يبدو أن الصحفيين يرحبون بالفكرة ، ويستخدمون إلى حد كبير وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت كوسيلة للتواصل في اتجاه واحد مع القليل من المعلومات من الجمهور.
3- سرعة نقل المعلومات
من ناحية أخرى ، وجدت دراسة أجريت على الشباب أنهم يريدون الاستعجال في الحصول على المعلومات. في مثال مثير للاهتمام لتوفير تغطية وتغطية فورية في حالة عدم توفر المزيد من الأساليب التقليدية ، يستخدم العديد من مراسلي ويلمنجتون وسائل التواصل الاجتماعي ، حتى قبل وصول الكاميرات والمرافق التلفزيونية خلال إعصار هانا في عام 2008 ، للوصول إلى الجماهير وتقديم المعلومات. .
4- وسيلة لزيادة المشاهدين / القراء
أفاد موقع Facebook (2011) أنه “لديه أكثر من 800 مليون مستخدم نشط”. وفقًا لـ Socialbakers (2012) ، لدى Facebook 155699640 مستخدمًا في الولايات المتحدة. في الوقت نفسه ، يبلغ عدد سكان الولايات المتحدة حوالي 312 مليون نسمة. عندما تمت مراجعة تصنيفات Nielsen في عام 2011 ، كان أعلى جمهور حصل عليه برنامج إخباري مدته 60 دقيقة على CBS هو 13.1 مليون. في الواقع ، شاهد 4.2٪ فقط من السكان البرنامج الإخباري الذي حصل على أعلى الدرجات. حوالي 50 بالمائة من سكان الولايات المتحدة هم من مستخدمي Facebook. من الواضح أن المستخدمين يستمتعون باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. تمتلك وسائل الإعلام الإخبارية أيضًا القدرة على إنشاء نفس المجتمع المتنوع ولكن التواصلي من خلال استخدام وسائل التواصل الاجتماعي. وسائل التواصل الاجتماعي لديها القدرة على جعل التغطية الإخبارية تجربة أكثر جاذبية وذات مغزى للجمهور. من خلال التفاعل ، يمكن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء محادثة ثنائية الاتجاه بين المؤسسة الإخبارية والجمهور. يمكن استخدامه أيضًا لإيصال الأخبار والمرئيات بسرعة أكبر من مكان إلى الجماهير.
المقالة التي تقرأها هي ملخص لمقال يحلل استخدام المواقع الإخبارية الوطنية والمحلية والصحف ومحطات التلفزيون الوطنية الأمريكية ، بافتراض الفوائد العديدة لوسائل التواصل الاجتماعي لاستخدام وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية. في هذا المقال ، تم تحليل محتوى 112 مصدرًا إخباريًا و 46 صحيفة وأكثر من 59 محطة تلفزيونية.
في هذا المقال ، نظرًا للاستفادة القصوى من الوسائط المدروسة من منصتي Twitter و Facebook ، فقد تم فحص هاتين المنصتين بعناية أكبر.
وفقًا لنتائج هذه المقالة ، يتم استخدام Twitter و Facebook على مستوى العالم وحتى أكثر من أي من أشكال الاتصال عبر الإنترنت الأقدم والأكثر شهرة مثل توزيع البريد الإلكتروني أو خلاصات RSS أو التدوين.
بدراسة كيفية استخدام وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية لوسائل الإعلام الاجتماعية ، يبدو أنه على الرغم من إمكانات وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن هذه الوسائط الناشئة ، لاستخدامها كمنصة تفاعلية لنشر الأخبار وجذب الجماهير ، لا تزال وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية تستخدم بشكل أساسي وسائل التواصل الاجتماعي كنظام توصيل. يستخدمون الأخبار ويتجاهلون الجانب الاجتماعي لوسائل التواصل الاجتماعي ولا يستخدمونها بشكل صحيح.
جزء من جاذبية وسائل التواصل الاجتماعي هو قدرتها على إنشاء والحفاظ على علاقات ثنائية الاتجاه بين المجموعات والأفراد. في معظم الحالات ، لا تستخدم وسائل الإعلام التقليدية هذا الموضوع. توفر وسائل الإعلام الإخبارية محتوى إخباريًا للجمهور بدلاً من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء محادثة مع الجمهور. هذا ينطبق بشكل خاص على وسائل الإعلام الوطنية. تستخدم وسائل الإعلام الإخبارية الوطنية وسائل التواصل الاجتماعي بشكل حصري تقريبًا لتوفير المعلومات للجمهور بدلاً من التواصل مع هذا الجمهور. على الرغم من أن وسائل الإعلام المحلية لا تزال تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي في الغالب في الاتصال أحادي الاتجاه ، إلا أنها أكثر تنوعًا في استخدامها.
أفضل طريقة لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي هي اللعب بنقاط قوتها. نظرًا لأن الجمهور مهتم باستخدام الوسائط الاجتماعية لإنشاء محادثة ، يجب أن توفر وسائل الإعلام الإخبارية منصة جيدة لتشكيل المحادثة.
في معظم الأحيان ، تستخدم وسائل الإعلام الإخبارية وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة Twitter ، لتقديم الأخبار بدلاً من الإعلان لمتابعة الأخبار على وسائل الإعلام الخاصة بهم. تكمن مشكلة وسائل الإعلام التقليدية عند استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بهذه الطريقة في أنها تتنافس بفعالية مع نفسها. إذا كان بإمكان الجمهور تلقي أخبار مماثلة عبر Facebook و Twitter ، فلماذا يلجأون إلى الصحف التلفزيونية بالطريقة التقليدية؟ من الناحية المثالية ، يجب على وسائل التواصل الاجتماعي زيادة الجمهور لاستخدام طرق تتبع الأخبار التقليدية.
أخيرًا ، من المهم ملاحظة أنه إذا كانت المؤسسات الإخبارية ستستخدم وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن الأفضل عرض روابط وروابط وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهذه المنظمات بشكل بارز على موقع المنظمة على الويب حتى يعرف الجمهور مكان وكيفية العثور على تلك المنظمة. على الرغم من أن معظم المؤسسات الإخبارية لديها روابط إلى حساباتها على Facebook و Twitter على مواقعها الإلكترونية ، إلا أن جميع المنظمات التي شملها الاستطلاع في هذا المقال لم تفعل ذلك. وكان من الصعب على عدد من المنظمات الأخرى التي عرضت الروابط العثور على الروابط. إذا لم يكن الجمهور على علم بوجود المنظمة الإخبارية على الشبكات الاجتماعية ، فإن هذا التواجد ليس في مصلحة المؤسسة الإخبارية.
المصدر: كتاب
صناعات وسائل الاعلام الاجتماعية