Instacart ساختار رهبری خود را متزلزل می کند زیرا بازار در انتظار IPO خود – TechCrunch است
TechCrunch تمایلی به پوشش تغییرات پرسنل ندارد زیرا دنیای استارت‌آپ به اندازه‌ای گسترده است که هر تغییر شغلی خاص را برای لنز ما بسیار کوچک نشان دهد. با این حال، Instacart امروز صبح تعداد زیادی از تبلیغات را در رهبری ارشد خود اعلام کرد، و با توجه به اینکه این شرکت برای یک IPO ثبت نام کرده است – البته به صورت خصوصی – ما توجه بیشتری به آن داریم.
به طور خلاصه، غول خواربارفروشی ایالات متحده، دانیل دانکر و لورا جونز، معاونان محصولات و بازاریابی را به ترتیب به سمت مدیر ارشد محصول و مدیر ارشد بازاریابی ارتقا داد. با توجه به اینکه Instacart در حال آماده شدن برای اولین نمایش عمومی است، نظم دادن به C-suite آن منطقی است. در همین راستا، چند تک شاخ همچنین معاون مهندسی خود، واروژ چیتیلیان، را به سمت CTO ارتقا می دهد. مارک شاف، مدیر ارشد فناوری قبلی، شرکت را به مقصد آنچه Instacart در یک تماس تلفنی به عنوان یک وقفه توصیف کرد، ترک می کند.
این شرکت همچنین بخش تجاری خود را تکان داد. به یاد بیاورید که Instacart دارای چند خط درآمد از جمله تحویل، یک پلتفرم نرم افزاری است که به زنجیره های مواد غذایی ارائه می دهد و تجارت تبلیغاتی. Instacart همچنین امروز اعلام کرد که کسب و کار خواربارفروشی و تبلیغات خود را زیر نظر مدیر ارشد تجاری تازه ارتقا یافته خود، کریس راجرز، معاون قبلی خرده فروشی خود، متحد می کند.
چرا ما به اینستاکارت اهمیت می دهیم که تبلیغات را بیشتر به تجارت مواد غذایی خود نزدیک کند؟ زیرا تبلیغات جستجو یک بازار لعنتی بزرگ است. و هنگامی که در حال خرید مواد غذایی هستید و می خواهید کالای خاصی را به سبد خرید خود اضافه کنید، در حال انجام جستجو هستید.
این بدان معناست که همان نیروهایی که گوگل را به جستجوی برتری رساندند – و باد بزرگی را برای آمازون فراهم کردند – در داخل سرویس Instacart در حال بازی هستند. به عبارت ساده، مشتریان با هدف بالا که به دنبال کالا برای خرید هستند، مکان دقیقی است که تبلیغ‌کنندگان می‌خواهند کالاهای خود را به رخ بکشند. بنابراین، منطقی است که تیم تبلیغات و تیم خواربارفروشی به طور هماهنگ کار کنند – آنها تا حدودی پروژه مشابهی هستند، البته با نتایج جستجوی متفاوت به عنوان وظیفه اصلی آنها.
ما در حال شمارش معکوس هستیم تا بایگانی IPO Instacart تگ خصوصی را حذف کند و عمومی شود. چه زمانی این اتفاق خواهد افتاد؟ معلوم نیست. بازار عرضه اولیه سهام امروزه بیشتر از درگاه باز بسته شده است، به این معنی که روش های معمولی ما برای محاسبه زمانی که یک شرکت ممکن است سهامی عام شود کار نمی کند. ما در انتظار گیر کرده ایم اما وقتی آن سند را دریافت کردیم، آن را برای یادداشت هایی در مورد ترکیب درآمد Instacart و حاشیه ناخالص هر خط کسب و کار، همراه با رشد و سود معمولی که برای هر شرکت مشاهده می کنیم، جستجو می کنیم.
آیا نرم افزار و کارهای تبلیغاتی Instacart می تواند نمایه کلی حاشیه ناخالص آن را بهبود بخشد؟ آیا آن خطوط کسب و کار می توانند اهرم های رشدی را بیش از صرفاً هدایت GMV بیشتر از طریق خدمات فراهم کنند؟ حالا این کار راجرز است. بیایید ببینیم او در نقش گسترش یافته چگونه عمل می کند.