استراتيجية إنتاج المحتوى في السياحة
تعاني شركات السفر من اختيار كيفية إنتاج المحتوى. من اللقطات المذهلة والمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم إلى التسميات التوضيحية الذكية وأوصاف الوجهة ، هناك الكثير من DMO للقيام به. لكن لنكن واقعيين: قد يكون تقديم محتوى مقنع وناجح بانتظام مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً.
هذا صحيح بشكل خاص عندما تكون مقيدًا بجدول زمني ضيق أو ميزانية محدودة.
المحلول؟ ابدأ التخطيط بشكل فعال مسبقًا.
تتيح لك إستراتيجية تسويق المحتوى الفعالة قضاء وقت أقل في الأفكار ومزيد من الوقت لإنشاء المحتوى وتوزيعه.
في هذا الدليل ، سنشرح بالضبط كيفية القيام بذلك.
لماذا تحتاج استراتيجية محتوى؟
ليس سراً أن مسوقي السفر المجانين مشغولون. للوهلة الأولى ، قد يبدو وضع الاستراتيجيات كشيء آخر في قائمة مهامك. ومع ذلك ، فإن فوائد رسم المحتوى الخاص بك موثقة جيدًا. يتضمن ذلك كل شيء من محتوى الوسائط الاجتماعية إلى منشورات المدونة والحملات الإعلانية.
بالنسبة للمبتدئين ، وجد استطلاع حديث لـ CMI أن التفكير في المستقبل يساعد المسوقين على الاستمرار في التركيز على أهداف فريقهم وإنشاء محتوى أكثر صلة لجمهورهم. مع المزيد من ميزانيات التسويق ، والتوقعات الأعلى والحاجة إلى الوفاء – كلاهما يأتي مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك. بمعرفة ما تريده ، يمكنك تأمين ما تحتاجه بسهولة أكبر من حيث الموارد (أدوات التسويق ، الميزانية الفعالة ، الإعلانات الاجتماعية) واعتبر أن امتلاك الوقت والموارد الكافية لإنشاء محتوى جديد هما التحديان الرئيسيان لمسوقي المحتوى اليوم. سيساعدك وجود استراتيجية محددة على تجنب الصداع بسبب ضيق الوقت أو المال عندما تريد الوصول إلى المواعيد النهائية.
3 عناصر لاستراتيجية المحتوى الفائز
مثلما لا توجد طريقة صحيحة للتخطيط لرحلة ، لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر باستراتيجية وأهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.
بغض النظر عن أهداف علامتك التجارية أو وجهتك ، تنطبق المبادئ التالية على أي استراتيجية محتوى تقريبًا.
1. كلما زادت معرفتك بجمهورك المستهدف ، كان من الأسهل على مسافري المحتوى إنشاء المحتوى.
يرسم الأشخاص صورة لعملائك المحتملين ويحللون تفاصيل محددة عن جمهورك حتى تتمكن من ضبط رسائلك. على سبيل المثال: ما هي أهداف ورغبات ركابك؟
ما هي عيوبها ونقاط الألم؟
أين يذهبون على الإنترنت؟
ما هي العلامات التجارية الأخرى التي يحبونها؟
يمكن أن تساعدك أدوات مثل قوالب شخصية Xtensio المجانية في إنشاء شخصيات مشترين متعمقة من البداية.
هل تحتاج إلى مزيد من الأدلة على أن الشخصيات تعمل؟ اكتشف كيف حصلت Visit Indy على 3 أضعاف النقرات على إعلاناتها على Facebook من خلال محتوى قائم على الشخصيات.
دعنا نقول فقط أنك لم تكمل بعد عملية تكوين الشخصية. لا قلق!
لا شك أن إحدى أفضل الطرق لفهم المسافرين بشكل أفضل هي اختيار عقول زملائك وعملائك مباشرةً.
ضع في اعتبارك ، على سبيل المثال ، إجراء مقابلات مع الزائر أو موظفي مكتب الاستقبال مع الأسئلة المتكررة أو الطلبات من الأشخاص في مراحل مختلفة من عملية التخطيط للسفر ، مثل التخطيط للسفر أو الوجهة. قد تفاجئك الإجابات وتكون بمثابة رؤى قيمة لشخصياتك.
أيضًا ، إذا كنت تبحث عن بيانات مباشرة ، فيمكنك إرسال استطلاع سريع عبر البريد الإلكتروني إلى عملائك الحاليين.
2. إنشاء تقويم محتوى شامل
بافتراض أنك تعرف الركاب من الداخل والخارج ، فأنت على استعداد لبدء إنتاج المحتوى.
من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي إلى منشورات المدونات وما بعدها ، من المحتمل أن تتلاعب بمجموعة متنوعة من الإبداعات. إذا كنت تعمل مع كتاب أو مؤثرين ، فإنك تواجه أيضًا علاقات ومواعيد نهائية يجب الوفاء بها.
يوضح كل هذا الحاجة إلى إنشاء تقويم محتوى يمكنك الالتزام به بشكل واقعي.
سواء أكنت تصنع قالب تقويم المحتوى المجاني تمامًا أو تستخدمه ، فضع في اعتبارك ما يلي كجزء من أي إدخال في التقويم:
نوع المحتوى: منشورات المدونة والمشاركات الاجتماعية والرسوم البيانية وأدلة الزوار والمزيد.
موعد الإكمال: التاريخ الذي يجب أن يكتمل فيه المحتوى الخاص بك للمراجعة
يوم الاصدار: تاريخ تشغيل المحتوى الخاص بك
الحملة الانتخابية: التمييز بين الملكية (منشور مدونة ، منشور اجتماعي) ، مكتسب (نشر وسائط ، حملة فعالة) أو نقدي (إعلان اجتماعي ، إعلان مطبوع)
الشخص (الأشخاص): يحدد لمن هو المحتوى الخاص بك
الرواتب والاعتمادات: حدد ما إذا كان لديك التراخيص والحقوق الصحيحة لإبداعاتك (فكر في حقوق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون)
استهداف: ما هو الغرض من المحتوى الخاص بك (الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات)
يكلف: ما هي قيمة الدولار المرتبطة بجزء من المحتوى؟
التقويمات لها واجب مزدوج لتنظيم عبء العمل الخاص بك وفي نفس الوقت تمنحك شيئًا لتقدمه للمديرين وكبار الموظفين لتحمل المسؤولية. عندما يسألك شخص ما عما تعمل عليه ، يكتبه التقويم الخاص بك باللونين الأبيض والأسود.
3- راجع نتائجك ، ثم كرر
لتلخيص كل ذلك ، دعنا نتحدث عن البيانات!
شيء لتفكر به: يشارك 63٪ من المسوقين الاجتماعيين الأداء بانتظام ويعيدون البيانات مع رؤسائهم.
يجب أن تستند كل استراتيجية تسويق للمحتوى اليوم إلى البيانات. يعني هذا التحقق بانتظام من مقاييسك ومؤشرات الأداء الرئيسية لمعرفة ما يصلح وما لا يصلح.
على سبيل المثال ، هل تعرف أي جزء من المحتوى يحصل على أكبر عدد من الزيارات أو الأصول المرئية التي تحظى بأكبر قدر من التفاعل؟ ماذا عن أفضل القنوات التي تجذب الزوار إلى موقعك؟
يمكن أن توضح لك المراجعات المنتظمة لـ Google Analytics قنوات التوزيع ، مثل الإعلانات المدفوعة أو البحث المجاني أو الإحالات ، التي تعمل بشكل أفضل. في المقابل ، يمكنك تركيز كل انتباهك على هذه القنوات وإجراء تعديلات على الضعفاء.
يمكن أن تساعدك أدوات مثل Crowdriff في تعميق أداء المحتوى المرئي. على سبيل المثال ، يمكنك معرفة نوع الصور الأكثر جذبًا للمسافرين أو الضيوف.