نظرة عامة على معرض طهران السياحي السادس عشر وبعض الاقتراحات

أقيمت الدورة السادسة عشرة للسياحة في طهران ويبدو أن الظروف متاحة لفحص نقاط القوة والضعف فيها. بعد اجتياز الأوقات الصعبة لفيروس كورونا وضرباته الرهيبة لهيئة السياحة هذا العام ، تغير الوضع بشكل مختلف ، وقيود الإنترنت ، إلى جانب انتشار الرهاب الإيراني على الجانب الآخر من الحدود و أدى التضخم الاقتصادي الشديد ، إلى وصول الجماعات العاملة في مجال السياحة إلى نقطة الشلل.

قال فريد جواهر زاده ، رئيس الجمعية العلمية للسياحة الطبيعية الإيرانية ، في مذكرة قدمها لـ ISNA: “تحتاج صناعة السياحة اليوم إلى أمل واقعي وإثارة أكثر من أي وقت مضى ، ومن دون شك ، تعتبر المعارض السياحية فرصة جيدة لتحقيق هذا الهدف.” بشكل عام ، المشاركة في المعرض لها فوائد عديدة للشركات. إن حضور معرض تجاري ، كبير أو صغير ، يمنح الشركات أداة قوية للوصول إلى العملاء الحاليين والتعرف على عملاء جدد لبناء علامة تجارية موثوق بها. لكن العديد من الشركات لا تشارك في المعارض بسبب تكاليف هذا العمل ، على الرغم من حقيقة أن المشاركة في المعرض ليست عملية منخفضة التكلفة ، ولكن مثل معظم أشكال التسويق ، من خلال اعتماد الطريقة الصحيحة ، يمكن للمشاركة في المعرض يعتبر خيارًا مربحًا للغاية.

بغض النظر عما إذا كان هذا الحدث منظمًا بطريقة متخصصة أو عامة أو مشتركة ، فإن القضية الأساسية هي أن المعرض الناجح يجب أن يكون له وظائف لكل مجموعة من جمهوره ، ويجب تحديد معايير نجاحه بناءً على الأداء في مجال تلك الوظائف ، وليس فقط مجتمع الجمهور. الشيء الذي كان بارزًا جدًا في معرض هذا العام هو عدم وجود فصل مناسب بين الزوار الخبراء وعامة الناس.

بشكل جعل الازدحام الشديد في الأكشاك بسبب الوجود الملون للناس من الصعب على الخبراء والمتخصصين إلى درجة تحول طبيعة المعرض المتخصص إلى مهرجان سياحي. لذلك ، يُقترح ، مثل المعارض الأجنبية ، تخصيص اليومين الأولين للزيارات المتخصصة والأيام الأخيرة لعامة الناس.

تعد العلامة التجارية جزءًا كبيرًا من مفهوم نجاح الأعمال ، خاصة في الصناعات التي تلعب فيها الثقة والسمعة دورًا مهمًا. يعد حضور معرض تجاري طريقة رائعة لإظهار مجال عملك أن شركتك جادة وموثوقة وكبيرة بما يكفي لتكون قادرًا على حضور المعارض التجارية حتى في الأوقات الاقتصادية العصيبة.

يتم تشكيل المعارض بشكل أساسي لإظهار إنجازات جديدة في جو تنافسي مناسب ، ويمكن العثور على عدد قليل من المعارض في البلدان المتقدمة التي لا تعرض التكنولوجيا المحدثة. نظرًا لوجود جميع الشركات المنافسة ، فإن المعارض المتخصصة هي ساحة الكشف عن العديد من المنتجات التي تظل مخفية عن أعين المنافسين على مدار العام وحيث يتواجد جميع المشجعين ، بالإضافة إلى وسائل الإعلام ، يتم إحضارهم إلى مقدمة المنافسين. لذلك ، يعد المعرض مكانًا يمكن للشركات الصغيرة الانضمام إليه من خلال اختيار الاستراتيجية الصحيحة ، وتحاول الشركات الصغيرة دائمًا الاحتفاظ بحصة من السوق لأنفسهم حتى في حالة الركود.

تقليديا ، سعى المشاركون في المعرض السياحي إلى تحقيق أحد أهداف التصور أو التقديم أو تعزيز واستقرار العلامة التجارية أو التسويق أو زيادة المبيعات. في حين أن المعارض السياحية الرائدة في العالم قد تحركت جنبًا إلى جنب مع التطورات في العالم ، فقد وجدت اليوم وظائف مختلفة أكثر إنتاجية وفعالية.

من الواضح ، في مثل هذا الجو ، أن عقد اجتماعات جانبية مثل ورش العمل التعليمية والدورات العلمية والمتخصصة مع وجود نخب أكاديمية وأكاديمية إيرانية وأجنبية يعد فرصة عظيمة لمحترفي السياحة للاعتماد على المعرفة الحالية لتحسين استراتيجيات نجاح أعمالهم في المستقبل. لزيادة المستوى العلمي للمشاركين بشكل كبير.

في معرض هذا العام ، كان هناك الكثير من المساحات الفارغة للخبراء الأجانب وعرض إنجازاتهم على الجمهور الإيراني. يعد عدم تسجيل الزوار وتصنيف جمهور المعرض من القضايا الأساسية. يعلم جميع المتخصصين والخبراء الذين زاروا المعارض السياحية الكبرى في العالم جيدًا أنه من الضروري تسجيل معلومات الأشخاص وتقديم بطاقة عمل قبل دخول المعرض. هذا بشكل أساسي لغرض استخدام نظام شامل للتواصل ووضع أسماء الأشخاص كعارضين وخبراء مشاركين معًا ، ويمكن أن يكون له وظائف لا حصر لها في مجالات المعلومات والتعليم والاستطلاعات وما إلى ذلك ، وهو ما يشعر به تمامًا في هذا المعرض.

من المؤكد أنه إذا تم استخدام هذه الميزة على النحو الأمثل وأخذت المصالح الكلية والوطنية للبلاد في الاعتبار في إقامة المعارض جنبًا إلى جنب مع مصالح المنظمين وفقًا للمعايير العالمية الحالية ، يمكننا أن نأمل في العديد من الفرص الاقتصادية للشركات السياحية و الصناعات ذات الصلة في البلاد.

يعد تعزيز الابتكار والإبداع في صناعة السياحة إحدى الوظائف الفعالة الأخرى للمعارض. في هذا الصدد ، من الضروري النظر إلى مراكز الابتكار والشركات الناشئة والمؤسسات العلمية والبحثية كقطاع خاص. بشكل عام ، لم يؤخذ في الاعتبار جذب مشاركة الأكاديميين وعرض نتائج البحوث التطبيقية وابتكاراتهم في هذا المعرض. على الرغم من تقدير وجود معهد أبحاث السياحة بجامعة جهاد ، إلا أنه يبدو من الضروري التفكير في مساحة مخصصة لعرض وتقديم المنشورات والأبحاث المكتوبة والرقمية إلى جانب إدخال وسائل الإعلام المتخصصة في مجال السياحة في المعارض المستقبلية.

تعد مساحة المعرض هي أفضل فرصة لتقديم مفاهيم واتجاهات واستراتيجيات جديدة في جسم صناعة السياحة ، على سبيل المثال ، لم يتم مشاركة أمثلة ومعايير السياحة التي يسهل الوصول إليها للمعاقين والمعاقين مع الصناعة العامة. أثناء تصميم مساحة تفاعلية وغنية بالمعلومات ، من الممكن عرض البنى التحتية والظروف والإمدادات لتحقيق هذا المفهوم بطريقة عملية وتشغيلية.

إحدى المشاكل الأخرى للمعرض هي عدم تطابق الأكشاك بجانب بعضها البعض والتأكيد على إضفاء الطابع الإقليمي على العديد من الشركات. على الرغم من أن بعض الأجنحة لم تكن تمثيلًا مناسبًا لقدرات مقاطعتهم وكان لديهم بعض المؤسسات معهم فقط من أجل رعاية أو توفير نفقات الجناح ، والتي يجب النظر إليها بتعاطف ، ولكن من ناحية أخرى ، التواجد في بعض أجنحة المدينة وكان بروز أنشطتها جديرًا بالاهتمام. في هذا المعرض ، وجدت المدن التي كانت عادة مخفية في ظل اسم المحافظة الفرصة للتعبير عن هويتها المستقلة والتعريف بإمكانياتها ، والتي يمكن الإشارة إليها من خلال أكشاك مدينتي أردكان وبافق بجوار يزد.

النقطة الأخيرة هي أن التسرع وعدم التخطيط هما من الآفات الأساسية التي يمكن أن تدمر أي فكرة وتخطط وتمنع تحقيق الهدف. لذلك ، من الضروري اتخاذ القرارات والتخطيط وتقديم المعلومات في الوقت المناسب ومراقبة وتقييم جودة إقامة المعرض والفعاليات الجانبية بشكل مستقل من خلال إجراء مسح وجمع آراء واقتراحات وانتقادات المشاركين والزوار ، مما يمهد طريق نجاح هذا الحدث في السنوات القادمة.