جالب ترین بخش راه اندازی مجدد «Gossip Girl» کمپین رسانه های اجتماعی آن است

ایجاد یک راه‌اندازی مجدد چالش برانگیز است، به خصوص زمانی که شخصیت‌های نسخه اصلی به اندازه شخصیت‌های اصلی نمادین و تعیین‌کننده نسل هستند. دختر شایعه پراکنی.

نیمه اول فصل اول سریال دختر شایعه پراکنی ریبوت در ماه جولای از HBO Max پخش شد و در نوامبر باز خواهد گشت. نویسندگان با این چالش مواجه شدند که چگونه طرفداران وفادار قدیمی نمایش اصلی را که از سال 2007 تا 2012 پخش شد و همچنین طرفداران جدید را درگیر کنند. آنها این کار را با به‌روزرسانی نمایش برای تناسب با چشم‌انداز رسانه‌های دیجیتال مدرن و شخصیت‌هایی از هر دو گروه سنی انجام دادند. به جای وبلاگ، عنوان دختر شایعه پراکنی یک حساب اینستاگرامی دارد که توسط گروهی از معلمان ناامید هزاره اداره می شود. زنبور ملکه مدرسه خصوصی Upper East Side Constance-Billard، جولین کالووی، یک تأثیرگذار است.

علی‌رغم تلاش‌ها برای به‌روزرسانی نمایش، راه‌اندازی مجدد در جایی که نسخه اصلی اوج گرفت، متوقف می‌شود. شخصیت های ریبوت فراموش نشدنی هستند. به راحتی جالب ترین بخش راه اندازی مجدد، کمپین رسانه های اجتماعی آن است.

تیم رسانه‌های اجتماعی در تلاشی برای اینکه شخصیت‌های خسته‌شده ریبوت را مانند نسخه اصلی نمادین کنند، با ایجاد حساب اینستاگرام برای هشت شخصیت اصلی، یک حساب کاربری Goodreads برای یک و یک Letterboxd برای شخصیت‌ها، محتوای بیشتر و دسترسی به شخصیت‌ها را به طرفداران داد. یکی دیگر.

من کمپین رسانه های اجتماعی را همانطور که این روزها هر چیزی را کشف می کنم، در TikTok کشف کردم. من دختر نوجوانی را تماشا کردم که با هیجان توضیح می داد که تیم Gossip Girl یک حساب کاربری Goodreads برای شخصیت آدری هوپ ایجاد کرده است. آدری کمی شبیه بلر اصلی است، اما بدون قدرت قدرت طلبی بلر. در ابتدا من باور نمی کردم که تیم اجتماعی حساب کاربری را ایجاد کرده باشد و مطمئناً فکر می کردم که این یک رفتار طرفداران است، اما پس از بررسی بیشتر مطمئن شدم که تیم اجتماعی واقعاً ایجاد کرده است. حساب برای او در قسمت اول خواندن آدری زینت و سکوت: مقالاتی در مورد زندگی زنان از ویرجینیا وولف تا ژرمین گریر توسط کندی فریزر (که او به Goodreads خود پنج ستاره داد).

با حسن نیت از HBO Max.

اینستاگرام آدری محبوب ترین حساب کاراکتر است. نمایه او بیش از 98000 فالوور دارد و بیوگرافی او عبارت “تا حدی جین فوندا، تا حدی جین آستن” است و شامل پیوندی به حساب کاربری او در گودریدز است. مانند سایر شخصیت‌ها، حساب او دارای تعداد انگشت شماری پست است و فهرست زیر با حساب‌هایی مانند @deuxmoi و @influencersinthewild که در بین جوانان محبوبیت دارند. حساب کاربری @deuxmoi شایعات مربوط به افراد مشهور را منتشر می‌کند و @influencersinthewild ویدیوهایی را از افرادی که برای عکس گرفتن عکس می‌گیرند پست می‌کند. Goodreads او بیش از 4000 دنبال کننده دارد. بدون نگاه کردن به اکانت اینستاگرام او، نمی‌دانستم که او مورد علاقه طرفداران است، زیرا او روی صفحه قابل فراموشی است.

آیا زمانی که من داشتم نسخه اصلی را تماشا می کردم، حساب کاربری گودریدز برای بلر وجود داشت دختر شایعه پراکنی به عنوان یک نوجوان، مطمئناً همه کتاب‌های فهرست او را می‌خواندم و خواندن آن‌ها را تمام شخصیت خودم می‌کردم. با این حال، تماشای راه‌اندازی مجدد در بزرگسالی، اکانت‌ها همان جذابیتی را که ممکن است برای یک طرفدار جوان‌تر و اختصاصی‌تر داشته باشند، ندارند.

برای طعم دادن به مقیاس کمپین، دوست پسر آدری را ببینید، حساب Letterboxd آکی. Letterboxd یک پلتفرم رسانه اجتماعی متمرکز بر فیلم است که می توانید فیلم ها را ضبط، رتبه بندی و مرور کنید. آکی یک نیت عجیب و غریب است که شخصیت او تقریباً به طور کامل به کارگردانانی مانند گاسپر نوئه، کوروساوا و وونگ کار وای ارجاع می دهد. Letterboxd او 75000 دنبال کننده دارد. بیش از 400 فیلم در حساب کاربری او ثبت شده است، اکثر آنها رتبه بندی شده اند، و او حتی 15 نقد فیلم را نوشته است. ثبت 400 فیلم کاملاً تلاش است، من فقط توانسته ام 35 فیلم را با حساب شخصی خود ثبت کنم.

آکی در نمایش به 2046 و هفت سامورایی اشاره می کند.

اعتبار: اسکرین شات: letterboxd / hbo max

Letterboxd آکی دارای نقدهایی است که با صدای او نوشته شده است.

اعتبار: اسکرین شات: letterboxd / hbo max

مجذوب توجه به جزئیات کمپین و نیروی انسانی مورد نیاز برای ایجاد و نگهداری همه این حساب‌ها، با مدیر رسانه‌های اجتماعی تیم بازاریابی HBO Max Originals، آنتونی کین تماس گرفتم.

ما به دنبال یافتن راهی بودیم که بتوانیم طرفداران را وارد جهان کنیم دختر شایعه پراکنی کاین در مورد الهام‌بخش کمپین رسانه‌های اجتماعی گفت: «چگونه می‌توانیم آن دنیایی را بسازیم که بتوانید به آن بروید و با شخصیت مورد علاقه‌تان ارتباط برقرار کنید، و انگار آنها یک فرد واقعی هستند.» .

تیم اجتماعی با اتاق نویسندگان سریال همکاری کرد تا حساب‌ها تا حد امکان معتبر باشد.

اکانت ها قرار است در کنار نمایش مصرف شوند. کین می‌گوید: «آنها محتوایی را پست می‌کردند که یا مستقیماً با اتفاقاتی که در یک قسمت خاص اتفاق می‌افتد مرتبط بود، یا چیزهایی را پست می‌کردند که واقعاً بعداً به یک تخم‌مرغ عید پاک تبدیل می‌شدند». “[the accounts] تا حدودی شبیه راهنمای ساعت شده اند.”

اکانت های اینستاگرام به اتفاقاتی که روی صفحه می افتد پاسخ می دهند. به عنوان مثال وقتی اینستاگرام راه اندازی شد، هیچ یک از شخصیت ها دختر جدید و خواهر ناتنی جولین، زویا را دنبال نکردند. همانطور که روابط زویا با سایر شخصیت ها توسعه یافت، آنها شروع به دنبال کردن او کردند.

این دختر شایعه پراکنی تیم اجتماعی به جزئیات توجه زیادی دارد. کاین گفت: “این گزارش‌ها یک فکر بعدی نبودند. همه چیز یک بحث آگاهانه درباره چرایی یا نهی بود.”

در گذشته، طرفداران ممکن است اکانت های جعلی اینستاگرامی برای شخصیت ها ایجاد کرده باشند تا بیانگر خلاقیت و وفاداری به نمایش باشد. کاین متوجه رفتار هواداران آنلاین شد. “وقتی واقعاً عمیقاً روی یک سریال تلویزیونی سرمایه گذاری می کنید، به اینستاگرام یا توییتر هجوم می آورید و دائماً به دنبال حساب های برتر هستید که در مورد سریال صحبت می کنند. به همان چیزهایی که شما علاقه مند هستند، گفت: “قابیل.

“به جای اینکه طرفداران را در سراسر اینترنت هدایت کنید، چرا فقط مکانی برای آنها در اینجا در جهان ایجاد نکنید دختر شایعه پراکنی و به آنها اجازه دهید در این دنیا غوطه ور شوند و برای آنها یک انجمن برای بحث در مورد نمایش فراهم کنید.”

حساب ها کار می کنند. آنها منجر به تعامل ارگانیک طرفداران و علاقه بیشتر به شخصیت ها شده اند. به عنوان مثال، چندین حساب اینستاگرامی باشگاه کتاب آدری هوپ وجود دارد و حساب های شخصیت ها در سراسر اینترنت در مورد آنها صحبت می شود.

ممکن است توییت حذف شده باشد

دختر شایعه پراکنی اولین نمایشی نیست که هدفش جلب مخاطب نوجوان از این طریق است. در سال 2015 اسکام، درام محبوب نوجوانان نروژی که ممکن است در گوگل درایو موجود در Tumblr تماشا کرده باشید، برای 12 شخصیت اصلی اکانت اینستاگرام ایجاد کرد. این اسکام اکانت های کاراکتر به طور مشابه عمل می کنند دختر شایعه پراکنی حساب‌ها و حتی محبوب‌تر بودند.

استفاده از حساب‌های اینستاگرام برای توسعه و شخصیت‌پردازی شخصیت‌ها نشان می‌دهد که چگونه رسانه‌های اجتماعی به روشی مهم برای تعریف خود تبدیل شده‌اند. در حالی که این اکانت ها سرگرم کننده هستند، می توان امیدوار بود که شخصیت ها به اندازه کافی جالب و جذاب روی صفحه نمایش باشند که نیازی نباشد ببینیم چه چیزی در اینستاگرام پست می کنند یا چه امتیازی می دهند. چانگکینگ اکسپرس.

ویدیوی مرتبط: چگونه شرکت‌ها (و شما) می‌توانند رسانه‌های اجتماعی را برای همه در دسترس قرار دهند