Reddit شرکت زمینه سازی Spiketrap را برای تقویت تجارت تبلیغات خود – TechCrunch – خریداری می کند

ولگردی و قانونی شکنی ردیت خرید امروز صبح با ادامه دارد اخبار که این شرکت در حال آوردن شرکت زمینه سازی مخاطبان است Spiketrap’s فناوری داخلی شرایط معامله فاش نشده است، اما Reddit می‌گوید تجزیه و تحلیل زمینه و ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی Spiketrap به Reddit کمک می‌کند تا در زمینه‌هایی مانند امتیازدهی کیفیت تبلیغات بهبود یابد و مدل‌های پیش‌بینی را برای تقویت مناقصه خودکار تقویت کند.

این قرارداد نشان دهنده سرمایه گذاری رو به رشد ردیت در تجارت تبلیغاتی خود است زیرا هدف آن آسان تر کردن هدف قرار دادن مخاطبان مرتبط بر اساس علایق برای تبلیغ کنندگان است. این قرارداد همچنین در زمانی به دست می‌آید که ابزارهای حفظ حریم خصوصی مصرف‌کننده اپل، شفافیت ردیابی اپلیکیشن یا ATT، بر اثربخشی تبلیغات آنلاین در سراسر پلتفرم‌های فناوری بزرگ، مانند فیس بوک و ضربه محکم و ناگهانی، زیرا مصرف کنندگان از شخصی سازی تبلیغات منصرف می شوند.

تاسیس شد در سال 2016 توسط کایران شان فیتزپاتریک، ویرجیلیو پیگلیوچی و آندریا واتانی، اسپایکت تراپ مستقر در سانفرانسیسکو بر اساس وب سایت خود، بیش از 20 کارمند دارد. این شرکت از فناوری اختصاصی Clair AI خود استفاده می کند که می تواند “سیگنال از نویز” مجموعه داده های بدون ساختار را استخراج کند. این شرکت می‌گوید همراه با نمودار دانش خود، طیف وسیعی از راه‌حل‌ها را در زمینه هدف‌یابی تبلیغات متنی، اندازه‌گیری تأثیر، نظارت بر ایمنی برند و سایر راه‌حل‌های تحقیقاتی و داده به‌عنوان خدمات ارائه می‌دهد.

به ویژه، فناوری را ترویج می‌کند که می‌تواند کارهایی مانند کشف نهادهایی که ممکن است یک قطعه محتوا به آنها اشاره کند، انجام دهد، حتی اگر به صراحت در زمینه‌هایی مانند فیلم‌ها، نمایش‌های تلویزیونی، بازی‌ها، فرنچایزها و موارد دیگر به آنها اشاره نشده باشد. این هوش مصنوعی قادر است با ابهامات، اختصارات و کلمات اختصاری مقابله کند. در همین حال، هوش مصنوعی Emotion آن همچنین می‌تواند احساسات پیرامون یک پست، مانند هیجان، طعنه یا مسمومیت را تشخیص دهد – منطقه‌ای که Reddit در طول سال‌ها با آن دست و پنجه نرم کرده است، و اغلب مجبور است زیرمجموعه‌های نفرت‌انگیز و اسفناک را ببندد، آنهایی که درگیر آزار و اذیت هستند. و سایر مواردی که تبلیغ کنندگان می خواهند از آنها اجتناب کنند. اخیراً، پس از شورش های 6 ژانویه، ساب ردیت r/donaldtrump را ممنوع کرد.

«غنای گفتگو در بیش از 100000 انجمن فعال ما چیزی است که Reddit را برای تبلیغ‌کنندگان منحصر به فرد و ارزشمند می‌کند. ما معتقدیم هدف قرار دادن مخاطبان مرتبط بر اساس علایق و با زمینه گفتگوهایی که آنها در آن شرکت می کنند، کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که تبلیغ کنندگان به افراد مناسب به کارآمدترین راه ها دسترسی پیدا می کنند.” بیانیه در مورد معامله ما مدتی است که به طور فعال روی راه‌حل‌هایی برای این منظور سرمایه‌گذاری کرده‌ایم و این خرید قابلیت Reddit را تکمیل می‌کند و آن را به سطح بعدی می‌برد. من از خوش آمدگویی به تیم Spiketrap در خانواده Reddit هیجان زده هستم.

اعلام امروز پس از خریدهای اخیر توسط Reddit، از جمله Spell، پلتفرمی برای اجرای آزمایش‌های یادگیری ماشین، در ژوئن، و شرکت پردازش زبان طبیعی MeaningCloud در ماه جولای، صورت می‌گیرد. با استفاده از اولی، Reddit می‌تواند از فناوری ML برای بهبود قابلیت‌های خود در طیف وسیعی از زمینه‌ها استفاده کند – مانند توصیه‌هایی برای برگه Discover جدیدتر، به‌علاوه کارهای ایمنی و تجارت تبلیغات هدفمند. MeaningCloud، مشابه Spiketrap، همچنین توانایی خود را برای استخراج معنا از محتوای بدون ساختار ارتقا داد، و نشان می‌دهد که Reddit اهداف گسترده‌تری در ایجاد بهبودهای سریع در این زمینه دارد، به‌ویژه با توجه به توانایی آن در ارائه خدمات به تبلیغ‌کنندگان.

Reddit می‌گوید که تیم 15 نفره Spiketrap قبلاً به این شرکت ملحق شده‌اند و تعدادی از پروژه‌ها را در سراسر تجارت تبلیغاتی آن رهبری خواهند کرد. در حال حاضر، Reddit بر روی ادغام ابزارها، فناوری‌ها و منابع Spiketrap با Reddit متمرکز است و یک استراتژی پیشرو برای تجارت تجاری آن بخشی از این انتقال خواهد بود.

کایران فیتزپاتریک، مدیرعامل و یکی از بنیان‌گذاران Spiketrap در بیانیه‌ای گفت: «هدف ما همیشه این بوده است که زبان را در مقیاس و در زمان واقعی برای کمک به سازندگان، مارک‌ها و پلتفرم‌ها درک کنند و مخاطبان خود را به طور معنادار درگیر کنند.» “ما مشتاقانه منتظریم تا این تلاش ها را به عنوان بخشی از Reddit بیشتر کنیم.”

سخنگوی Reddit تأیید کرد که Spiketrap در سال 2020 در یک دور اولیه 3.5 میلیون دلار جمع آوری کرد اما ارزش آن را فاش نکرد. دور بذر Spiketrap توسط Susa، 645، Pathbreaker و Anorak رهبری شد. آنها گفتند که پس از خرید، تیم Spiketrap در سمت‌های ارشد در سازمان محصولات و مهندسی Reddit قرار خواهد گرفت، جایی که مدیرعامل سابق Spiketrap و یکی از بنیانگذاران، Kieran Fitzpatrick به عنوان مدیر محصول ملحق خواهد شد.