مک‌بوک پرو و ​​آی‌پد پرو جدید همچنان به روند فناوری کم‌ارزش‌تر ادامه می‌دهند

در اواسط اکتبر، اپل بالاخره از شایعات طولانی خود پایان داد مک بوک پرو و ​​آیپد پرو به روز رسانی ها برای آزار برخی، من گمان می کنم، تنها تغییر عمده در هر دو مورد، سوئیچ به پردازنده M5 بود. بدون فناوری نمایشگر جدید، بدون فاکتورهای فرم جدید. در واقع، اپل حتی به خود زحمت ارتقای مک بوک پرو پایه را به استانداردهایی مانند آن نداد وای فای 7 یا صاعقه 5، با وجود این واقعیت که این موارد در سایر دستگاه های اپل گنجانده شده است. شما فکر می‌کنید که این شرکت بیشتر به فکر محافظت از آینده یا حداقل افزایش ارزش درک شده از رفتن به حرفه‌ای است.

با این حال، به ذهنم خطور کرد که وقتی صحبت از برخی محصولات اپل (یا موارد دیگر) می‌شود، اغلب با مشکلات ساده مشخصات مشکلی ندارم و هیچ چیز بیشتر از آن نیست. این ممکن است از جانب کسی که از قدیمی شدن طراحی گوشی های هوشمند شکایت دارد عجیب به نظر برسد، اما حتی ممکن است موردی وجود داشته باشد که آیفون ها مانند رایانه های شخصی ویندوزی رفتار کنند.

طولی نمی کشد که توضیح دهم چرا، قول می دهم.

آن طرف حصار

پارادایم ارتقاء رایانه شخصی

من از سنین پایین کاربر رایانه شخصی بودم. این قرار است با من آشنا شود، اما یادم می‌آید که اولین کامپیوتر خانواده‌ام برای آن زمان یک هیولا بود و از یک پردازنده 286 اینتل با 8 مگابایت (!) رم استفاده می‌کرد. مطمئناً، مانیتور به سختی می‌توانست گرافیک EGA را تحمل کند، و صدا نیز افتضاح بود، اما تنها چیزی که واقعاً به آن اهمیت می‌داد توانایی اجرای بازی‌هایی مانند Marble Madness یا The Black Cauldron بود.

عملکرد یکی از خواسته های ثابت در فضای رایانه شخصی بوده است. فاکتورهای شکل تکامل یافته اند — در سال 2025 هیچ کس یک مانیتور جعبه ای شکل حجیم را تحمل نمی کند ، روی جعبه ای که بیشتر قسمت میز شما را اشغال می کند — اما این قدرت یک رایانه شخصی است که تعیین می کند از چه برنامه هایی می توانید استفاده کنید و چقدر خوب اجرا می شوند. در همین راستا، اکثر سازندگان رایانه شخصی بر روی به روز رسانی CPU و GPU در دستگاه های خود هر ساله تمرکز کرده اند، مهم نیست که آنها به سختی چیز دیگری را لمس کنند. با وجود برتری آشکار USB-C، همچنان در بسیاری از رایانه های شخصی پورت های USB-A را خواهید یافت.

توجه داشته باشید که اکثر خریداران رایانه شخصی با آن خوب هستند؟ هیچ کس واقعاً از اینکه رایانه های شخصی به اندازه کافی باریک نیستند یا اینکه نمایشگرها به طور کامل به OLED یا mini-LED تغییر نکرده اند شکایت نمی کند. اگر باتری ها داخل شوند خوب است لپ تاپ های بازی عمر طولانی‌تری داشت، اما زمانی که یک پردازنده گرافیکی پیشرفته AMD یا Nvidia برای رندر کردن جزئیات واقعی عکس دارید، استفاده از هر باتری بیش از سه یا چهار ساعت کار سختی است.

مزیت مهم این کار هم برای سازندگان رایانه شخصی و هم برای مصرف‌کنندگان این است که می‌توانید در هر زمان وارد بازار شوید و تا زمانی که از مشخصات مورد نیاز خود آگاه باشید، نسبت به خرید خود اطمینان معقولی داشته باشید. دل قرار نیست محصولات عمده مصرفی خود را برای چند سال دست نخورده رها کند، سپس به طور ناگهانی همه آنها را به یکباره به روز کند و اگر شش ماه پیش یکی را با قیمت تمام شده خریداری کرده باشید، احساس می کنید که آدم بزرگی هستید.

آیا شرکتی مانند اپل می تواند همه چیز را در یک چرخه سالانه قرار دهد؟

یک تعادل ظریف

دیدن اینکه چگونه می توانید آخرین پاراگراف را در خط تولید اپل اعمال کنید، سخت نیست. در حالی که این شرکت در مورد تازه نگه داشتن آیفون و مک بوک ها خوب عمل می کند، همه شرط ها با هر محصول دیگری غیرفعال هستند. با پیشرفت رایانه‌ها، نمی‌توانید روی آی‌پد یا مک مینی حساب کنید که هر سال به‌روزرسانی می‌شود، و همه چیز با iMac، Mac Pro و Mac Studio بدتر می‌شود. اگر چیزی مانند هوم پاد، اپل تی‌وی 4K یا اپل واچ غیرسری بخرید، تاس می‌زنید – همه چیز به زمانی بستگی دارد که اپل احساس می‌کند راحت است.

البته منطق تجاری در این استراتژی وجود دارد. اگر قطعات را برای یک یا دو (یا سه سال) بدون تغییر نگه دارید، اما به همان قیمت بفروشید، برای حاشیه سود عالی است. همچنین، انگیزه کمتری برای به‌روزرسانی چیزی مانند HomePod یا Apple TV 4K برای شروع وجود دارد، زیرا ترفندهایی مانند پردازنده سریع‌تر یا Wi-Fi 7 حتی برای برخی از خریداران قابل توجه نخواهد بود. حداقل تا زمانی که سیری ارتقاهای هوش مصنوعی مولد را که این شرکت از سال 2024 وعده داده است را دریافت نکند.

جدا از بلندگوهای هوشمند و پخش‌کننده‌های رسانه، اشکالی که در این مورد وجود دارد این است که بسیاری از مشتریان، از جمله من، به این چرخه‌های به‌روزرسانی توجه می‌کنند و عمداً آن را متوقف می‌کنند — یا به خریدهای تخفیف‌یافته و بازسازی‌شده روی می‌آورند. من خریدم اپل واچ اولترا 2 در سال 2024، اما من عمداً به دنبال یک مدل بازسازی شده رفتم، زیرا می دانستم که ارزش پرداخت کامل قیمت برای مشخصات یک ساله را ندارد. اگر اپل به سادگی یک ارتقاء Ultra متوسط ​​مطابق با پیشرفت های سری 10 ارائه می داد، ممکن بود پول بیشتری از من دریافت کند.

اگر هیچ چیز دیگری نباشد، می‌خواهم اپل هر سال به نوعی ارتقاء پردازنده را برای هر خط مک و آیپد متعهد کند. ممکن است به نظر سخت بیاید، اما اگر سازندگان رایانه شخصی بتوانند آن را مدیریت کنند، اپل نیز می تواند آن را مدیریت کند. و مانند رایانه‌های شخصی، ما در مورد توانایی مشتری برای اجرای همه برنامه‌هایی که می‌خواهند صحبت می‌کنیم و هر زمان که می‌خواهند خرید کنند، احساس اطمینان می‌کنند. در واقع کمی مضحک است که وقتی من به آن فکر می‌کنم نمی‌توان به مک پرو یا استودیو برای دریافت به‌روزرسانی‌های سالانه وابسته بود. اگر کسی به فناوری پیشرفته نیاز دارد، این استودیوی فیلم است که فیلم‌های 8K را ویرایش می‌کند، یا شرکت تولیدی که طرح‌های پیچیده CAD را ارائه می‌کند.

این رویکرد در مورد آیفون اعمال می شود، ممکن است تا حدودی فشار را از تیم های بازاریابی و مهندسی آن کم کند. هر سال به نظر می رسد که این شرکت به طور فزاینده ای ناامید به ارائه یک “قلاب” برای مدل های پرچمدار خود، خواه دوربین های واضح تر، اتاق بخار یا قابلیت های هوش مصنوعی باشد. اجازه دادن به چند سال به‌روزرسانی‌های واقعی «خواب‌آلود» ممکن است به شرکت اجازه دهد منابع را برای بهبودهای بلندمدت چشمگیرتر سرمایه‌گذاری کند.

احتمال وقوع یک تغییر چیست؟

چند فکر نهایی

شانس بسیار پایین است، مطمئناً در زمان مدیر عامل فعلی تیم کوک. کوک از یک پس‌زمینه عملیاتی می‌آید، و اگر به نظر می‌رسد که مرد یک چیز را در اولویت قرار می‌دهد، حفظ حاشیه سود است. زمانی که انتظار دارید فروش بالایی از محصولی مانند ویژن پرو داشته باشید، 3500 دلار دریافت نمی کنید.

در درازمدت، من هنوز امید زیادی ندارم، اما ممکن است شانس بهتر باشد. اپل اخیراً با مشکلاتی روبرو شده است، مانند Apple Intelligence، در حالی که گوگل، سامسونگ و سایر طرف‌ها توانسته‌اند فشار را با دستگاه‌های اندرویدی اخیر مجهز به Gemini افزایش دهند. رایانه های شخصی ویندوزی به تکامل خود ادامه می دهند و حتی ممکن است در آغاز پایان عصر گوشی های هوشمند باشیم.

نکته آخر احتمالاً دور از ذهن به نظر می رسد – اما اپل، متا، گوگل و سامسونگ همگی در حال توسعه عینک های واقعیت افزوده هستند که در نهایت نیاز به یک تلفن متصل را از بین می برند. هیچ تضمینی وجود ندارد که اپل مجدداً مانند آیفون موفق شود. و اگر اینطور باشد، ممکن است نیاز به تا آنجایی که ممکن است در تمام سیلندرها شلیک شود.