متى يتم تغيير “شعار” الإعلام؟ / الإعلام الناجح يقرأ أذهان الجمهور

قال “د. محمود كبيري يغانه” الخبير الإعلامي في مقابلة مع مراسل إعلامي لوكالة أنباء فارس حول تغيير الشعار والهوية المرئية للإعلام: “عندما نتحدث عن تغيير الشعار ، نتحدث في الواقع عن تغيير الشعار. الهوية المرئية لوسائل الإعلام “. هذه الهوية المرئية هي مشكلة سننجح فيها إذا تمكنا من وضعها بشكل صحيح في مجال العلامة التجارية. يرتبط تغيير الشعار ارتباطًا مباشرًا بالهوية المرئية والهوية الهيكلية لمجموعة الوسائط.

وتابع: “تغيير الشعار يتم وفقاً لاحتياجات الجمهور وظروف المجتمع ، والإعلام يريد البحث عن جمهور جديد وعليه أن يفعل ذلك حسب ظروف المجتمع المستهدف. وحالياً بعض من وسائل الإعلام الرائدة في العالم بعد عدة سنوات من بدء العمل ، قاموا بتغيير شعارهم وهويتهم المرئية من أجل أداء أفضل ، والذي نجح بشكل جيد للغاية.

وأضاف الخبير الإعلامي أن وسائل الإعلام قررت تغيير شعارها من أجل كسب جمهور جديد ، وإذا تم القيام به بشكل صحيح فسيكون له مردود جيد.

وقال أيضًا عن مزايا وعيوب هذا العمل: إن مزايا هذا العمل أنك تصل إلى سوق جديد وبالطبع جماهير جديدة. العيب هو أنه إذا لم تتمكن من القيام بالتصميم المرئي بشكل صحيح لأن جمهورك يجب أن يكون تابعًا ، فسوف تفشل ، ويمكن اعتبار ذلك نقطة ضعف أو تهديد رئيسي يمكن أن يخطئ في وسائل الإعلام إذا تم ارتكابها بشكل خاطئ.

وتابع كبيري يغانه: “حدث شيء ما في تغيير الشعار الإعلامي في إيران ، وقام البنك المركزي بذلك وكان ناجحاً وحصل على إجابة جيدة حتى في أرباحه السنوية”.

وأضاف: “تغيير الشعار هو أحد المجموعات الفرعية لإعادة العلامة التجارية”. نوع كتابة الشعار هو جزء من الشعار والمقدمة والنهاية جزء آخر منه. على سبيل المثال ، ما إذا كان لون الخلفية برتقالي أو رمادي أو أبيض يعد أمرًا مهمًا للغاية في تغيير الشعار ، والذي يمكن أن يعطي أيضًا إجابة إيجابية.

ماذا يقول عن نجاح تصميم شعار اعلامي؟ قال: تصحح معرفة الجمهور وتصحيح إدراك الجمهور وربطه بالعملية الذهنية التي تسمى قراءة عقل الجمهور.

وذكر كبيري يغانه أيضًا أن تغيير شعار وسيلة إعلامية ترتبط ارتباطًا مباشرًا بالمحتوى المعروض في وسائل الإعلام. الحقيقة هي أن الجمهور يجب أن يثق بوسائل الإعلام ، وإذا لم يتم تغيير الهوية المرئية والشعار بشكل صحيح ، فلن يثق الجمهور بالوسائط ، والاثنان ضروريان لبعضهما البعض.

وأضاف: “على أصحاب وسائل الإعلام ألا يخافوا من تغيير هويتهم المرئية وعليهم أن يدخلوا هذا المجال بشجاعة كبيرة وجدية ويفعلوا ذلك”. بما أن إيران لا يمكن مقارنتها بالدول الأخرى في هذا المجال لأن الأنثروبولوجيا والنموذج الاجتماعي لدينا يختلف عنهم ، لكن كما قلت ، كان بنك ملات مثالًا قويًا جدًا على هذه القضية.

وأضاف الخبير الإعلامي: “على سبيل المثال ، في عام 1984 ، أطلقت صدى آزادي قسمًا إخباريًا في الساعة 20:30 ، والذي كان في الواقع نوعًا من إعادة تسمية العلامة التجارية في مجال الإعلام ، وهو ما أنشأ أسلوبًا جديدًا في الإعلام ، والآن نحن نرى أنه القسم الإخباري الأكثر شعبية في صدى آزادي “. الساعة 20:30. القرار الكبير الذي تم اتخاذه وكان نتيجة جيدة.