لا يخشى أصحاب العلامات التجارية التغيير / من الصعب دائمًا أن تكون “جديدًا”

قال “علي رضا مصطفى زاده إبراهيمي” ، مصمم جرافيك ومدير الانتهاك ، لمراسل مرئي لوكالة أنباء فارس عن الحاجة إلى إعادة تصميم الشعار والهوية المرئية في العصر الحالي: “العلامة التجارية مثل كائن حي ؛ بينما نتغير نحن البشر ونتكيف مع الحياة ، تتغير العلامة التجارية أيضًا.

وأضاف: “إن العلامة التجارية التي ظهرت قبل 20-30 سنة ، حددت نفسها باحتياجات الجمهور في ذلك الوقت. لكن بمرور الوقت ومع تطور المجتمع ، من الواضح أن الظروف والأذواق والمعتقدات والآراء تتغير أيضًا. لذلك ، إذا أرادت العلامة التجارية التواصل بفعالية مع جمهورها ، فعليها قبول هذه التغييرات والتطورات ، والترويج لنفسها مع جمهورها وبشرتها وفقًا لذلك.

قال مصطفى زاده: بالطبع من الصعب دائمًا أن تكون جديدًا ، لأنه من الصعب تغيير العادات وتركها جانبًا. لذا فإن إعادة تصميم العلامة التجارية دائمًا ما تكون مصحوبة بسلسلة من المخاوف من أصحاب العلامات التجارية ، لكن أصحاب العلامات التجارية بحاجة إلى التخلي عن مخاوفهم وعندما يتغلبون عليها ، فإنهم عادة ما يرون نتائج إيجابية. مثل بعض وسائل الإعلام الكبرى في العالم التي فعلت ذلك وكانت ناجحة.

وتابع: “الفئة التي تهدد إعادة العلامة التجارية هي أن الجمهور يتساءل دائمًا لماذا ، على سبيل المثال ، يتغير الشعار – كعرض للعلامة التجارية – فجأة. لهذا السبب ، من المهم أن يقدم الفائزون الإجابة الصحيحة على السؤال الذهني لجمهورهم حول إعادة تصميم الشعار وإعادة العلامة التجارية. لذلك قبل أن يتحدث الآخرون عن ذلك ويكون لديهم تفسيرات مختلفة ، يحتاج أصحاب العلامات التجارية إلى الإبلاغ عن تغيير العلامة التجارية وإعلام الجمهور بأن التغييرات ناتجة عن تغيير في نظرتهم واحتياجاتهم. إذا لم يفعلوا ذلك ، فقد يقوم أشخاص آخرون بتحليل هذه التغييرات وقد يكون تحليلهم خاطئًا. لذلك بعد إعادة تصميم العلامة التجارية ، عادة ما تقوم العلامات التجارية بتشكيل حملات لشرح سبب تغيير العلامة التجارية.

* يعتمد مقدار تغييرات الشعار على منظور العلامة التجارية

رداً على سؤال حول مدى تغير الشعار ، قال مدرس الرسوم: “ليس لدينا إصدار ثابت وقاعدة لإعادة تصميم علامة ؛ يعتمد مقدار التغيير في المقام الأول على منظور العلامة التجارية ، وأحيانًا يجب أن يكون التغيير صغيرًا جدًا وغير محسوس حتى أن الجمهور لا يلاحظه للوهلة الأولى. لكن في بعض الأحيان تكون التغييرات أكثر من اللازم وسيلاحظها الجمهور بسرعة. خلال هذه الفترة ، توجد درجات مختلفة من التغيير وتحدد إستراتيجية كل علامة تجارية مقدار تغيير شعارها.

وقال “هذا القرار ليس من اختصاص مصمم الجرافيك ، ولكن قرار الشخص الذي يدير العلامة التجارية”. على سبيل المثال ، في بعض الأحيان يكون جمهورنا من الشباب ويرحب بالتغيير ، وأحيانًا لا يحب الجمهور رؤية الكثير من التغيير بسبب العمر أو الطبقة الاجتماعية.

ذكّر أحد أعضاء نقابة مصممي الجرافيك الإيرانيين: كيف يجب أن تكون العلامة بسيطة وغير معقدة تعتمد على أذواق الناس في المجتمع. اليوم ، تحول الذوق العام إلى التبسيط ، ولهذا السبب نتجه أكثر نحو التبسيط في إعادة تصميم الشعار. ربما بعد عقد من الزمن تغير هذا المذاق ، ثم كان لابد من إعادة تصميم العلامات بناءً على الذوق العام.