تخلص من إعلانات كأس العالم ، والتزم بالمنتجات الضارة!

مطبعة تشارسو: يقول الجبالي إنه حتى خطة هذا المبلغ من الدخل من الإعلانات ، وهو أكثر من الميزانية الرسمية لسيداف سيما ، تبدو سخيفة ويطلب كذلك من وسائل الإعلام توفير معلومات أكثر دقة لنشر مثل هذه الأخبار من Sedav Sima ؛ ومع ذلك ، لم يعلن عن الشخصية الرئيسية.

ومع ذلك ، وبغض النظر عن المبلغ المحدد للدخل من الإعلانات خلال مباريات كأس العالم ، فمن المؤكد أنه يجب توفير جزء من ميزانية Sedavosima من خلال هذه الإعلانات ؛ رقم كان موضع تساؤل للكثيرين في هذه السنوات وبالطبع لم يتم الإفصاح عنه رسميًا من قبل المديرين المعنيين في هذه المنظمة.

خاصة في الحالة التي قامت فيها بعض القنوات الحكومية في دول مثل البي بي سي ببث مباريات كأس العالم بدون إعلانات ، فمن المتوقع من إحدى وسائل الإعلام التي تحمل لقب “وطني” ، إذا لم تستطع التخلي عن بث الإعلانات. يكون على الأقل حساسة لاختيار السلع والخدمات ؛ هذه القضية هي الموضوع الرئيسي لهذا التقرير.

لم يتوقف بث إعلانات المنتجات الضارة على التلفزيون والراديو أبدًا في هذه السنوات ودائمًا ما تعرض لانتقادات من قبل خبراء الصحة ووسائل الإعلام. الإعلانات التي ، وفقًا لمديري محطات الإذاعة والتلفزيون ، غالبًا ما يتم بثها بدافع الضرورة وبسبب الاحتياجات المالية للمنظمة ، ولكن حتى الآن لم يتم التفكير في حل بديل.

في السنوات الأخيرة ، استمر الإعلان عن المنتجات الضارة في الإذاعة على الرغم من التحذيرات التي أصدرتها وزارة الصحة وخبراء التغذية عدة مرات.

المنتجات الواضحة من حيث النظافة والصحة لا ينبغي أن يكون لها مكان في سلة سلع الأسرة ، ولكن الإصرار على الترويج لهذه المنتجات بالإضافة إلى جاذبيتها تسبب في المزيد والمزيد من العائلات ، وخاصة الأطفال ، تجاههم.

على الرغم من أن الإعلان هو حق طبيعي لوسائل الإعلام لتوليد الدخل ، إلا أن الدقة في نوع المنتجات والسلع المعلن عنها هي قضية يتجاهلها أحيانًا مسؤولو هذه الوسائط.

يجب تحديد معايير السلع الضارة في الراديو والتلفزيون

وفي هذا الصدد ، أجرى إسنا محادثة مع الأمير عباس تقيبور ، المدير المسؤول لإدارة الاتصالات الشهرية وأستاذ العلاقات العامة ، وناقش في هذا الحديث سبب إصرار التلفزيون والراديو على الدعاية المتكررة للمنتجات الضارة والحل. للتغلب على هذا الوضع.

صرح أمير عباس تاجيبور لإسنا بأن الإعلان عن المنتجات الضارة والترويج لنزعتها الاستهلاكية يتسبب في إهدار الموارد وتهديد للصحة الجسدية والعقلية وتغيرات في أنماط حياة الناس ، وقال لإسنا: عندما نقول إن الإعلان عن المنتجات الضارة يزيد من تكلفة الدولة ، لا نفعل ذلك. تعني التكاليف المادية فقط. يمكن أن يعرض صحة الناس للخطر ، وإذا تعرضت صحة الناس للخطر ، فإن تكلفة العلاج سترتفع بشكل طبيعي ؛ كما أنه يدمر الصحة الجسدية والعقلية. هذه في النهاية تغير نمط الحياة وتقودنا نحو الاستهلاك وإهدار الموارد.

وأضاف طاغيبور: لا يمكننا أن نقول إن Sedavasima غير مبالية تمامًا بهذه القضية. تحدد مجموعات الخبراء المختلفة في التلفزيون معايير الإعلان بناءً على القوانين الحالية. لكن لأن هذه القضية ليست على دراية جيدة وليس من الواضح ما هي معايير المنتج الضار ، وفقًا للجمهور ، نرى استمرارًا لهذه الإعلانات.
ثم أكد: هذا لا يعني أن الخبراء الذين يراجعون معايير الإعلان في الإذاعة والتلفزيون غير مبالين بهذه القضايا ، ولكن يجب تصنيف الجمهور وإعلامه حسب الجمهور ، ومن ثم من أجل الحد من الترويج لمثل هذه المنتجات. يجب علينا تصنيف الجمهور وتحديد القاعدة الاجتماعية للجمهور ودعوة خبراء من مختلف المجالات للتعاون وفقًا لهذا التنوع والتعددية للجمهور.

يجب أن يطلب الراديو من علماء النفس وعلماء الاجتماع المساعدة في الإعلان

اعتبر تاجيبور أن مسألة الإعلان معقدة ومتعددة الطبقات وأضاف: خبراء الإعلان فقط لا يمكنهم العمل عليها. يجب على المذيعين استشارة علماء النفس وعلماء الاجتماع والخبراء في مختلف المجالات. عندما لا نشرك خبراء في الموضوع وفقًا لهذا القدر من التنوع وتعدد الجمهور ، ونتيجة لذلك ، يصبح ناتج عملنا غير مكتمل.

وفي إشارة إلى المنتجات الضارة في المجال الصحي ، قال المدير المسؤول لـ “إدارة الاتصالات” الشهرية: “نحن لا نهتم بالإعلان عن العديد من المنتجات التي يحظرها الأطباء على الأطفال ، ونعلن عنها”. نتيجة لذلك ، نخلق حاجة كاذبة لدى الطفل ، ويصبح الطفل مهتمًا بمنتج يؤثر على صحة جسمه ويسبب أمراضًا مختلفة في سن أكبر. هذه التكاليف مرهقة للغاية بالنسبة للعائلات والبلد. من الأفضل لنا أن نوقف الاستهلاك السلعي للبضائع باهظة الثمن بالنسبة للقطاع الصحي منذ البداية حتى لا نضطر لدفع عدة مرات للعلاج لاحقًا.

تكلفة الراديو لا تتوافق مع ناتجها

وذكر هذا الخبير الإعلامي أن من أهم الأسباب التي تدفع التلفزيون للإعلان عن منتجات ضارة هي الموارد المالية التي يحتاجها ، وقال: يجب حل هذه المشكلة بشكل أساسي. إن أجهزة الراديو والتلفزيون لدينا منتفخة من حيث القوة البشرية وهي مكلفة للغاية لإدارتها. تم التحقق عدة مرات من أن هذه التكاليف لا تتوافق مع هذا الناتج. عندما تزداد تكلفة الإنتاج في البث ، يضطر المذيعون إلى تحديد مصادر دخل متعددة. تعتبر الإعلانات من أهم مصادر الدخل للمحطات الإذاعية. عندما يحتاجون إليها ، من الطبيعي أن يتجاهلوا بعض الأماكن ويذهبوا للترويج لمنتجات قد لا يقبلونها بأنفسهم.

لإعطاء منتجي الأفلام والمسرح والموسيقى إمكانية الإعلان الرخيص

واعتبر أن إحدى طرق الحد من تأثير الإعلان عن المنتجات الضارة على التلفزيون هو استبدالها بمنتجات صحية وثقافية ، وقال: بدلاً من الإعلان عن المنتجات الضارة ، يمكننا الترويج للمنتجات التي يمكن أن توفر الصحة المستقبلية للبلد وتنتج الدخل أو خفض التكاليف في المستقبل. للإعلان على سبيل المثال ، السلع الثقافية ، بالطبع ، تطبق Sedavsima أيضًا خصومات عليها ، ولكن نظرًا لأن هذه السلع الثقافية والصحية لا يمكن أن تنافس السلع الضارة لأسباب عديدة ، بما في ذلك أقل جاذبية من السلع الضارة ، يجب علينا تقليل تكاليف إعلاناتها إلى هذا الحد يمكن رؤيتها. يمكننا أن نخلق حاجة لجمهور يتجه نحو المنتجات الضارة من خلال التكرار بشكل صحيح وإنتاج محتوى عميق ومؤثر. يجب شرح هذه المشكلة جيدًا بحيث يقتنع ببطء الشخص الذي يتأثر بإعلانات المنتجات الضارة ويؤمن أن هذا المنتج ضار. في هذه الحالة ، يتم استبدال رغبة الجمهور في المنتجات الضارة تدريجياً بمنتج آخر.

وقال طاغيبور في النهاية: إن منتجي السلع الثقافية ، مثل المسرح والسينما والموسيقى وما إلى ذلك ، يجب أن تكون لديهم إمكانية الإعلان عن سلعهم بسعر أرخص بكثير في الإذاعة والتلفزيون. هذه قضية مهمة يمكن أن تكون فعالة على المدى الطويل وتتسبب في استبدال الجمهور للمنتج الضار بمنتج صحي. هذه ليست ثقافة وسياسة يمكن تنفيذها على المدى القصير ، يجب التخطيط لها. في هذه الحالة ، تأكد من أننا قد تحركنا في اتجاه المصالح الوطنية والصحة العقلية والبدنية للشعب ، وسنعمل على تحسين المتوسط ​​الثقافي للبلد وتوفير دورة خروج المنتجات الضارة من دائرة الإعلانات.

///.