ستتغير الهوية المرئية لفارس قريبًا / ما أسباب التغييرات في هوية علامة فارس التجارية؟

مجلة فارس بلس. بماذا تذكرك وكالة أنباء فارس؟ هل تشعر بالرضا حيال ذلك أم لا؟ ما هي أولويتك لتلقي الأخبار؟ كم تثق بأخباره؟ هل تعتقد أنه يتابع آرائك ومشاكلك؟ أي من منتجاتها بقيت في ذهنك؟ أي أخبار أو تحليلات أنت مستاء؟ كم تريد أن توصي به للآخرين؟ ما مدى استعدادك لتسويق أخباره للآخرين؟ الإجابة على كل هذه الأسئلة هي صورة “ماركة” فارس في ذهنك ؛ ما هو الخير وما هو الشر.

ما هي الاختلافات بين العلامات التجارية في العمل الإعلامي والمجالات الأخرى؟

على الرغم من تحديد العلامة التجارية بناءً على أهداف المنظمة ومديريها ، إلا أنها تتشكل من أداء المنظمة ، في أذهان الجمهور. تسعى جميع المؤسسات ، أولاً ، إلى جعل جمهورها يتذكر علامتها التجارية ، وثانيًا ، الحصول على صورة إيجابية عنها في أذهانهم. لذلك يذهبون للعلامة التجارية.
تختلف العلامات التجارية في العمل الإعلامي عن المنظمات الأخرى. عادة ما تنتج المنظمات عددًا قليلاً من المنتجات المحددة (في تداول مرتفع ولكن محدد) وتشكل جودة هذه المنتجات المحدودة علامتها التجارية. تخضع طريقة التوزيع أيضًا لسيطرة المنظمة ، وفي حالة حدوث مشكلة في أحد المنتجات ، يتم تصحيحها أو إزالتها نهائيًا من السوق. لكن في وسائل الإعلام ، أي محتوى هو منتج مستقل. تنتج وكالة أنباء واحدة مئات المنتجات الجديدة والمختلفة كل يوم ، ولكل منها مصنع مختلف ؛ المنتجات التي لم يعد من الممكن التحكم في كيفية توزيعها بعد النشر ؛ لا يُعرف تداولها ولا مستهلكوها. قد يقرأ الآخرون المنتج بطريقة تتعارض تمامًا مع نوايا الشركة المصنعة. ولكن في النهاية ، يمكن لكل من هذه المنتجات الإعلامية وحدها أن تلقي بظلالها على العلامة التجارية ككل. لا يتم تغيير تأثيره بسهولة ويكاد يكون من المستحيل إزالته من مساحة الوسائط.

بأي عناوين يعرف الجمهور فارس؟
وكالة أنباء فارس ليست استثناءً من هذه القاعدة ، وخلال عقدين من النشاط الإعلامي ، خلقت صورة في أذهان الناس. على سبيل المثال ، أثناء اغتيال الشهيد فخري زاده ، كانت وكالة فارس للأنباء أول مكان تكشف رسميًا عن طريقة الاغتيال (سلاح آلي للتحكم عن بعد). قصة مختلفة عن كل الروايات السابقة بل تناقضها. حاولت العديد من وسائل الإعلام والأفراد في ذلك الوقت التشكيك في رواية فارس ، لكن بعد فترة أكد ادعاء فارس من قبل المؤسسات المحلية والأجنبية. حدث هذا عدة مرات في العام الماضي (اقرأ هنا) وفي كل مرة اتضحت الحقيقة أن الأخبار الفارسية دقيقة وصحيحة وأن أحكام الآخرين كانت متسرعة. بالطبع هذا لا يعني إنكار عيوب وأخطاء الأخبار التي تحدث عادة في جميع وسائل الإعلام حول العالم.
وفقًا لاستطلاع رأي جماهير وكالة فارس ، يقول معظمهم أن هناك أمرين أكثر وضوحًا بالنسبة لهم: مصداقية أخبار فارس وطبيعتها الثورية.

^{في استبيان للجمهور ، ذكروا كلمات مختلفة كأهم ميزة لفارس. كان الأكثر وضوحا الثورة والصدق.}

ما هي الأقسام الجديدة التي تمت إضافتها إلى فارس؟

لكن فارس كانت بعيدة عن الأخبار لبعض الوقت وعلى الموقع «فارس‌پلاس» إنها تسعى إلى السرد نفسه ؛ موضوع يحتوي ، بالإضافة إلى الإعلام ، على صور الإقناع والصورة الاجتماعية. في مجال الأخبار ، تواكب وكالة فارس أحدث التقنيات والتسهيلات الإعلامية وتطرح “FarsiTV” على جدول الأعمال حتى لا يقتصر الجمهور على النسخة النصية للأخبار والتحليلات.

كما تغير أسلوب الإنتاج في فارس. مراسلو وكالة الأنباء هذه ، “أخبار جيدة” يستخدمونها كنهج بناء ومفعم بالأمل في جميع إنتاجاتهم من أجل تزويد الجمهور بسرد شامل للأحداث وعدم تركهم بمفردهم دون حل. في الواقع ، نهج الأخبار السارة لدى فارس ليس تفاؤلًا غير واقعي بشأن الأخبار ، ولكنه نسخة أصلية من “الصحافة البناءة”. تستخدم من قبل وسائل الإعلام الرائدة في العالم.

قدمت وكالة أنباء فارس أيضًا منتجات جديدة أو على جدول الأعمال لها مهمة أكثر من التقارير الإخبارية. خدمة “حياة” من المفترض أن يعالج بمهارة قضية نمط الحياة الإسلامية الإيرانية. من ناحية أخرى ، تتجه فارس منذ فترة طويلة نحو التفاعل. بالطبع لا يقتصر هذا العمل على تلقي رأي الجمهور في المخرجات المختلفة (صفحات الموقع والقناة والشبكات الاجتماعية). حتى أن فارس تركت تحديد موضوعاتها للجمهور وللنظام «فارس‌من» يمكن لأي شخص أن يلعب دور محرر وكالة الأنباء هذه من خلال تحديد الموضوع الذي يريده. في الإصدارات الجديدة ، سيذهب دور الجمهور إلى أبعد من ذلك ، وسيتم تشكيل صفحات الموقع وفقًا لرغبة الجمهور.

ما هي الميزات التي يجب أن تتمتع بها العلامة التجارية الجديدة؟

لقد تغير منافسو فارس أيضًا وتنوّعوا كثيرًا خلال هذه السنوات. لا تزال وسائل الإعلام المحترفة هي المنافس التقليدي لفارس في مجال الأنشطة الإخبارية. من جهة أخرى ، يتزايد نشاط وسائل الإعلام المعادية للثورة يوما بعد يوم ، وتتحرك في الاتجاه المعاكس لوكالة أنباء فارس. وسائل الإعلام التي تهدف إلى أمل الشعب في مستقبل الوطن والحياة ، ولا تدخر جهداً في هذا الابتزاز والسلبية. كما اكتسبت وسائل الإعلام غير الرسمية (المواطنون الصحفيون) ووسائل الإعلام الزائفة والشبكات الاجتماعية قوة جادة في السنوات الأخيرة.

من أجل البقاء ، يجب أن تكون فارس قادرة على تنفيذ مهامها الجديدة والتنافس مع كل هؤلاء المنافسين في كل هذه المهام. وبالطبع لا تزال صورة جيدة في ذهن الجمهور ؛ مرغوب فيه أكثر من ذي قبل.
يتطلب هذا العمل تعريفًا جديدًا للهوية الفارسية وتشكيل صورة دقيقة لها في ذهن الجمهور. على الرغم من أن التغيير في إنتاج وكالة أنباء فارس كان مفتاحًا لفترة طويلة ، إلا أنه يجب تحديده وتعريفه رسميًا حتى تتمكن الموارد البشرية القوية في فارس من تعديل أنشطتها وفقًا للمهمة الجديدة.
يجب أن تعكس إعادة تصميم العلامة التجارية النغمة الجديدة لـ Fars ؛ نغمة ، على الرغم من صلابتها وصراحتها ، تنأى بنفسها إلى حد ما عن الأسلوب الجاف والتقليدي للصحافة وتتعامل مع السرد.
أيضًا ، يجب تكوين الأمل كمهمة جادة وجديدة لفارس جنبًا إلى جنب مع الصورة السابقة ، أي الأخبار الموثوقة ونهج المحتوى.
يجب أن تشير إعادة تصميم العلامة التجارية أيضًا إلى منتجات فارس الجديدة ومهامها ، وتذكير الجمهور بالقدرات المهمة مثل تفاعل فارس. بالطبع ، يجب أن تكون كل هذه التغييرات بحيث لا تُنسى الجوانب الإيجابية السابقة لبلاد فارس ؛ علامة تجارية عمل الآلاف من الناس على تشكيلها لسنوات وظلت في أذهان الملايين.
إن إعادة تصميم العلامة التجارية والعلامة التجارية هي بالطبع عملية طويلة الأمد وتتشكل آثارها في أذهان الجمهور. لكنها تظهر نفسها رمزياً في تغيير شعار المنظمة وشعارها. فقط انتظر بضعة أيام أخرى.

نهاية الرسالة /