Zenly هنوز هم بسیار محبوب است، پس چرا اسنپ آن را خاموش می کند؟ – TechCrunch

پدر و مادر اسنپ چت ضربه محکم و ناگهانی به آخرین شرکت فناوری تبدیل شد که دور عظیمی از اخراج‌ها را اعلام کرد و شایعات ادامه‌دار دیروز را تایید کرد که 20 درصد از نیروی کار جهانی خود را کاهش می‌دهد و حداقل 1200 نفر را تحت تأثیر قرار می‌دهد.

دلایل انجام تمرینات بزرگ کاهش حجم اسنپ شاید واضح باشد، زیرا این همان دلایل اقتصادی است که چرا کسب‌وکارهای بی‌شماری دیگر کارگران را در سال جاری اخراج کرده‌اند – این شرکت گفت این کاهش می‌تواند سالانه 500 میلیون دلار در هزینه‌های آن صرفه‌جویی کند. به نظر می‌رسید که بازارها نیز از این خبر خوششان بیاید، زیرا سهام اسنپ در یک مقطع زمانی دیروز که کاهش فروش را اعلام کرد، حدود 15 درصد جهش کرد، قبل از اینکه در حدود 9 درصد نسبت به قیمت بسته شدن روز قبل ثابت شد.

در حالی که به‌طور قابل‌توجهی، تعدیل‌های انبوه سهم بزرگی از سرفصل‌ها را به خود اختصاص داد، برنامه‌های اسنپ برای کاهش هزینه‌های اضافی از طریق «تمرکز مجدد» کسب‌وکار خود، که شامل توقف سرمایه‌گذاری در برخی محصولات می‌شود، در میان این اخبار مدفون بود. بخشی از این شامل حذف دو برنامه مستقل است که یکی از آنها است زنلی، یک برنامه نقشه برداری اجتماعی که پنج سال پیش به مبلغ 200 میلیون دلار خریداری کرد. کل تیم Zenly اخراج شده است، در حالی که بندهای عدم رقابت آنها لغو شده است.

اگرچه غیرمعمول نیست که شرکت‌ها سال‌ها برنامه‌ها را ببندند، به‌ویژه در طول تلاش‌های «تجدید ساختار» کاهش هزینه‌ها، تصمیم برای بستن کامل Zenly شگفت‌انگیز است، زیرا هنوز هم به تنهایی یک برنامه بسیار محبوب است، حتی اگر زیر سایه اسنپ چت می نشیند و درآمد مستقیم زیادی ایجاد نمی کند.

یک نقشه برای آن وجود دارد

Zenly در سال 2011 در خارج از پاریس تأسیس شد و پیش از آن که اسنپ (در آن زمان اسنپ چت نامیده می شد) با پیشنهاد مگا میلیون دلاری خود، 35 میلیون دلار سرمایه جذب کرد. به طور خلاصه، Zenly اپلیکیشنی را توسعه می‌دهد که به کاربران امکان می‌دهد ببینند دوستان در نقشه کجا هستند و مسیر خود را به سمت یکدیگر طی کنند.

اما Zenly فقط یک ابزار مفید نیست. می توان آن را به عنوان یک برنامه اجتماعی که حول یک نقشه می چرخد ​​تعریف کرد. وقتی برنامه را باز می کنید، نقشه ای را با همه دوستان خود می بینید. اگر می بینید که چندین دوست با هم در حال معاشرت هستند، می توانید به آنها پیام دهید و درخواست عکس کنید تا بتوانید ببینید در حال حاضر چه می کنند. در حالی که بسیاری از برنامه‌های «اجتماعی» شما را تشویق می‌کنند در رختخواب خود بمانید و اسکرول کنید، Zenly از شما می‌خواهد با دوستان خود ارتباط برقرار کنید و زمان بیشتری را با آنها بگذرانید.

Zenly از زمان خرید به عنوان یک نهاد مستقل به فعالیت خود ادامه داده است، و به راحتی می توان فراموش کرد که Zenly به هیچ وجه متعلق به اسنپ است، زیرا تیم توسعه اصلی هنوز در خارج از پاریس مستقر هستند و هیچ برند واضحی از Snap در هیچ کجای برنامه یا وب سایت Zenly وجود ندارد.

تنها چند ماه پیش، Zenly به‌روزرسانی بزرگی را ارائه کرد که چندین ویژگی جدید از جمله امکان جستجوی مکان‌ها را اضافه کرد. کاربران همچنین می‌توانند مکان‌هایی مانند بارها، رستوران‌ها، سالن‌های ورزشی، کتابخانه‌ها، فروشگاه‌ها و موارد دیگر را به «دنیای خود» پین کنند. این نشان‌دهنده بزرگ‌ترین به‌روزرسانی Zenly در سال‌های اخیر بود، زیرا این برنامه به نوعی Foursquare مدرن تبدیل شد – کاربران می‌توانستند مکان‌هایی را براساس جایی که دوستانشان اغلب می‌روند کشف کنند. زمانی که Zenly آپدیت اپلیکیشن را منتشر کرد، آنتوان مارتین یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل اسنپ نیز فاش کرد که در حال ترک این شرکت است و مدیر عامل اسنپ، ایوان اشپیگل، وارد این نقش شد.

یک ماه بعد، Zenly فاش کرد که با معرفی داده ها و موتور نقشه برداری خود، نتیجه پروژه عظیمی که حدود سه سال قبل شروع کرده بود، با گوگل و اپل قدرتمند مقابله می کند.

نقشه های جدید Zenly. اعتبار تصویر: زنلی

بنابراین Zenly هیچ نشانه‌ای از رکود نشان نمی‌داد، و اگر چیزی بود، به نظر می‌رسید که این پتانسیل را دارد که یکی از دارایی‌های ارزشمند اسنپ باشد، اگر فقط بتواند بفهمد که چگونه آن را به یک ماشین پول‌ساز تبدیل کند.

به نظر می‌رسد که داده‌ها نیز از این موضوع پشتیبانی می‌کنند – Zenly در اوایل سال جاری ادعا کرد حدود 35 میلیون کاربر فعال ماهانه دارد. ارقام اضافی ارائه شده به TechCrunch از Data.ai برای این داستان به ما بگویید که Zenly از زمان آغاز به کار خود نزدیک به 160 میلیون بارگیری در سراسر Android و iOS دیده است که 3 میلیون آن تنها در ماه گذشته انجام شده است.

در حالی که اعداد Data.ai همچنین نشان می‌دهند که Zenly به طور منظم در بین 20 برنامه اجتماعی دانلود شده برتر در سطح جهان قرار دارد، کاوش عمیق‌تر در معیارهای خاص بازار نشان می‌دهد که اغلب از همه برنامه‌های اجتماعی دیگر کار می‌کند. به عنوان مثال، در ژاپن، Zenly معمولاً در بین پنج یا 10 برنامه برتر قرار دارد، اما همانطور که این نمودار iOS از 19 آگوست نشان می دهد، اغلب پیش از فیس بوک، واتس اپ، دیسکورد و پیشرو در بازار داخلی، به جایگاه اول می رسد.

دانلود آیفون Zenly برای ژاپن در 19 آگوست 2022. اعتبار تصویر: سیب

در جاهای دیگر، Zenly اغلب یک برنامه اجتماعی برتر در روسیه و بلاروس، یک 10 برنامه اجتماعی برتر در فرانسه، اندونزی و تایلند است، و در بسیاری از بازارهای دیگر در سراسر جهان در نمودارهای برنامه‌ها در سطوح بالای جدول قرار دارد.

البته، سایر اپلیکیشن‌های اجتماعی در حال رشد مانند TikTok و BeReal در بازارهای هدف اصلی اسنپ، از جمله ایالات متحده، پیشتاز هستند، که شاید تا حدودی دلیل محبوبیت پایدار Zenly در مناطق دیگر، کمتر شیفته Snap باشد. با این حال، یک منبع خوب به TechCrunch گفت که Zenly از زمان خرید به طور مداوم تعداد کاربران خود را به صورت ربع به فصل افزایش داده است و شواهد کمی وجود دارد که نشان دهد این مسیر به زودی متوقف خواهد شد – و این کار دشواری است. چشم پوشی.

تصمیم ناگهانی

پس چرا اسنپ به جای تلاش برای تقویت محبوبیت آشکار خود در بازارهای عمده اروپا و آسیا، از Zenly استفاده کرده است؟ و چرا برنامه را به شرکت دیگری که بتواند کار مفیدی با آن انجام دهد، نمی فروشید؟ یک سرنخ در سخنان خود اسنپ از اطلاعیه دیروز نهفته است. در یک تشکیل پرونده SECاین شرکت اعلام کرد که Zenly را به منظور «تمرکز بر اسنپ مپ»، یک محصول اجتماعی متمرکز بر مکان که در سال 2017 راه اندازی کرد، تعطیل می کند.

اگرچه اسنپ مپ مستقیماً بر اساس فناوری Zenly ساخته نشده است، اما به راحتی می توان فهمید که چرا داشتن دو محصول اجتماعی مبتنی بر مکان می تواند غیر ضروری تلقی شود، به خصوص زمانی که یکی از آنها باید به عنوان یک محصول مستقل خارج از مشتری اصلی اسنپ چت از نظر مالی پشتیبانی شود.

یکی از سخنگویان اسنپ به TechCrunch گفت: «در آینده، ما تلاش‌های نقشه‌برداری خود را بر روی یک سرویس واحد متمرکز خواهیم کرد، نقشه اسنپ در اسنپ چت. “ما از [Zenly] تیم برای کمک‌های فراوانشان و انجمن Zenly برای حمایت‌شان.»

این نشان می‌دهد که اسنپ نقشه‌برداری اجتماعی را رها نمی‌کند، به این معنی که فروش Zenly به شخص ثالث از نظر رقابت عاقلانه نیست. اسنپ ​​این منطق را به TechCrunch تأیید کرد و توضیح داد که از سال 2017 سرمایه گذاری های قابل توجهی در Zenly انجام داده است که تقریباً اندازه تیم را در این فرآیند دو برابر کرده است و در نهایت راهی برای درآمد معنی دار پیدا نکرده است. علاوه بر این، با توجه به تمرکز مداوم خود بر روی اسنپ مپ، این شرکت گفت که به نفع استراتژیک اسنپ نخواهد بود که اجازه دهد Zenly به دست شرکت دیگری بیفتد.

شاید خیلی سخت نباشد که بگوییم محبوبیت Zenly ممکن است در اینجا بر خلاف آن عمل کرده باشد – هر شرکتی که انجام داد تصمیم به خرید Zenly، جامعه جهانی قابل توجهی خواهد داشت که از همان ابتدا در فر ساخته شده است. خطرات اینجا در نهایت برای اسنپ خیلی بزرگ بود.

در داخل، اسنپ گفت که اسنپ مپ بیش از 300 میلیون کاربر فعال ماهانه دارد، با پتانسیل ارتباط هر یک از آنها با 30 میلیون کسب و کار لیست شده در برنامه – که بسیاری از آنها برای تبلیغ فهرست خود پرداخت کنید. به‌علاوه، مشخص نیست که چه تعداد از این کاربران فعال واقعاً برای ویژگی‌های نقشه‌برداری و مکان‌یابی در آنجا هستند – بسیاری از آنها از Snap Map صرفاً برای دیدن آخرین باری که دوستانشان آنلاین دیده شده‌اند استفاده می‌کنند.

مشاغل اسنپ مپ. اعتبار تصویر: ضربه محکم و ناگهانی

به طور خلاصه، اسنپ فکر می کند که در حال حاضر کل نقشه ها/موقعیت مکانی را در اسنپ چت پوشش داده است، جریان نقدی لازم برای ادامه رشد Zenly را ندارد و حاضر نیست به شرکت دیگری اجازه دهد تا کنترل را به عنوان وسیله ای برای محافظت از کسب و کار خود در دست بگیرد. منافع.

کاهش های دیگر

سرنوشت مشابهی برای وویسی، یک استارت آپ بریتانیایی اسنپ در سال 2020 به مبلغ نامعلومی خریداری شد و قرار است در 5 سپتامبر متوقف شود. مشابه آنچه اسنپ از Zenly برای تمرکز روی اسنپ مپ عقب نشینی می کند، این شرکت فاش کرد که Voisey – که به عنوان چیزی توصیف شده است. شبیه به “TikTok برای ایجاد موسیقی” – راه را برای Snap ایجاد می کند تا کاملاً روی Sounds تمرکز کند، یک ویژگی موسیقی که دو سال پیش در اسنپ چت راه اندازی شد.

در جای دیگر، اسنپ تأیید کرد که سرمایه گذاری خود را در مجموعه ای از ویژگی ها و خدمات از جمله Snap Originals و Minis متوقف می کند. و پروژه مینی پهپاد Pixy، که اسنپ تنها در ماه آوریل اعلام کرد، نیز همانگونه که گزارش‌ها چند هفته پیش نشان می‌دادند، مسیر دودو را طی می‌کند.

این کمک می کند تا مشخص شود که جزر و مد برای اسنپ چقدر سریع تغییر کرده است. در عرض چهار ماه، Pixy از یک پروژه سخت‌افزاری جدید هیجان‌انگیز (اگر گیج کننده) به مرده در آب تبدیل شده است، در حالی که Zenly از اوج یک موج به مرز انقراض رسیده است.

ما شاهد آمدن برخی از این موارد بودیم. کاربران فعال اسنپ ممکن است به رشد خود ادامه دهند، اما این در عملکرد مالی آن منعکس نمی شود، که تا حد زیادی به دلیل شرایط اقتصادی فعلی است. اسنپ ​​در درآمد سه ماهه دوم خود در ماه جولای به سرمایه گذاران خود نوشت:

در حالی که رشد مستمر جامعه ما فرصت های بلند مدت کسب و کار ما را افزایش می دهد، نتایج مالی ما برای سه ماهه دوم مقیاس جاه طلبی ما را منعکس نمی کند. ما از نتایجی که ارائه می کنیم، صرف نظر از بادهای مخالف فعلی، راضی نیستیم.

علاوه بر این، اسنپ در آن زمان گفت که هزینه های عملیاتی خود را کاهش می دهد و نرخ استخدام خود را کاهش می دهد. این شرکت همچنین از ارائه هرگونه راهنمایی در مورد عملکرد مالی آتی خود به دلیل “ابهامات مربوط به محیط عملیاتی” خودداری کرد.

بنابراین انتظار می رفت که شاهد بروز تلفات ناشی از همه اینها باشیم. اما این هنوز هم از هر نظر یک داستان غم انگیز است، مخصوصاً برای کسانی که مستقیماً تحت تأثیر اخراج قرار گرفته اند.

در حالی که Zenly ممکن است زیر رادار بسیاری از مردم – به ویژه در ایالات متحده، جایی که کاربران نسبتا کمی دارد- رفته باشد – بدون شک یک داستان موفقیت بزرگ اروپایی است. Zenly الهام بخش نسل جدیدی از کارآفرینان اروپایی بود، تأثیر زیادی بر اکوسیستم فناوری فرانسه گذاشت و شهرت خود اسنپ را در فرانسه تثبیت کرد. بنیانگذاران Zenly ثابت کردند که امکان ساخت یک برنامه اجتماعی اروپایی با ده ها میلیون کاربر وجود دارد – و BeReal نشان می دهد که این امر هنوز هم امکان پذیر است.

در یک محیط مناسب، Zenly می‌توانست به چیزهای بزرگ‌تری برود، بنابراین این که با چنین مرگ ناگهانی و نابهنگام روبرو می‌شود، یک بدجنسی بزرگ است.